Definice a použití demografických údajů

Jedna z nejdůležitějších částí reklamní kampaně je správně zaměřena. Na konci dne jsou brilantní dynamická tvůrčí práce a špičkové rozpočty ztraceny, pokud se zaměřují na špatné lidi. Pokud máte zájem dělat to nejlepší a nejpohodlnější sedadla na motocyklu, jaké kdy svět pozná, víte, s kým se chcete připojit - lidi, kteří jezdí na motocyklech.

Ale život není vždy tak snadný.

Co když máte produkt nebo službu, která má mnohem širší odvolání? Koneckonců každý jedí jídlo a pije vodu. Pak není tak řezané a suché. Zaměření reklamní kampaně na každého je nemožným úkolem, pokud nemáte obrovský rozpočet a mediální nákup, který by trpaslíci všechno, co Coca-Cola nebo Nike někdy udělali.

V této chvíli může demgrafie ve vaší kampani hrát velkou roli. Můžete je použít, abyste se zaměřili na konkrétní segment populace. který dává vaší reklamní kampani nejlepší zásah pro své peníze. Ale nejprve se rychle ponoříme do demografických prvků a šroubů.

Základní definice

V reklamě, marketingu, výzkumu, politice a mnoha dalších oblastech podnikání se demografické údaje používají k cílení na určitý segment populace. Demografické údaje tradičně poskytují informace založené na faktorech, které mohou zahrnovat, ale nejsou omezeny na:

- 9 ->

• Věk
• Pohlaví
• Sexuální orientace
• Příjem
• Úroveň vzdělání
• Povolání
• Rodinný stav
• Domovská stránka
• Vlastnictví
• Místo bydliště
• Politická příslušnost
• Náboženská příslušnost
• Počet dětí
• Počet demografických faktorů používaných v demografii se může značně lišit v závislosti na druhu výzkumu . Proto může tento seznam výrazně růst, být více zaměřen na určité faktory nebo podmnožiny, nebo může být mnohem širší.

Demografie v reklamě

Na začátku každé dobré reklamní kampaně se koná strategické setkání. Na tomto setkání se budou diskutovat o reklamovaném produktu nebo službě, o rozpočtu, načasování, tónu hlasu, výzkumných zjištěních a samozřejmě cílovému publiku. Toto je místo, kde se objevuje demografie.

Cílové publikum v kreativní struktuře je pro každou kampaň nezbytné. Kreativní reklamní agentura MUSÍ vědět, komu bude produkt nebo služba poskytnuta na trh. Existují obvykle tři způsoby, jak se k nim přistupuje:

Vytvoření konkrétní osoby - BEST WAY

1. Pomocí údajů z výzkumu, informací od klienta a analýzy produktu nebo služby je specifický cíl cílové skupiny rozvinutý. Například při prodeji určitého typu piva může být vytvořeno cílové publikum zaměřené na muže zvaného Jack, který je: 36 let, má vousy, pracuje v automobilovém závodě, má manželku a dvě děti, řídí kamion, miluje grilování, poslouchá country hudbu a hraje bazén ve volném čase.To je někdo tvůrčí oddělení velmi snadno vidět a vytvořit kampaň, která se odvolá na tohoto muže. Doufám, že apelováním na tohoto člověka vás osloví určitý segment obyvatelstva.
   
   Používají se informace o obecných cílových skupinách - AKCEPTABILNÍ ZPŮSOB
2. Není to tak dobré, jak vytvořit konkrétní cílové publikum, protože je obtížné mít rozhovor o produktu nebo službě se širokým spektrem obyvatel . Například muži ve věku 28-45 let, kteří mají plný úvazek, auto nebo kamion, do sportu a hudby. Tím se rozhovor otevírá příliš mnoho lidí a kampaň jako taková může trpět tím, že je příliš generická.
   
   Takřka každý je cíl - AWFUL WAY
3. Je smutné, že to není něco, co byste chtěli vidět na tvůrčí práci. Ale to není; nezastavujte jej, aby se vynořil. Velmi málo ředitelů účtů by se odvážilo napsat "všem" pod cílovou skupinou, ale najdou způsoby, jak zahrnout téměř každého. Může to vypadat takto:
   Primární cílové publikum: Muži a ženy, kteří nakupují mezi 18 a 49 lety. Nízké až střední příjmy.
   Sekundární cílové publikum: Kdokoliv jiný obchoduje v obchodě s potravinami ve věku od 8 do 80 let.
   To může zněkrát přitahovat, ale to je zvedeno ze skutečné stručnosti, která byla napsána pro dobře známý zmrazený potravinový řetězec ve Velké Británii. To pomáhá nikomu. V ideálním případě byste chtěli být schopni posadit a přemýšlet o tom, na koho právě inzerujete, a to jak se oblékají, co voní, a zda si ve svém čaji užívají cukr. Generalizace pomáhá nikomu.
   
   Využití demografie na předchozích dvou způsobech může mít velký vliv na úspěch nebo neúspěch reklamní kampaně. Pokud je výzkum nesprávný, nebo pokud se nepředvídatelně předpokládají, mohou demografické informace skutečně způsobit spadnutí a vypálení kampaně.

Například výzkum může naznačovat, že produkt by měl být zaměřen na starší bílé muže, kteří vlastní vlastní domovy a jsou šťastně ženatí. Ve skutečnosti však testování produktu nebo služby přináší výrazně odlišné výsledky, které ukazují, že skuteční uživatelé tohoto produktu jsou mladší, jediní a rasa není problém. Zaměřením na špatné demografické údaje mohou být prostředky na kampaň rychle vyčerpány a reklama může volat na neslyšící uši.

Z tohoto důvodu je často moudré testovat produkt brzy na různých demografických tématech a tyto informace použít pro diktování cílového publika vytvořené kampaně.

Nicméně je třeba poznamenat, že ačkoli se cílovými skupinami může pomoci určit druh lidí, kteří produkt použijí, nebo to, co budou dělat, aby se zlepšilo, mohou zaostřovací skupiny hrát s pověstnými reklamními kampaněmi kreativitu. Často se jedná o příliš malý segment vybrané demografické skupiny, která dává přiměřenou odezvu a může být často ovlivňována hostitelem špatné skupiny zaostřovacích skupin nebo příliš agresivním členem skupiny.