Když se Snapple Got Sexy

Každý miloval ty roztomilé malé reklamy představující ovoce Snapple. No, každý, ale mladší demografický.

Takže v roce 2001 společnost Snapple změnila svou reklamní kampaň, aby oslovila spotřebitele ve věku 18 až 24 let. Dřívější reklamy se zaměřily na ty, kteří byli ve svých 30 a 40 letech. Nová kampaň se však měla dostat do širokého spektra demografických aktivit a přitom se nadále věnovat starším fanouškům společnosti Snapple.

Takže co je potřeba, abych upoutal pozornost těch mladších lidí?

Jedno slovo. Sex.

Fruit Sex Made Snapple Raunchy

Nové reklamy byly navrženy tak, aby tlačily obálku a byly více než okrajové, než předchozí marketingové úsilí džusu.

Můžete si zapamatovat známá ovoce tváře Snapple je předchozí reklamy. Ale tento jemnější obraz byl vyhozen ve prospěch chytřejších vyobrazení s odkazy na sex a vězení. Došlo dokonce k vzájemnému promíchání ovoce, aby se vytvořily četné kombinace, které Snapple nabízí.

J. Andy Anderson, ředitel pro vztahy s ovocem.

V pohybu, který velmi připomíná reklamy Tango z nádherné HHCL, se v reklamách objevila nová a vzrušující mluvčí - J. Andy Anderson, ředitelka Fruit Relations - výuka "radost z zrání". Není překvapením, kdy tento odkaz pocházel. Slyšeli jste jeho hlas na celém místě, když jste viděli plody v různých pubertálních stádiích, včetně tohoto klasického kusu copywritingu:

"Je čas, abychom měli" Talk. "V Snapple, když dozrávají mladé plody, se mohou chtít spojit s jinými druhy ovoce. Když se ovoce spojí dohromady, je to velmi zvláštní věc. "

Reklama se uzavřela záběrem banánu a jablka ve velmi kompromitující pozici.

Ano, jablko a banán … zaneprázdněný. Nicméně, ovoce-láska spoofs udržel "Vyrobeno z nejlepší věci na zemi" tagline.

Skupina Snapple Beverage Group společnosti Cadbury Schweppes byla v této nové reklamní kampani tak vážná, že do ní investovala více než 33 milionů dolarů. Reklamy vysílané na takových kabelových prodejnách jako MTV, ESPN a Cartoon Network.

Kampaň se tam nezastavila

Rozhlasové reklamy začaly po počátečních TV spottech sledovat stejný sexy trend. V letošním roce se objevila speciální propagační akce. Ovoce Snapple se také objevilo v oblastech s vysokým provozem a v obchodech.

Tato inovativní kampaň zůstala konzistentní v různých reklamních médiích. Například, namísto odchýlení se od celkové zprávy a mít oddělený nákupní materiál, TV reklamy a obchodní zdroje, Snapple svázal vše do jednoho tématu. Konečným cílem bylo nechat spotřebitele jednu věc, když šli do obchodu: koupit Snapple.

Snapple fakty stále silné

Další skvělou kampaň Snapple, která je i nadále vítězem Snapple, jsou Snapple fakty. Když si koupíte Snapple, první věc, kterou uděláte (možná po tom, co jste si vzala doušek nebo dva), je pod pokličkou.

Zde naleznete řadu bizarních a zajímavých skutečností, které obsahovaly:

Prezident William Taft vážil více než 300 liber a jednou se uvízl v koupelně v bílém domě.

Lidské oči mají více než dva milióny pracovních částí.
Kožešina ledního medvěda je průhledná, ne bílá.
Uzávěry vypadají jednodušeji, pokud na ně posypete práškovým mastencem.
Veverky ztratí více než polovinu matic, které schovávají.
Lidská čelist může generovat sílu až 200 liber na molářích.
Ukázka je skutečné měření času, které se rovná 1/100 sekundy.
Nejdelší slovní slovo je "skřípáno".
Příběh o fúzích

Podle nápojů Digest Snapple zachytil 17 procent trhu s nápojovými nápoji. Společnost utrácela 8 dolarů. 9 miliónů na své značce předtím, než ho koupil Cadbury Schweppes v říjnu 2000. Ve skutečnosti byla nová reklamní kampaň sexy novým pokusem Cadbury Schweppes poprvé uvést na trh Snapple od $ 1. 45 miliard výkupu.

V roce 2008 vytvořil rozdělení společnosti Cadbury Schweppes skupinu Dr Pepper Snapple Group (obchodování jako DPSG), která měla v té době přes 4 miliardy dolarů.