1 Hlavní věc Spotřebitelé Nenávidí o reklamách

Poctivost věcí

Cadillac vás vyzývá, abyste se "odvážil." Zdá se, že Cadillacova myšlenka na to, že se nesmírně odváží, není vyhlazovat plebejským, básníkům a politickým vědcům, kteří rádi vidí prezidentské projevy náležitě připočítané. Cadillac vydal reklamu na zadní obálku na celostránkové stránce dne 16. února 2015 v čísle The New Yorker, a neochvějně citovaných částech známého projevu prezidenta Teddyho Roosevelta.

Výňatek pochází z projevu "Občanství v republice", který Roosevelt dodal v Sorboně v Paříži ve Francii dne 23. dubna 1910. Reč je obecně známá jako " Muž v aréně "a vyzařuje mužské zájmy, jako je býčí boj nebo bronz. Je to proto, že řádek

-

, jehož tvář je zničena prachem a potem a krví

se objevuje v řeči takto:

… jehož obličej je rozmazaný prachem a potem a krví, který se vesele bojuje; kdo se chybuje a přichází krátce znovu a znovu; protože neexistuje úsilí bez chyb a nedostatků …

Spotřebitelé by mohli dbát na Teddyho slova a ocenit, že dokonce i velké automobily jako Cadillac mohou chybět a vykazovat nedostatky. Nebo spotřebitelé by mohli reagovat s méně benevolentním způsobem. Odpovídají spotřebitelé, kteří reagují na průzkumy trhu, to, co říkají: jsou autentické a čestné atributy, které si spotřebitelé cení ve firmách, s nimiž obchodují?

Několik dalších významných značek se zabývá tiskovými reklamami jako esej střední školy. Starbucks příležitostně jde o textovou tiskovou reklamu, snad s jednoduchým ručně kresleným barevným tlumeným obrazem sirény na páru. Ale všechny tiskové reklamy Starbucks nejsou pedantské; ani reklamy nevyužívají citace od slavných lidí.

Aflac právě zveřejnil opravdu hroznou textovou reklamu v časopise Martha Stewart Living. Zdá se, že reklama je zaměřena na společnosti Gen-Xers nebo Millenniums, z nichž většina by se snadně zesměšnila časopis o životním stylu / vaření / domácnosti. Zadejte Cadillac. Ještě další vzít na všechny text přidat, postavený proti vkusně šedé, edgy šikmé budovy s únikem požáru. V tomto kontextu je velmi odvážný a naznačuje Velkou Wallendu.

->

Značka Relevance

Vedoucí marketingového ředitele Cadillac Uwe Ellinghaus vysvětlil novou marketingovou kampaň časopisu Dale Buss časopisu Forbes:

Značka Cadillac se musí změnit. Ztratili jsme některé z našich starých zákazníků a my neumíráme dost nových zákazníků - protože nám chybí význam. Musíme mít nový pohled, abychom ukázali, proč jsme relevantní a abychom zjistili, kolik se Cadillac změnilo. Nemůžete jen dát produkt - dokonce skvělý produkt, který máme - před lidmi.Není-li značka relevantní, lidem je to jedno.

Dobytí? Dobytí dost nových zákazníků? Ellinghaus si zvolil zajímavé slovo, které popisuje, jak značky získávají věrnost spotřebitelům. Arm armování spotřebitelů do uznání významu značky není tak úplně stejné jako jednání se spotřebiteli o tom, co oceňují.

Cadillac si vzala svou kampaň Dare Greatly na billboardy ve velkých městech v USA. Kromě řeči Man in the Arena. Spotřebitelé jsou vyzváni k tomu, jak to Ellinghaus říkal:

"myslet na sebe jako na principiální, neúnavné, uklidňující kontrastníky"

A opět na billboardu prezident Teddy Roosevelt (a jeho řečník) brilance na displeji. Když reklamní billboardy nejprve vyšly, nebylo doprovázeno výňatky. Začátek v neděli (v noci 87. ročníku vysílání Oscarů) to bylo přidáno na dno billboardu: " # DareGreatly … Cadillac .

Ellinghaus opravdu chtěl, aby Buss v Forbes pochopil povaha a význam Cadillacovy statečné úsilí :

Toto je reinvention, ne jen repositioning. A to je také renesanční produkt … [Cadillac chtít] "překonat" luxus, velice se odvažovat a vytvářet souhru mezi značkovými hodnotami odvahy, sofistikovanosti a optimismu, a přitom být přitažlivý a přístupný. Chceme se inspirovat. Chceme, aby lidé snívali Cadillac znovu namísto toho, aby demonstrovali jednostrannost, jako je "více koní, více točivého momentu", atd.

Načasování je špatné pro jiný moment Eminem pro Cadillac Super Bowlová reklama "Born of Fire" se zúčastnila turné městských ikon Detroitu a odkapávání postojů.V reklamě se objevuje Cadillac jako krásná bytost z drzého pozadí Cadillac je americký vůz importovaný z Detroitu a diváci se tam dostanou

Bez nových rozpoznatelných ikon v New Yorku nebo oscarů, které objímají celebrity, nová reklama Cadillac nazvaná "The Arena - Dare Greatly" zanechává diváky nezaujaté a nevyzbrojené. v reklamě se skládají z obyčejných městských ulic se složitými lidmi, kteří se zabývají jejich každodenním obchodem. "Cadillac se rozhodně vyhýbal natáčení všech věcí, které by vypadaly jako Wall Street namísto hlavní ulice. lidé, kteří jsou v komerčním obchodě k dispozici. Pokud Cadillac hledá význam pro značku, zdá se, že jezdí po dlouhých ulicích bloků … ve špatném okolí.

_Zdroje:

_{Buss, D. (2015, 16. února). Cadillac riskuje, že z Detroitu odjede novou kampaň "Dare Greatly". Forbes.}