Fundraising s podniky: 40 nových strategií pro neziskové organizace - recenze

Fundraising s podniky: 40 nových (a vylepšených) strategií pro neziskové organizace , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters je známý svými odbornými znalostmi v oblasti marketingu souvisejících s příčinami. Napsal Cause Marketing for Dummies, píše populární blog, Selfish Diving a co-hostuje Cause Talk Radio na internetu.

Zde je to, co se mi líbilo o knize Joe:

• Je napsáno pro jakoukoliv velikost neziskové organizace. Ať už je vaše národní nebo jen místní, existuje něco pro vaši organizaci.

• Je to jako kniha receptů. Každý typ obchodního uspořádání má vlastní kapitolu (40 z nich!) S jednoduchým vysvětlením, jak funguje, příklady, tipy a nápady, které můžete ukrást.
• Pracuje v rámci osvědčených postupů fundraisingu . Joe často přidává také rady, které se hodí ke všem fundraisingovým situacím. Například v jedné kapitole uvádí tři způsoby, jak se stát důvěryhodným fundraisingovým poradcem av druhém vysvětluje úlohu emocí při fundraisingu s firmami. Joe je koneckonců zkušený fundraiser s praktickými zkušenostmi ve velké nemocnici v Bostonu. Nyní konzultuje, školí a radí společnostem a charitativním společnostem o tom, jak společně pracovat ziskově.
• Joe ukazuje, jak říká. Kromě příkladů a ilustrací v knize integroval Pinterest a QR Codes s jeho obsahem. Například na konci každé kapitoly existuje adresa URL pro desku Pinterest, která odpovídá kapitole. Pokud jste fanouškem QR Code, je to jeden, který vás zavedie i do Pinterestu. Pokud chcete sledovat na Twitteru, existuje hashtag, # fwb40, který můžete použít pro další příklady nebo přispět vlastními.

Proč je důležité, aby charitativní organizace a podniky společně pracovaly?

Jednoduchá odpověď, podle Joe, spočívá v tom, že spotřebitelé vládnou. A společnosti to vědí.

• 90% zákazníků chce vědět, že firmy, od kterých nakupují, podporují dobré příčiny.
• 83% Američanů říká, že chtějí více produktů, služeb a maloobchodníků, které používají k podpoře dobrých příčin.

• Maminky a tisíciletí zejména chtějí, aby se podniky staly partnery dobrých příčin. Tito lidé jsou hlavní spotřebitelé. Není divu, že se podnik věnuje pozornost.

Joe říká, že inteligentní společnosti naslouchají a nejde jen o peníze nebo prodávání dalších produktů. Jedná se o generování příznivosti pro své značky. Protože obchodníci nazývají tento efekt "halo". A stále více a více to vyžadují firmy, velké i malé. Dělat dobro se jen vyplatí způsobem, který přesahuje pokladnu.

Proč Joe píše asi 40 způsobů získávání finančních prostředků u firem? To je hodně.

Rozšiřujeme své názory na potenciál obchodních partnerství.Charity se zdají být příčinou marketingu s několika málo nápadů. Stejně jako kontejnery z růžového jogurtu během měsíce povědomí o rakovině prsu nebo sponzorování nějaké události nebo chodníku.

Existuje však mnoho způsobů, jak získat peníze obchodním partnerstvím.

40, které Joe obsahuje ve svých knihách, od známých nákupních kampaní po fundraiser "nikdy jsem neslyšel o tom". Dokonce i v rámci těchto 40 nápadů jsou permutace, která činí číslo ještě větší.

Moje oči se v této knize otvíraly mnohokrát a jsem si jistý, že i tvoje budou. Neměl jsem tušení.

Například fundraiser kina? Nový nájemce? Kancelářský fond pro fundraiser? A mnoho z nich je docela snadné dělat jen v případě, že chcete začít malé a pracovat si cestu nahoru.

Joe uzavírá svou knihu se svými "Sedmi kroky k úspěchu. "Jsou to, stručně:

1. Začněte tím, že se díváš uvnitř (jaká je tvoji majetek?)
2. Měj cíl, Cíl pro býčí oko (Začni s těmi nejbližšími a pracuj)
3. Vašeho šéfa (možná budete muset přivézt jej postupně)
4. Zaměřte se na budování značky (neziskové značky jsou postaveny na vztazích)
5. Nedávejte podnikání příliš mnoho pozornosti (fundraising s podniky je jen jedna (999)>
6. Vložte své boxerské rukavice (pokud chcete)
7. Získejte profesionální nápovědu (Proč znovu objevit kolo?)

My Rada? Pokud se chcete dostat mimo sponzorství a nejvíce zřejmé příčiny-marketingové kampaně, dostat Joe knihu. Otevře vaši představivost mnoha způsoby, jak může vaše charita fungovat s podniky všude kolem vás nějakým kreativním, jednoduchým a lukrativním způsobem.

Je-li zde lekce, je třeba, aby menší charitativní organizace nemusela být znepokojena velkými marketingovými kampaněmi národních neziskových organizací. Přátelé a peníze, které mají být shromážděny pro vaši příčinu, ve vašem domovském městě, s lidmi, které pravděpodobně již znáte.

Zveřejnění: Přezkoumání kopie vydal vydavatel. Další informace naleznete v našich etických zásadách .