Co je třeba se vyvarovat při sestavování portfolia Spec

V mnoha letech, kdy jsem se zabývala reklamou, musel jsem vidět stovky portfolií. Na začátku to byly fyzické knihy, nyní je práce online. Ale v průběhu let, ačkoli styl reklamy se změnil a úroveň dokončení se stala mnohem vyleštěnější, stále se dělají stejné staré chyby.

Když nakupujete svou knihu kolem sebe, ať už jako student nebo někdo, kdo chce změnit agentury nebo kariéru, hledáte dojem lidí.

Vaše portfolio by mělo být soustředěním vašich dovedností, které představují solidní práci spadající do několika médií a segmentů produktů.

Práce, kterou ukážeš a neukazuješ, je nejdůležitější. Takže zde je několik věcí, které je třeba vyhnout při přípravě vaší knihy.

Nikdy nezvolte snadné projekty pro sebe

Jen na okamžik se pusťte do obličeje reklamního profesionála. On nebo ona vzala čas z jejich šíleně zaneprázdněný plán podívat se přes vaši práci, ať už s vámi přítomný nebo prohlížením vašeho webu nebo knihy.

Když jsou stránky otočeny a nekonečné kampaně pro Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret a Red Bull se objevují jeden po druhém, dáváte jasně najevo, že se vám nelíbí .

Rychlý pohled na stránky, jako jsou reklamy na světě, vám dá dobrý nápad na tento jev. Existují desítky kampaní pro Wonderbra. Je snadné inzerovat. Velké prsy a jejich výsledek je velmi jednoduchý nápad se dostat za sebou a je snadné být vizuálně vtipné a slovně stručné.

Většina z nich nemá ani titulky.

Totéž platí pro Viagra a Red Bull. Sex je snadný předmět. Množství energie je snadné. Tyto kampaně dokazují pouze potenciálnímu zaměstnavateli, že se můžete postarat o nízko zavěšené ovoce.

Pokud opravdu chcete zapůsobit, udělejte reklamy pro nevýrazné produkty nebo služby, které nemají snadno identifikovatelné nebo jedinečné vlastnosti.

Zvolte leteckou linku, mýdlo, bezdrátový dopravce nebo něco jiného, ​​pro které musíte použít svůj mozek. Nyní musíte vytvořit strategii, spíše než naopak. Musíte myslet. A to je to, co zaměstnavatelé chtějí vidět. Speciální práce by neměly být snadné; neměl by střílet ryby v barelu.

Nehromažďujte peníze na problém

Zde je další klasická chyba, kterou vytvářejí mnoho kreativ. Kniha plná kreativních, ale velmi drahých nápadů vám neudělá žádné výhody. Reklamní a designové agentury mají zřídkakdy obrovské rozpočty, které by pracovaly s tím, co by rádi, a často si musí přemýšlet o tvůrčích způsobech, jak využít stále se zmenšující se rozpočty, které nabízejí.

Když vyplníte svou knihu s řešením o celkovém počtu 10 milionů dolarů, ať jste kreativní, ať už jste jako holka, jako holka jste schopni dělat dobrou práci jen tehdy, pokud je rozpočet dobrý.A 90% času, rozpočet je v nejlepším případě průměrný.

V každém případě máte příklady míst, které byste mohli kampaň vést, pokud je rozpočet povolen. Ale nevyplňujte svou knihu o příliš dražších billboardech, kaskadérech a reklamách Super Bowl. Pokud můžete dát lidem velký nápad, který stojí jen penny, budou vědět, že můžete udělat něco stejně cool s množstvím peněz.

Ignorovat nepopulární typy médií

Billboardy, tiskové reklamy, partyzánské a televizní skripty jsou to, co většina studentských knih vyplňuje. Jsou velké, sexy a zábavné. Ale vy můžete mít mnohem větší dopad, pokud budete mít své kampaně na místa, která se většina lidí chce vyhnout. Rádio, direct mail, webové stránky, nákupní místa, balení, to jsou média prozkoumat. Je snadné najít lidi, kteří mohou vytvářet skvělé billboardové reklamy, ale skvělou přímou poštu, to je další příběh. A jak dokázal David Ogilvy, je to velmi efektivní médium, když to uděláte správně.

