Reklama Online - jaké jsou rizika?

Pro majitele malých firem nabízí internetová reklama řadu výhod. Za prvé, je to rychlé a levné. Webová reklama je také flexibilní. Internetové reklamy lze využít k oslovení malé skupiny nebo hromadného publika. Přesto online reklama má také nástrahy. Internetová reklama společnosti by mohla poškodit práva někoho jiného, ​​což by vedlo k žalobě proti firmě.

Zákony stále platí

Ve srovnání s tradičními způsoby reklamy se Internet může zdát velmi neformální.

Vzhledem k této zdánlivě uvolněné atmosféře se můžete domnívat, že pravidla vztahující se na tradiční reklamu nejsou relevantní. Nemusíte se starat o věci jako hanobení a porušování autorských práv při inzerci na webu, že? Odpověď je ano, děláte to! Nebezpečí reklamy jsou v podstatě stejné, ať už inzerujete online nebo prostřednictvím konvenčních médií. Chyby v reklamě mohou mít za následek nároky nebo žaloby založené na ohavnosti, narušení soukromí, nesprávném použití něčí reklamní myšlenky nebo porušení práv duševního vlastnictví.

Defamace

Reklama, která obsahuje nepravdivé a znevažující tvrzení o jiné osobě, společnosti nebo produktech společnosti, může vyvracet žalobu proti vaší firmě. Předpokládejme například, že provozujete vegetariánskou restauraci. Vaší specialitou jsou gurmánské vegetariánské hamburgery. Publikujete reklamu online, která uvádí, že vaše vegetariánské hamburgery jsou vyrobeny z čerstvých surovin.

Nejsou plné pilin, jako jsou ty, které prodává Delectable Diner na ulici. Ve skutečnosti jsou hamburgery zbožných chovatelů zbaveny pilin. Majitel večeře žaluje vaši společnost kvůli libování (druh ohovárání).

Invaze soukromí

Informace, které používáte o někoho jiného v reklamě, by mohly vést k napadení soukromí.

Mohl byste být zodpovědný za napadání soukromí někoho, pokud uděláte některou z následujících akcí:

• Vnikáte do soukromých záležitostí někoho.
• Používáte něčí jméno nebo podobu bez jeho svolení.
• Zveřejňujete veřejně soukromé informace o osobě.
• Veřejně odhalujete informace o osobě, která je zavádějící a která ji představuje ve falešném světle.

Zde je příklad reklamní kampaně, která by mohla vést k napadení soukromí. Susan, váš zákazník, vám říká, že ve vaší restauraci jsou nejlepší veganské hamburgery ve městě. Vzhledem k tomu, že se Susan domnívá, že jste kamarádkou, svěřuje se, že její manžel hrozí, že se s ní rozvede, pokud ztratí váhu. Susan prošla žaludkovým sešíváním ve snaze vyklouznout. Říká, že vaše vegetariánské hamburgery jsou její jedinou laskavostí.

Pro vaši restauraci vytvoříte reklamu online, která obsahuje jméno Susan, fotografie a prohlášení týkající se jejího manžela a chirurgického zákroku.Nezískala jste Susanova svolení k tomu, aby v reklamě použila své osobní údaje. Susan může žalovat vaši společnost kvůli napadení soukromí.

Použití inzertního nápadu někdo jiný

Mohl byste také podléhat soudnímu řízení, pokud někdo vytvořil unikátní způsob inzerce a použijete jej bez svolení.

Předpokládejme například, že hledáte kreativní způsob, jak propagovat vaši restauraci. Vynikající hosté po městě má novou reklamní kampaň zahrnující chytlavé fráze používané na barevné bannery umístěné na internetových stránkách restaurace. Publikujete reklamu pro vaši firmu na internetu, ve které reprodukujete bannery a fráze, které používá Delectable Diner. Večeře vás žaluje za to, že zneužil svůj reklamní nápad.

Pokrytí osobních a reklamních zranění

Výše ​​popsané nároky by se mohly vztahovat na osobní a reklamní odpovědnost za škody. Toto pokrytí je automaticky zahrnuto do obecných zásad odpovědnosti. Zatímco vaše jednání pravděpodobně splní definici osobních a reklamních zranění, mohou být předmětem určitých výjimek. Například, pokud jste se dopustili jednání s úmyslem způsobit škodu, nebude vám poskytnuto žádné krytí.

Porušování duševního vlastnictví

Duševní vlastnictví zahrnuje autorská práva, patenty, ochranné známky, servisní známky, obchodní šaty a obchodní tajemství. Federální zákon brání použití této vlastnosti bez souhlasu tvůrce. Pokud porušíte práva duševního vlastnictví někoho a budete žalováni jako výsledek, je pravděpodobné, že žaloba nebude spadat pod vaše obecné zásady odpovědnosti.

Obleky založené na porušování práv k duševnímu vlastnictví jsou vyloučeny v rámci pokrytí osobních a reklamních zranění. Jediná výjimka spočívá v porušení autorských práv, třídávkových šatů nebo sloganu někoho jiného, ​​které spácháte prostřednictvím služby. Všechny ostatní porušení duševního vlastnictví jsou vyloučeny.

Zatímco porušování duševního vlastnictví není výslovně vyloučeno v rámci odpovědnosti za škody na majetku nebo odpovědnosti za škody na majetku (pokrytí A), není pravděpodobné, že by zde byly zahrnuty. Chcete-li být pojištěni v rámci Pokrytí A, musí nárok nebo žaloba zahrnovat tělesné zranění nebo majetkové škody. Soudní procesy založené na porušování duševního vlastnictví zřídka zahrnují obvinění z poškození majetku nebo poškození majetku (jak jsou definovány v odpovědnosti).

Soupravy na duševní vlastnictví mohou být drahé. Proto musíte být opatrní při používání obsahu, který patří někomu jinému. Pokud budete reprodukovat nebo používat písemný obsah, symboly, obrázky apod. Bez souhlasu majitele, můžete být předmětem soudního řízení. Předpokládejme například, že na internetu najdete fotku, která se vám líbí. Vložte fotografii do menu, které používáte ve vaší restauraci. Bohužel, fotografie je chráněna autorskými právy a nemáte oprávnění k jejímu použití od držitele autorských práv. Držitel autorských práv může požádat vaši společnost o porušení autorských práv.