Může reklama být zcela čestná?

Existuje mnoho různých typů lží, se kterými se všichni setkáváme v každodenním životě. Spisovatelé knihy "Spy The Lie", vynikající zpráva o spatření podvodu, říkají, že existují tři hlavní kategorie lží:

1: The Lie of Commission.

Toto je nejjednodušší kategorizovat. Ložka provize je okázalý, plešatý výrok, který je přesným opakem pravdy. Například, když někdo v práci ukradne váš oběd, vidíte, jak to dělají, a říkají: "Já jsem neukradl svůj oběd," to je lhát provizí.

To jsou lži, které by způsobily, že Pinocchiův nos naroste o dvě nohy.

Reklamy zřídka, pokud vůbec, produkují reklamy, které obsahují lži provize. Je jenom příliš mnoho právníků, kteří čekají na to, aby se na ně skáčeli. Návnada a přepínač je vynikajícím příkladem toho, kdy jsou tyto lži použity, ale i ty jsou stíhány.

2: The Lie of Vynechání.

Toto je mnohem složitější scénář. Lháty opomenutí nejsou úplně lži. Jsou to obvykle pravdy, ale s něčím velmi důležitým chybí, aby vytvořila mylnou představu. Například, můžete si koupit auto a prodávající bude říkat "je to krásný motor, pravidelně opravován, nová malba." To, co vám neříkají, je to, že je pravidelně opravováno, protože je to citron s neustálými problémy a nová malba je z nehody, při které se auto nacházelo.

Zde je reklama nejvíce doma. Promluvte si o výhodách; ignorovat nevýhody. Neexistuje nic "špatného" s tímto přístupem v reklamě, pouze informujete lidi o všech dobrých věcech, které váš produkt nebo služba dělá.

Pokud prodáváte dům, není to úplné úplné zveřejnění.

3: Lež o vlivu.

Přemýšlejte o tom jako o trošku ruky, ale o slova namísto magických triků. S lživým ložem se lháři potýká s tím, že pravda není na jejich straně. Pravda jim ubližuje a nechtějí o tom mluvit.

Takže vám dávají další informace, které se budou snažit a zvládnout váš názor. Například se můžete zeptat někoho "ukradl jsi 20 dolarů z mé peněženky" a oni se vrátí s tím, že "každou neděli dobrovolně budu v polévkové kuchyni, zní to jako něco, co udělám?" Snaží se ovlivnit váš názor pozitivním prohlášením.

Reklama také miluje lži vlivu. To je důvod, proč vidíte tolik osobností, které schvalují produkty. Přinesou s sebou určitý vliv, takže si myslíte "dobře, jestli to pije, to musí být dobré." Ani náhodou. Je zaplacena.

V každé z těchto kategorií najdete mnoho dalších typů lží. Zahrnují bílé lži, vystupující, polopravdy, přehánění a vymyšlení.

Nyní, když víme, co děláme o lži, a jak jim bylo řečeno, zdá se být správné položit otázku … by lidé dali přednost upřímným reklamám nebo chtějí být "lháři"?

Co když byly reklamy 100% čestné?

Jsme úplně upřímní sami sebe, víme, že buď jako klienti, účetní manažeři nebo kreativy, budeme si činit nemožný úkol.

To neznamená, že nejsme upřímní v tom, co děláme. Ale pojď, nikdo nikdy nezaproší na deodorantu Axe a bude pronásledován ženami z katalogu Victoria's Secret.

Muži se nestávají atraktivnější pro ženy, když pijí pivo. Ženy nedostanou bezvadnou pleť tím, že na ni trochu založí.

V reklamě zveličujeme výhodu a pohodlně neříkáme negativní stránky produktu.

Co kdyby se objevily antiperspirantní reklamy a řekli: "Tohle věci dělají vaše jamky pěkné, ale zanechávají na talířích bílé znacky a nebudeš pro něho přitažlivější." Bude to fungovat?

