Co je definice marketingu v podnikání?

Definice:

Marketing je proces zajímavých potenciálních zákazníků a klientů ve vašich produktech a / nebo službách.

Klíčové slovo v této marketingové definici je "proces"; marketing zahrnuje výzkum, propagaci, prodej a distribuci vašich produktů nebo služeb.

Je to obrovské téma, což je důvod, proč jsou napsány náměty o marketingu a proč můžete absolvovat čtyřletý marketingový titul. Ale v podstatě marketing zahrnuje vše, co děláte, abyste získali potenciální zákazníky a váš produkt nebo službu společně.

Při sestavování marketingového programu pro vaše podnikání se soustřeďte na základní informace o čtyřech klíčových složkách marketingového plánu:

• produkty a služby
• propagace
• distribuce
• ceny.

Název hry v marketingu přitahuje a udržuje rostoucí základ spokojených zákazníků. Vytvoření a implementace marketingového plánu udržuje vaše marketingové úsilí zaměřené na zvýšení prodeje.

Podrobné informace o marketingu v obchodě naleznete v této sbírce článků.

Apple Inc. - příběh úspěšného marketingu

Společnost Apple Inc., založená v garáži v Kalifornském Menlo Parku v roce 1976, se rozrostla na největší společnost na světě podle tržní kapitalizace. S více než 100 000 zaměstnanci po celém světě a tržbami v roce 2015 v roce 2015, kdyby byla Apple země, její tržní kapitalizace by z něj činila 20. největší země na světě podle HDP.

Kromě vývojových řad osobních počítačů Apple I a Apple II od roku 1976 spolupracoval spoluzakladatel společnosti Apple Steve Jobs s vývojem řady unikátních a inovativních technologických produktů včetně počítače Mac , iPod, iPhone, iPad, Apple TV a Apple Watch.

Zatímco Steve Jobs je připomínán jako technický génius, byl také skvělým obchodníkem

. Ve skutečnosti spoluzakladatel Apple Steve Wozniak jednou řekl, že marketing je největší dovedností v oblasti práce. Jeho klíčové představení iPhone na scéně Macworld v roce 2007 s jeho ochrannou známkou "One More Thing …" je stále považováno za jednu z nejlepších marketingových výkonů vůbec. Apple 1984 Super Bowl reklama pro zahájení Macintosh je široce považována za nejlepší Super Bowl reklamu vůbec. Rozhodnutí pokračovat v reklamě bylo v rámci společnosti Apple velmi kontroverzní - představenstvo nebylo pro reklamu, protože to považovalo za nákladné a slabou tvář konkurenční společnosti IBM. Nicméně, Jobs miloval reklamu a nabídl zaplatit za čas. Zbytek je historie - během prvních 100 dnů po zveřejnění reklamy zaznamenala Apple v prodeji Macintosh 150 milionů dolarů.

Práce měly vášeň pro výrobu inovativních, krásně navržených výrobků pro masový trh."Miluju to, když dokážeš přinést opravdu skvělý design a jednoduchou schopnost něčeho, co není moc nákladné," řekl jednou. "Byla to původní vize společnosti Apple. To jsme se pokoušeli udělat s prvním Macem. To je to, co jsme udělali s iPodem "(Smithsonian.com).

Krása a jednoduchost se staly jádrovými hodnotami značky Apple, ale zatímco mnoho produktů Apple bylo velmi dobré v marketingu, Jobs si brzy vědomo toho, že potřeboval integrovat formu, funkci a skvělý marketing, aby se stal opravdovým úspěchem. propůjčil Apple do jedné z nejuznávanějších značek spotřebitelů na světě.

I když Apple nebyl nejprve mimo bránu s revolučním novým produktem, často byla společnost, která převzala stávající produkt, přepracovala ji jedinečným způsobem, vytvořila skvělou marketingovou kampaň , a učinit z něj obrovský komerční úspěch.

iPhone je takový příklad, který když propuštěn zničil konkurenty, jako jsou Nokia a Blackberry během několika let.

Marketingový úspěch společnosti Apple se točí kolem budování a udržení loajality značky. Zákazníci společnosti Apple mají tendenci být značně loajální vůči značce a mnozí oddaní fanoušci Apple si zakoupí každé nové vydání produktu Apple - není to neobvyklé, že se spotřebitelé budou hodit nebo hodit na nový iPhone nebo jiné vydání produktu Apple. Podle studie Morgan Stanley Research v roce 2014 má Apple iPhone 90% míru zadržování značky přes Samsung, LG atd.

Apple je konzistentní držitel ocenění za vynikající marketing, včetně:

Apple Inc. Mac "se jmenuje nejúspěšnější marketingová kampaň roku 2007 na výročních cenách Effie (reklamní kampaň" Získat Mac "byla pro Apple značně úspěšná a ve svém prvním roce zaznamenala 42% růst podílu na trhu.)

mladý, hip Mac vlastník versus blbec, nerdo-vypadající, rozhodně nechtěný majitel PC.) V roce 2010,

Adweek deklaroval "Získat Mac" být nejlepší reklamní kampaň desetiletí. Celosvětový vítěz v soutěži o ocenění CMO pro excelence v oblasti marketingu v roce 2012 a v roce 2016.

"Značka roku" v roce 2013 v kategoriích smartphonů, tablet a počítačů marketingovou výzkumnou společností Harris Interactive.

Marketingový příklad:

Jedním z maximálních marketingů je, že ziskový objem prodeje je žádoucí než maximální objem prodeje.