Co je to nadpis a co dělá jeden skvělý?

// www. rovnováha. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613

Z prvních dnů reklamy, dnešních billboardů, tiskových reklam a příspěvků na sociální média jsou titulky jedním z nejdůležitějších aspektů reklamního kampaně.

Dobrý nadpis může přitáhnout pozornost. Skvělý nadpis může přimět potenciálního zákazníka k prodeji. Jaký je však rozdíl mezi titulky, které právě dělají práci, a titulky, které se skutečně dostávají pod kůži spotřebitele?

Chcete-li to odpovědět, nejdříve zkontrolujte, co je nadpis:

Co je to nadpis?

Nadpis v reklamě upoutá pozornost podobně jako novinový titulok. Reklamní nadpis je navržen tak, aby byl první kopií potenciálního zákazníka a obvykle je napsán textařem (ale může být také vytvořen týmem copywriter / art director nebo kdokoli v kreativním oddělení). Tučný text, velká velikost písma a různé barvy jsou některé z metod používaných k tomu, aby titulok vynikl z kopie. Nadpis musí být napsán dobře, aby byl efektivní a nakreslil čtenář do reklamy.

Typy nadpisů

Obecně existují dva typy titulků.

První typ funguje ruku v ruce s obrazem. Je-li reklama úspěšná, oba prvky se na sebe vzájemně spoléhají a vytvářejí tak reklamu, která je větší než součet jeho částí. Klasickým příkladem je VW reklama s mechanikem pod psychiatrickou pohovkou s nadpisem "řídíme naše mechanice příliš tvrdě?" Titulek sám není velký.

Obraz samotný je matoucí. Ale spolu vytvářejí fantastickou reklamu.

Jiný typ nadpisu je ten, který nepotřebuje obraz (nebo má obrázek, který do titulku nepřidává nic). Stačí se podívat na klasický billboard pro Economist za takový příklad - "Nikdy jsem nečetl The Economist". - Pracovníka v řízení, ve věku 42 let.

Tradičně se jednalo o to, jak byly vytvořeny, tištěny a publikovány po celá desetiletí. Copywriter by zpracoval kopii titulku a těla pro reklamu. Tato reklama by pak šla do uměleckého oddělení, kde umělecký ředitel a / nebo designér by vytvořil snímky, které by nějakým způsobem přehrali nadpis nebo je doplnili. Jednalo se o staromódní způsob, jak dělat reklamu, ale byl základním kamenem každé reklamy vytvořené v šedesátých, padesátých a počátcích šedesátých let. Pak přišel Bill Bernbach.

Provedl revoluci v průmyslu tím, že umí představit umělecké režiséry a copywritery jako týmy. Namísto toho, aby kopie přišla jako první a obrázek, který byl vytvořen, aby jej doprovázel, vytvořila celá reklamní kampaň tým. Možná, že obraz přišel první. Možná byla myšlenka formulována a nadpis a obrázek přišly. Je to základ, na kterém je postavena veškerá moderní reklama.

Jak psát skvělé nadpisy

Skvělý nadpis začíná velkým kreativním darem. Ve skutečnosti se mnoho kreativních režisérů domnívá, že jedinečná prodejní nabídka (USP) v krátkém textu je první titul, který kdy byl napsán pro tuto kampaň. Je to práce kreativního oddělení, aby psala lepší titulky než to. Příkladem je John Hiney, ředitel účtu na pojištění kriminálního chování v Abbey Life, který napsal USP "Nedovolte, aby vaše nemoc ochromila vaši rodinu". Je to skvělý nadpis a silný USP.

Jakmile máte skvělou kreativu, dozvíte se vše o produktu nebo službě, kterou inzerujete. Pokud je to možné, nechte ji před vámi, na stole. Je-li to auto, pohněte to. Pokud je to masér, dostanete masáž. Musíte se ponořit do výrobku.

Dále se podívejte na to, kde se reklama vydá. Děje se na billboardu v Times Square? Je to v časopise? Pokud ano, který z nich a kde v časopise? Zadní strana, střed se šíří naproti obsahu?

Nakonec začněte psát. Nebojte se být chytrý nebo vytvářet úžasné titulky z get go. Stačí začít psát. Napište výhody produktu. Napište zkušenosti. Napište slova, která spojují spotřebitele s podstatou výrobku nebo služby. Chcete to všechno na papíře (ano, papír ideálně) tak, aby se nápady mohly začít vytvářet a sloučit na stránce.

Podívejte se na své nápady a začnete vidět spojení. Slova budou vyskočit. Fráze se objeví. Najednou se dvě zdánlivě nesouvisející myšlenky spojují, aby se staly chytrým, přesvědčivým nadpisem.

30 z nejlepších titulků reklamy

Existují tisíce a tisíce titulků, které si zaslouží, aby byly pro tento seznam zařazeny. Tolik skvělých je psáno každý rok. Ale existují některé, které se jednoduše zvedají nahoru a je prostě nemožné zapomenout. Zde je 30 titulků, které si zaslouží své místo v historii reklamy.

"Smáli se, když jsem se posadil na klavír - ale když jsem začal hrát" - US School of Music
"Nikdy jsem nečetl The Economist." - Manažer stáže, ve věku 42. - The Economist
Lemon - VW Beetle
Jablka dělají skvělou mrkev - Apple
"Nejvyšší hlas v New Rolls-Royce pochází z elektrických hodin" - Rolls Royce
Kde ženy, které nenávidíš, mají své vlasy - Horst Salons
Včera jsi řekl zítra - Nike
Marry Rich. Zabij manžela. Opakovat. - ABC Daytime
V jednom americkém státě je trest pro vystavení sebe sama smrt - Timberland
Je to nejlepší reklama někdy napsaná? - The Ball Partnership
Proč byste měli myslet vážněji o tom, jak se zabíjete - Samaritáni
V průzkumech veřejného mínění mělo 100% čtenářů Economist - The Economist
Kde ženy, které nesnášíte, mají své vlasy - Horst Salony
Pokud není svařování dostatečně silné, auto spadne na spouštěč - Volvo
Neztrácejte zippo. Životní přátelé jsou vzácní - Zippo
Je to jako máma.Těsně předtím, než byla zatčena - Cider Jack Hard Cider
McEnroe přísahá, že Nike
Nestačí jen držet krok s Joneses. Projděte je. - Porsche
Pokud ji nepoznáte, nejste pravděpodobně připraven - Chivas Regal
Budíky. Kladívky. Budíky. - Cíl
Dobrý den, chlapci - Wonderbra
Od dob, kdy muži byli muži. A taky byly ženy. - Timberland
Děláte plány na smrt vaší ženy? - Abbey Life
Který z těch mužů si myslíte, že by bylo nejlepší v znásilnění? - Regionální adresář pro žadatele
Trump Donald - The Economist
Zastavte snění a začněte snít - Ikea
Vyzvednete pětkrát více žen než Lamborghini - Daihatsu
Mohli byste obrátit druhou tvář? - Metropolitní policie
Brazílie vyřešila problém, jak udržet děti mimo ulici. Zabij je. - Amnesty International
Znovu objevte ztracené umění urážky - Parkerové pera

Pracujte tvrdě, proveďte svůj výzkum a můžete se dostat na seznam.