Co je reklamní agentura?

Může se to zdát jako přímá otázka se stejně snadnou odpovědí, ale moderní reklamní agentura je složitější, než to vlastně zní. Nicméně, předtím, než se ponoříme do masa a brambor v tématu, podívejme se nejprve na obecně uznávanou definici reklamní agentury.

Základní definice

Reklamní agentura vytváří, plánuje a řídí všechny aspekty reklamy klienta.

Reklamní agentury se mohou specializovat na konkrétní oblasti, jako je interaktivní reklama nebo mohou být full-service agentury, které vytvářejí reklamní materiály, jako jsou webové stránky, online a společenské kampaně, brožury, tiskové reklamy, rozhlasové a televizní reklamy, prodejní dopisy a další.

Typy reklamní agentury

Nemůžete jednoduše vymalovat všechny reklamní agentury se stejnou definicí. To by bylo jako říct, že každá televizní stanice je stejná, nebo každý časopis. Ano, všichni mají velmi podobné funkce, ale existuje mnoho variant, které je oddělují. Na začátku existují tři různé typy:

• Abel The Line (ATL)
  Jedná se o velké agentury, které zpracovávají hlavní účty a vytvářejí národní (a dokonce i mezinárodní) reklamní kampaně, které přebírají značný podíl rozpočet klienta. Velké televizní kampaně, venkovní, časopisy, noviny a netradiční média (kaskadérské akce, partyzánské kampaně).

- <>

• Pod linkou (BTL)
  Tyto agentury nemají rozpočty nebo uznání agentur ATL, ale pro mix médií jsou stále životně důležité (dokonce i dnes on-line je tak převládající). Agentury BTL obvykle zpracovávají přímou poštu, regionální reklamy, textové reklamy, online textové a bannerové reklamy a další menší umístění médií. Někdy se ovšem budou jednat také o účty typu ATL, i když to není jejich chléb a máslo.
• Prostřednictvím linky (TTL)
  Možná nejběžnější ze tří těchto dnů, agentury TTL jsou směsicí ATL a BTL. Budou vytvářet kampaně od polévky až po ořechy, od velkých kaskovek, venku, televize a rozhlasu až po mikropodniky a kupony. Agentury TTL jsou v dnešní době tak obyčejné kvůli vzestupu sociálních médií a chytrému telefonu. Taktiky, které byly kdysi považovány za BTL, mají za sebou velké rozpočty, včetně kampaní na SnapChat, YouTube, Facebook a Twitter.

Kromě těchto tří základních reklamních agentur existují také specializované agentury, které mohou být ATL, BTL nebo TTL. Patří sem:

• Digitální reklamní agentury
  Tyto agentury se primárně zaměřují na digitální reklamy. Vyvíjejí webové stránky, aplikace, online kampaně a cokoli jiného, ​​co považuje za "digitální reklamu". Zatímco oni mohou také produkovat tisk, rádio a dokonce i TV, jejich každodenní provoz je vše o digitálním.
• Zdravotní reklamní agentury
  Je zapotřebí specialistů, kteří se zaměřují pouze na produkty a služby zdravotní péče, protože tyto oblasti mohou být legální noční můrou, která se má vypořádat. Zdravotnické reklamní agentury budou pracovat s farmaceutickými účty, nemocnicemi, zdravotnickým zařízením a cokoliv jiného, ​​co by se považovalo za příliš nika pro tradiční reklamní agenturu.
• Finanční / Tech reklamní agentury
  Stejně jako zdravotní péče může být světem financí a technologií minové pole, které lze vyjednávat. Tyto agentury mají specializované spisovatele a umělecké ředitele, kteří znají vstupy a výstupy těchto předmětů.
• V reklamní agentuře domu
  Tyto agentury jsou založeny v rámci společnosti nebo společnosti a fungují pouze pro tuto entitu. Ať už je to velká značka, jako je Apple nebo Nike, nebo něco mnohem menší, pracují výhradně na tomto produktu nebo službě a jsou zaměstnáni společností, kterou inzerují. Někteří lidé to považují za "prodat", protože už nepracujete na rozmanitém spektru značek, avšak v domácích agenturách dochází k úžasné práci.

Role v reklamní agentuře

Mezi typické zaměstnance v reklamní agentuře patří prezident agentury, tvůrčí ředitel, vedoucí účetní, copywriteri, grafici a mediální ředitel.

Některé agentury také pracují s freelance copywriter a / nebo externími grafickými designéry, kteří většinou nepracují přímo na místě. Častěji v těchto dnech budou menší reklamní agentury růst a zmenšovat na základě klientských projektů, zaměstnávající smluvní partnery, kteří budou pracovat na hodinovém, každodenním nebo individuálním projektu.

Nedostatek práce v reklamní agentuře

Toto není typická práce 9-5 a většina zaměstnanců bude z času na čas požádána, aby pracovala dlouhé hodiny a víkendy. Je to stresující prostředí a propouštění jsou běžné. Typicky, pokud klient odnese účet od agentury, budou následovat propouštění. Klienti mohou být velmi nároční a zaměstnanci mohou být požádáni, aby vše pustili do práce na naléhavém projektu.

Výhody práce v reklamní agentuře

Je to tvořivé prostředí a mísí spoustu zábavy s některými skvělými příležitostmi cestovat, setkat slavné lidi a dokonce dát nohy nahoru při pití piva a přemýšlení bláznivých myšlenek. Mnoho agentur má "zábavné" prostory, které zaměstnancům umožňují užít si hru na koupaliště nebo šipky, relaxovat v židlích s fazolemi a dokonce i spát. Platba může být vynikající a některé agentury vám poskytnou neomezené prázdninové dny (i když zřídka budete mít možnost je využít).