Co je Peta a jak cílí globální audience

Nemusím vám říkat nic víc než "Maso je vražda" a "Rád bych šel nahý než nosit kožešinu." Víš, že o tom mluvím.

Podívejme se na to, co se PETA snaží dosáhnout a kdo je jejich publikum. Pak v pozdějším postu se podíváme přesně na to, jak se PETA spoléhá na skvělé reklamní kousky, aby získala pokrytí globálními tisky v hodnotě milionů dolarů.

Ať už souhlasíte s jejich politikou nebo ne, jsou skvělé, jsou efektivní a přesně vědí, co se snaží dělat.

Vše, co se může zdát zdravý rozum. To není. Je nespravedlivé, že skupina nebo klient jsou tak zaměřeni.

Co je PETA snaží se přesvědčit lidi, aby udělali?

To, čeho jsou výjimečně dobrá, je udržování důsledné zprávy. Nepokoušejí se jen dělat jednu věc.

Oni mají zájem o všechny druhy otázek, od podmínek na jatkách až po metody zabíjení zvířat pro jejich kožešiny k tomu, jak kosmetické a lékové společnosti používají králíky a další zvířata, aby provedly testy, které PETA říká, že nejsou lepší než mučení.

Proti pozici PETA můžete učinit dobrý argument. Je pro armádu kruté, aby stříleli prasata, psy nebo opice se skutečnými kulkami tak, aby o nich mohli operovat lékaři a opravit je, a dát jim praxi, která zachrání životy vojáků na bojišti? Je to zajímavé a je snadné se dostat do detailů.

PETA stále má lidi na talk show, které debatují otázky v hloubce.

Nejsou povrchní. Znají své věci. Ale oni prolomili nepořádek s krátkými zprávami, úžasnými obrázky a reklamními kousky, které dostanou své poselství po celém světě.

Všechno, co dělají, je pod zastřešující zprávou o léčbě zvířat více než objekty, které mají být použity. Na rozdíl od většiny skupin s úzkým publikem se snaží mluvit s každou osobou.

Které publikum směřuje?

• Publikum 1: Lidé na celém světě.
  PETA chce být skvělým cílem získat globální tiskové zprávy, protože se nesnaží jen oslovit americké zákazníky. Snaží se oslovit každodenní spotřebitele po celém světě a přesvědčit je, aby nekoupili maso nebo kožichy a aby se vyhnuly kosmetickým firmám, které testují své výrobky na zvířatech.
• Publikum 2: Podniky
  Zaměřují se na podniky a snaží se je přimět, aby změnili své způsoby. V některých případech se snaží o drobné změny. Mnoho společností nyní propaguje své výrobky jako netestované na zvířatech.
  V ostatních případech tvrdě tlačí na předpoklad celého průmyslu, jako je obchod s kožešinami, který to přirozeně považuje za hrozbu pro jejich existenci - takže to nejsou jednoduché bitvy, které PETA vybírá.Zamíří vysoko.
• Publikum 3: Zákonodárci
  PETA také prosazuje právní reformy, a tak se také snaží přesvědčit zákonodárce a neexistuje žádný způsob, jak by se mohli vyrovnat s penězi a lobbovat palebnou sílu průmyslu, na něž se zaměřují.
  Jak se vyrovnají s touto nevýhodou a všemi ostatními nevýhodami, kterým čelí? S velkým PR.
• Publikum 4: Média
  PETA se kdykoli může spolehnout na bezplatné pokrytí v masmédiích prostřednictvím oznámení PSA (Public Service Announcements) a propagačních kaskadérů, aby oslovili své další zamýšlené publikum.
  To není snadné. Hromadná média jsou tvrdý cíl. Jsou zaplaveny tiskovými zprávami a smyčkami z firem PR, které se snaží dostat je k pokrytí svých klientů.
  PETA se důsledně dostává ke sdělovacím prostředkům tím, že se zabývá novým problémem a používá novými metodami.

Použitím modelů, rockových hvězd, sportovců a herců jako subjektů většiny jejich PR kampaní, PETA také vytváří zvuk od fanoušků všech těchto celebrit a pokrytí v časopisech, televizních pořadech a blogech, které obsedantně pokrývají životy celebrit.