Proč Pizza Hut je horký pes Freakshow již udělal

Stejně jako Kardashians, Gangnam Style a chlap "Leave Britney Alone", Pizza Hut Hot Dog Bites Pizza je předurčen stát se fenoménem popové kultury, který zdánlivě nikdo nepožádal. Nicméně, podobně jako ostatní, pizza s hot dogem dosáhne svého cíle: to, že se podíváte znovu a znovu. Za tímto účelem by produkt mohl vyplatit dividendy za Pizza Hut, a to i v případě, že pizza s horkým psem uhryzne na krust chutná strašně.

Šokující? Ne opravdu

Po uplynulém desetiletí s poměrně stagnujícím menu se Pizza Hut začal houpat po plotech v roce 2015. Řetězec již začal na začátku roku představovat nové krusty a sušení a od 18. června se začal prodávat prasátko na pizzu s hořčicí.

Šokující? Spíš ne. Tento krok se dá předvídatelně přizpůsobit marketingové strategii společnosti Yum! Brands, mateřská společnost Pizza Hut, Taco Bell a KFC. Myšlenka spočívá ve spouštění nových produktů často, tím směšnější, tím lépe. Není to jiné, než když Yum! vypustil KFC Double Down nebo Taco Bell's Grilled Stuffed Nacho; Cílem je přimět lidi, aby mluvili. Když tyto pohyby pracovaly pro Yum! , zaplatili za velké. Když nepracují, Yum! oškrábal produkt, ač Waffle Taco, a rychle se přesunul. Nakonec hity překonaly chyby a KFC a Taco Bell zůstaly relevantní.

Pizza Hut ne. Jejich prodeje byly v loňském roce platné a prodeje ve stejném obchodě se snížily o 1%, i když konkurenti jako Domino a Papa John měli renesanci. Samozřejmě společnost The Hut doufá, že její nové nabídky produktů podpoří prodej tak, jak tomu bylo u původní Plněné křupavé pizzy. Přinejmenším šokový faktor způsobil, že si lidé znovu všimli Pizza Hut.

Rizikový faktor

Nezdravý. Freakshow. Hot Dog Bites Pizza se nazývá nějaké nepříjemné věci a získává svůj spravedlivý podíl špatných titulků. Ale většina z těchto štítků byla také obsazena na Yum! nejoblíbenější tvorbu, Taco Bell Doritos Locos Tacos, předtím, než dosáhl obrovského prodeje 1 miliardy dolarů v prvním roce.

Riziko "nezdravého" štítku poškozujícího Pizza Hut je poměrně minimální. Ano, Američané se rozhodli pro zdravější volby, ale nikdo v jejich správné mysli neočekává, že jim Pizza Hut doručí. Spotřebitelé již mají své vysoce kvalitní pizzy na rychlém vytáčení. Pizza Hut, stejně jako Taco Bell a KFC, má specializovaný trh: mladý, zlomený a (často) opilý. Jistě, příležitostný malý trenér nebo maminka na rozpočtu může být trochu vypnutý, ale myslím, že intriky převažují nad tímto rizikem. Ano, myslím, že většina základny Pizza Hut bude dostatečně zajímavá a dokonce i fotbalové maminky ji vyzkouší po oslavách.

Yum! Značky to dostanou

Pro Pizza Hut by bylo mnohem riskantnější cíl, protože špičkový dav nebude kupovat a jeho základna by mohla být vypnuta. Stačí požádat společnost McDonald's po několika letech pronásledování populárních trendů, které nabízejí prémiovou kávu, kterou by žádný snob Starbucks nekoupil, odcizil své zákazníky dlouhými linkami a matoucí identitou značky.

Je mnohem lepší, když se zvětšíte, když se zdržíte na "wow" výrobku, než zkusit a být něco, co nemůžete být.

Neříkám, že bych vsadil na farmu na Yum! Zásoby značek, ale přinejmenším rozumí jejich publiku. Lidé, kteří utrpí Hot Dog Bites Pizza, nic z Pizza Hutu nic nekupují a jeho hlavní publikum vydalo kolektivní "chlápko, žádný způsob", když vyslal tento tweet. Pizza Hut získala pozornost svých fanoušků a novinových titulků - je již vyhrál. Pokud se někdo opravdu těší na Hot Dog Bites Pizza, bude to jen hořčice na dortu.