Jednou jsem viděl studentskou knihu plnou nápadů na přímou poštu. To byly velké nápady. Obrovské nápady. V portfoliu bylo velmi málo tiskových a venkovních reklam. Úroveň myšlení vložená do přímých poštovních zásilek byla inteligentní, strategická a měla nohy. Ty dvě děti se staly kreativními na BBH.

Nezapomeňte, že je to myšlenka, a pokud tyto myšlenky mohou fungovat na užitnějších, ale méně sexy médiích, pak se vám daří dobře.

Nepoužívejte více času na polštině než na nápady

Jak jsem uvedl v úvodu, skvělá exekuce a leštění se staly běžnou oblastí v moderních portfoliích. Viděl jsem studentské knihy, které obsahovaly práci dokončené a krásnější než práce ve vlastním portfoliu agentury.

Ale agentura nemůže žít sama. Musí existovat podstata ve stylu a pokud budete obětovat skvělé nápady na krásné výtisky, máte potíže.

Jedna z prvních pracovních míst, která jsem kdy dostala, nebyla založena na kvalitě reklam, které jsem produkoval, ale na skicích v zadní části mého portfolia. Rozhovor byl ve skutečnosti vlažný, dokud tvůrčí režisér nevytáhl přeložené stránky s psími ušima ze zadní kapsy mé folie. Uvedl jsem, že jsou to jen náčrty kampaní, na kterých jsem pracoval, nebyly dokončeny vůbec. Nezáleželo mu to. Otevřel je a začal přikývnout, když otočil stránky.

"Jsou mnohem lepší než něco ve vaší knize" řekl. "To mi ukazuje, jak si myslíte, že kniha mi ukazuje, co jste se podařilo vytisknout."

A to bylo něco, na co jsem nikdy nezapomněl. V dnešní době je snadné jít rovnou na Mac, vyrazit myšlenku a následně ji vylepšit. Ale pokud je nápad slabý, reklama bude vždy slabá. Žádné množství Photoshopu si ji nemůže uložit.

Pokud chcete, přidejte polštář. Ale ujistěte se, že tyto nápady a kampaně jsou konkrétní a vaše nejlepší práce dříve, než začnete svítit.

Nezahrnujte nic, co nejste 100% hrdý na

Portfolio je jen tak dobré jako nejslabší dílo v něm. Tím, že vyplníte svou knihu s průměrnými kampaněmi, odkládáte od těch nejlepších, které jsou tam.

Dobrým způsobem, jak to ověřit, je projít portfoliem a prezentovat ho příteli. Budou tam nějaké kusy, o kterých nemůžeš přestat mluvit. Budete nad nimi nadšeni a budou skutečně hrdí, že jim ukážete.

Pak jsou ty další kusy. Ty, které, když víte, že se blíží, ztratíte slova. Ty, které byste raději přeskočili, abyste se dostali do další kampaně. Ty musí být zkráceny. Zbavit se jich. Být brutální.

Pokud se vaše kniha pohybuje od 15 kusů do 10, v pořádku. Pokud jde o 15 až 3, máte problémy a vaše kniha potřebuje mnohem víc práce. A právě z tohoto důvodu musíte neustále aktualizovat svou knihu.

Něco, na co jste před pěti lety byl pyšný, možná nemusel obstát v testu času. Pokud máte pochybnosti, vyjměte ji.

Nikdy nezapomeňte na silné a dokončete slabé

Pokud budete postupovat podle výše uvedených pokynů, nebudete mít ve své knize žádnou slabou práci. Ale i mezi velkými kampaněmi je nějaká práce lepší než ostatní. Pokud dáte vše vpředu, určitě uděláte prohlášení. Ale jak budete pokračovat, nedaříte se tomu, a to nebudete dobře.

Když připravuji portfólio, dal jsem svou nejsilnější práci na zadní straně knihy. To je ten kus, který chci být čerstvý v mysli, když se kniha uzavře. Pak jsem dal další nejsilnější kus na samém přední straně. Poté by měla být objednávka logická a rozložena tak, aby nebyla uvízla na jednu téma po stránce po stránce po stránce. Směs. Začněte silné, dokončete silné.

Postupujte podle těchto tipů a měli byste být na cestě k sestavení portfolia, které vás bude všímat v reklamní nebo marketingové agentuře.