Cihel a malty obchod Definition

v počátcích internetového maloobchodu, fráze „cihel a malty“ přišel znamenat prodejnu s fyzické budovy, jak protichůdný k jednomu který diriguje prodeje zcela online. Cihly a malta byly samozřejmě tradičními stavebními materiály. Tento termín však získal méně pozitivní konotaci ve věku internetu, což obvykle znamená "staromódní".

se také nazývá výkladní skříň, cihla-a-malta obchody patří obchodní domy jako Macy, obchody s potravinami, jako Kroger, bank a řadu dalších obchodů s fyzickou přítomností (často ve více než jednom místě).

Většina prodejen cihel a malty má fyzickou i online přítomnost i menší nezávislé. Mnozí zákazníci budou procházet ve fyzickém umístění prodejce, aby si mohli prohlédnout zboží, ale aby si koupili online, což je praxe známá jako "showrooming". Mnozí spotřebitelé stále dávají přednost tomu, aby se pokoušeli o to, nebo se s nimi mohli cítit a dotýkat, než si je koupí, a oceňují, že mohou okamžitě koupit.

Dodávkové poplatky za online nákupy a bezpečnostní záležitosti patří mezi faktory, které pohání téměř tolik zákazníků, aby se mohli podívat na produkt online, a poté navštívit prodejnu cihel a malty. To představuje výzvy pro maloobchodníky, kteří se spoléhají jak na on-line prodej, tak na prodej fyzického obchodu.

Ale dobrou zprávou je, že lidé Před několika lety jsem byl na panelu odborníků na maloobchodní konvenci. Všichni ostatní členové panelu předpovídali záhubu z cihel a malty, která v podstatě říkala, že obchody budou pryč za pět let, nebo alespoň sníženy, aby se vyzdvihly místa pro online nákupy.

Já jsem byl osamělý ranger, který říkal, že obchody budou vždy mít místo v naší společnosti.

Na podzim roku 2016 Foresster dokončil průzkum zákazníků tisíciletí a požádal je o jejich preference mezi on-line a cihly a maltou. 62% uvedlo, že stále raději nakupují ve fyzickém prostoru oproti internetu. Nejvíce technologicky propojená generace v historii stále chce nakupovat a nakupovat v obchodě.

To je realita. Oceňujeme vztahy. Věříme, že lidé nejsou online. Nakupující se dozvěděli, že to, co je zveřejněno online, už nemusí být pravda. Co bylo kdysi považováno za skutečnost, protože to bylo online, je nyní považováno za podezřelé.

Dovolené nakupování stále dominuje

Nejrušnější období obchodů s cihly a malty je stále vánoční nákupní sezóna. Tento časový úsek mezi Dnem díkůvzdání a koncem kalendářního roku se stal stále konkurenceschopnějším, přičemž prodejci cihel a malty rostou hodiny a běží téměř konstantní propagace. V posledních letech někteří velcí maloobchodníci dokonce otevřeli obchody na Den díkůvzdání a vánočních svátcích, což vyústilo v poměrně velké množství reakcí od zákazníků a zaměstnanců.

Ale tento obrázek nebyl pro online maloobchodníky přes dovolenou ani v posledních několika letech dokonalý. Odchod zákazníků, kteří čekali až do poslední chvíle, aby objednali dárkové dárky online, přemohly společnosti zabývající se dodávkou balíčků, na které spoléhají on-line maloobchodníci, což má za následek balíčky dodané pozdě nebo po prázdninách.

Existuje tedy spousta výhod a nevýhod pro oba cihly a malty a on-line obchody, pokud jde o nejvyhledávanější nákupní období.

Boj s obkladačkami a malty

Výzvy otevření prodejny cihel a malty ve věku internetu jsou podobné jako to, jaké byly vždy: Je to mnohem dražší fyzická přítomnost.

V závislosti na lokalitě může být nájemné za prodejní místa významným nákladem pro maloobchodníka a dokonce i když prodej není silný, nájemné musí být zaplaceno každý měsíc. A v závislosti na podmínkách pronájmu nemusí vlastníci maloobchodních prodejen být schopni přizpůsobit nebo aktualizovat své prodejní plochy, aby udrželi krok s trendy.

Dobrým příkladem průmyslu, který se snažil udržet přítomnost cihel a malty, jsou prodejci maloobchodních knih. Se vzestupem online prodeje knih, zejména prostřednictvím Amazon. com, je pro knihkupectví, obzvláště nezávislé, stále těžší udržet si náklady a soutěžit. Borders, řetěz knihkupectví, který měl najednou více než 500 prodejen cihel a byl jedním z největších knihkupců na světě, podal v roce 2011 konkurz a likvidoval své obchody před koncem tohoto roku.

Ale to není konec příběhu. Amazonka. com nyní otevírá své vlastní brock a mincovny. oni se dozvěděli, že významná část obyvatelstva bude pouze v obchodech a tak kdysi gigant on-line je nyní malým a malým prodejcem.