Video: Peter Joseph - Pathologie sociale - Z-Day 2010 2024
Výzkumníci trhu obvykle pracují jako členové většího týmu v marketingovém oddělení firmy nebo s inzerenty v agenturách. Stejně jako u většiny disciplín, oblast marketingu a reklamní pole mají svůj vlastní žargon.
Výzkumníci trhu, kteří chtějí být efektivními partnery, musí mít pevné znalosti pojmů používaných v marketingovém lexikonu. Lexikon je jen jiný název slovníku nebo glosáře.
Běžně používané marketingové pojmy nezbytné pro lexikon trhu jsou definovány níže.
Marketingová strategie - Marketingová strategie je plán pro akční postup, který zahrnuje výběr komunikačních metod, skupin zákazníků, distribuční kanály a cenové struktury. Marketingová strategie se týká kombinace marketingového mixu a cílových trhů.
Marketingový mix- Marketingový mix je soubor regulovatelných proměnných, který představuje jádro marketingové strategie. Marketingové mixy jsou speciálně konfigurovány nebo navrženy tak, aby uspokojily potřeby zákazníků.
"8 Ps" marketingového mixu - Tradičně se marketingový mix považuje za osm proměnných, které jsou pod vlivem nebo ovládáním obchodníků. Tyto proměnné jsou: produkt, cena, místo, propagace, balení, programování, partnerství a lidé. V průběhu let vypracovali marketingoví odborníci na tomto rámci další dodatečné proměnné, které považují za klíčové pro marketingový mix.
Umístění se děje prostřednictvím vývoje produktu nebo služby a marketingového mixu způsobem, který lokalizuje tuto konstelaci na určitém místě v myslích zákazníků z cílených trhů. Postupy určování polohy obecně vycházejí z jedné nebo několika ze šesti hlavních alternativ: Specifické vlastnosti produktu nebo služby
- Potřeby, výhody nebo řešení problémů
- Proti jinému produktu nebo službě
- Zvláštní příležitosti použití výrobku nebo služby služba
- Disociace s výrobkovou třídou
"5 Ds" polohování -Position je často zvažován ve světle pěti proměnných, z nichž každý začíná písmenem D, následující: Dokumentace - Toto posouzení vede k tomu, že společnost identifikuje, které výhody či přínosy produktů nebo služeb jsou pro své zákazníky a potenciální zákazníky nejdůležitější.
- Diferenciace - Tato úvaha žádá společnost, aby identifikovala soutěžitele, kteří by se měli zaměřit na diferenciační strategii, a přináší jasné definice, které proměnné budou použity k tomu, aby se společnost, výrobek nebo služba odlišovala od toho, .
- Rozhodování - Toto posouzení vyžaduje, aby společnost určila obraz, který chtějí zákazníci a spotřebitelé spojit se svou společností.
- Projektování - Tato úvaha se zaměřuje na způsob, jakým budou rozvíjeny a sdělovány rozdíly v určování polohy.
- Doručování - Toto posouzení zkoumá, jak společnost napraví své sliby a jak budou hodnotit, zda doručili sliby zákazníkům a zákazníkům.
- Cílový trh
- Jedná se o určitý segment trhu, který podnik vybral pro marketingovou pozornost, obvykle ve spojení s konkrétní marketingovou kampaní. Marketingový cíl
- Jedná se o měřitelný cíl, který se podnik snaží dosáhnout v určitém časovém úseku pro konkrétní cílový trh. Marketingové cíle jsou často ročně, ale mohou být stanoveny na delší časové období. Segmentace trhu
- Praxe identifikace a seskupení spotřebitelů nebo zákazníků podle 1) Vlastnosti, které mají společné, a 2) atributy, které jsou spojeny se značkou, výrobkem nebo službou určitým způsobem. Nediferencovaná marketingová strategie
- Tento typ strategie přehlíží rozdíly, které mohou být použity pro segmentaci, a namísto toho používá stejný identický marketingový mix pro všechny cílené trhy, které by mohly být identifikovány, ale nebyly. Segmentované marketingové strategie
- Tento marketingový přístup identifikuje rozdíly mezi různými cílovými trhy a rozpoznává tyto rozdíly pomocí individuálních marketingových mixů pro každý vybraný cílový trh. Tyto rozlišené marketingové strategie spadají do tří hlavních alternativních marketingových kategorií: Jednotlivá cílová marketingová strategie
- Koncentrovaná marketingová strategie
- Marketingová strategie Full Coverage
- Podmínky výzkumu trhu jsou spojeny s řadou souvisejících disciplín. Získat zařízení s těmito podmínkami je důležitou součástí profesionálního výzkumníka trhu.
Tržní riziko pro země a tržní riziko
Existuje ve světě komodit nesčetných rizik . Podívejte se na toto přezkoumání tržního rizika ze selhání země a tržního rizika.
Typy smluvních podmínek pro nákup domů
Jak uzavřít smlouvu o posouzení, půjčování a schvalování inspekcí.
Tržní strategie: Přežívající tržní ekonomické časy
Trhy s medvědy představují výzvu i pro nejsilnější investory. Využijte těchto finančních strategií k tomu, abyste v bouřlivém trhu zaútočili na bouři.