Přechod na mobil je již zde.

Každý rok se tisíce lidí z reklamy, marketingu, designu a komunikace setkávají v New Yorku pro reklamní týden. A každý rok existují předměty, které lze označit jako horké knoflíky a jiné, které jasně procházejí cestou dodo.

Když začal reklamní týden, před více než deseti lety byl průmysl velmi odlišný. V té době se každodenní zasedání soustředí na vytvoření televizní a rozhlasové reklamy, venkovní, partyzánské, direct mailové a jiné tradiční formy médií.

Pouze před dvěma lety tato témata zanikly ve prospěch zřetelnějších náhrad - digitálních médií, sociálních platforem, přítomnosti na internetu a samozřejmě i nárůstu mobilních telefonů. V roce 2013 každý řečník uvedl, že po několika letech bude mobilní centrum centrem reklamního a mediálního vesmíru.

Měli pravdu.

Výuka z reklamního týdne XII.

V reklamní týden XII se uskutečnily stovky zasedání během 4-5 dnů konference. Z nich se můžete na jedné straně spolehnout na témata, která se nejedná o nějaký způsob, který se soustředil na vzestup mobilních telefonů a význam digitálního.

Některé překvapivé odhalení byly učiněny ohledně mobilního telefonu.

• Trávíme přes tři hodiny a čtyřicet minut na našich telefonech.
• Díváme se na naše telefony nejméně šedesátkrát denně.
• Strávíme 9 z každých 10 minut v jakékoliv aplikaci.
• Dvě třetiny tisíciletí se dívají na video FIRST v mobilu.
• 70% tisíciletí Tweet při sledování událostí.

Tyto skutečnosti byly jen špičkou velkého ledovce, ale to bylo něco, co bylo publikum zasaženo nad hlavou, po zasedání.

Mobil není další velká věc. Není to stoupající hvězda. Mobil je VŠECHNY. Je to právě tady, právě teď, a všichni jsme na to závislý. A to znamená, že někteří z nás musí vyrůst velmi rychle a vyvíjet se nebo zemřít.

Nejdříve mobilní, mobilní pouze.
Mobil je těžký přechod pro mnoho obchodníků a inzerentů. Není to sexy a okouzlující, jako velké televizní spoty a kina. Není to hmatatelné a snadno se fotografuje, jako jsou billboardy a reklamy v časopisech. Mobile je letmý a rychle se spotřebuje a zanechává. To je kultura, v níž jsme všichni. Je to však kultura, kterou musíme přijmout, pochopit a užít si.

Když bylo navrženo, aby zákazníci přestali prohlížet televizní spoty na svých 65 "televizních místnostech a místo toho je sledovali na chytrém telefonu, mumlá a bručení v publiku byly hmatatelné. Ale tak se spotřebovávají.

Při vytváření webových stránek nejdříve vytvořte mobilní telefon. Toto je místo, kde máte spotřebitele připraveni prohledávat, procházet a nakupovat. Mohou dokonce nakupovat i na místě, což znamená, že dobrá mobilní přítomnost je může přivést přes dveře.

Pokud se však v mobilu dostanete špatně, zaplatíte cenu. A to znamená, že vaše mobilní křížová výprava je kulturně relevantní. Ve skutečnosti, aby parafrázoval Spencer Baim, hlavní strategický důstojník Vice, značky vedou válku pro kulturní relevantnost. Tato válka je bojována proti mobilnímu telefonu a značky, které skutečně chápou, že tento prostor vyjde na vrcholu.

Takže, co můžete dělat, aby jste převzali mobilní zařízení?

Co můžeme dělat všichni?

Přesun na mobilní zařízení vyžaduje masivní posun paradigmatu. Kupující médií se nemohou jen podívat na loňské televizní a venkovní rozpočty a přizpůsobit se inflaci. Klienti nemohou požádat o televizní spoty a rozhlasové reklamy, nebo pokud tak učiní, musí být odůvodněni. Musí existovat odpověď na problém klienta, a to bude téměř jistě obsahovat nějaký druh mobilní komponenty. Když téměř každý, komu chcete oslovit, tráví každý den více než 3 hodiny a dívá se na své telefony, chcete být tam.

Jak to děláte; to je mnohem delší rozhovor.