V krátkodobém horizontu to ano. Protože je to nový přístup. Mohl byste říkat "Čestný Joe's Pit Rescue" a spotřebitelé by se ponořili do dravů, protože se jim líbí něco nového.

Film v komedii, který se odvážil zahrnout čestné reklamy

Ve filmu s názvem "Crazy People", v němž hrála Darryl Hannah a pozdní Dudley Moore, byla reklamní kreativa přijata do psychiatrické instituce za to, která mluvila celá pravda.

Jednalo se o chlápka na konci jeho lana, unavený z falešných tvrzení a dělání nudné práce. Výsledkem byla řada reklam, které se nechtěně vytiskly.

"Koupit Volvos, jsou krabička, ale jsou to dobří."

"Jaguar Pro muže, kteří mají rád ruční práce od krásných žen, to jen stěží ví." špinavé, jak si myslíš. "

" Metamucil. "Pomůže ti jít na toaletu, pokud ji nepoužíváš, dostaneš rakovinu a zemřeš."

"Pojď na Bahamy. obrázek. Lidé šli ořechy (ospravedlnit hračka) a výrobky prodávané v rekordních číslech. No, samozřejmě, že to byl film. Pokud by se to stalo v reálném životě, jaký by byl výsledek? a ve skutečnosti by si pravidelní spotřebitelé rádi dýchali čerstvý vzduch.

Na chvíli.

Pak by realita náhle ztratila své odvolání a lidé by se vrátili k produktům, které jim nepřipomínaly jejich méně přitažlivé rysy.

Značka cigaret, která se snažila "udržet si to v reálném".
Tento nulový a naprosto upřímný přístup byl ve skutečnosti jednou vyzkoušen na značku cigaret uváděných na trh ve Velké Británii. Říká se jim cigarety DEATH a obal je černý, s lebkou a zkřížené kostičky na něm. Opravdu tomu tak není.

A co se stalo?

Nejdřív byl výsledek neuvěřitelný. Společnost je nemohla prodat dostatečně rychle. Kluci se chválili, jak by mohli "zvládnout pravdu" a chtěli produkt, který je postavil rovně. Televizní zprávy a noviny obsahovaly příběhy o těchto nových, upřímných, agresivních cigaretách, které uvádějí, že úmrtí je bezprostřední.Bylo to mistrovské dílo s veřejností.

Ale po obrovském prodeji přišel nevyhnutelný náraz a spálit.

Police, které byly kdysi prázdné, začaly být nabité balíčky cigaret, které nikdo nechtěl koupit. Kuřáci se vrátili ke svým starším značkám v houštině a tvrdili, že preferují chuť. A po pouhých čtyřech letech společnost uzavřela své dveře.

Nicméně, chuť měla jen málo společného s debnením firemních dveří. Nemělo to nic společného se samotným produktem, bylo to téměř stejné jako jiné. Bylo to prostě to, že kuřákům se nelíbilo připomínat, že se zabíjejí. Upřednostňovali lži, že i když cigarety zabíjejí mnoho lidí, nebudou postiženy, protože nejsou náchylné k rakovině plic. Bláznivá nevědomost spojená s nadějí.

Takže lidé chtějí upřímnost?
Ano a ne. Lidé skutečně chtějí iluzi poctivosti. Chtějí si myslet, že jim je řečeno pravdu a nechtějí být lhostejně klamáni. Někde uprostřed této šedé oblasti je to, co je znáno jako přehánění, sarkasmus a hravý jazyk.

Ženy nebudou pronásledovat po tobě, když na tebe postříkáš mužskou vůni. Ale … mohli by jen říct, že v baru. Nebudete se stát šampaňským jako lesklá kočka … ale můžete se na vás dozvědět více lidí. A tak dále.

Celá pravda je tvrdá pilulka, kterou většina lidí v těchto dnech spolkne. A podobná kampaň s chybami VW od šedesátých let se rychle stává nepravděpodobnou pravděpodobností.