Co dělají správci produktů?

Vedení produktů má v mnoha společnostech ústřední roli. Oblast zahrnuje návrh, výrobu, balení, stanovení cen, průzkum trhu, propagaci a reklamu související s konkrétními produkty. Upozorňujeme, že výraz "produkt" se často používá k pokrytí jak produktů, tak služeb.

Výsledkem je, že řízení produktů je opravdu interdisciplinární funkcí, které se výrazně liší od těch dovedností a povinností, které se tradičně spojí s marketingem samotným.

Potřebné dovednosti:

Například je často nutné mnoho finančních dovedností, protože výrobní manažeři mají přímou odpovědnost za ziskovost svých výrobků. Ve skutečnosti je zisk obvykle primárním ukazatelem pro hodnocení produktu a jeho produktového manažera. Výsledkem toho jsou nejlepší manažeři produktů, kteří mají stejnou finanční znalost a dovednosti požadované od správce, s odbornými znalostmi v oblastech jako:

- 9 -> Zprávy o řízení

• Převodní ceny
• Rozpočet
• Úspěšní správci produktů:

Toto pole by se mělo odvolávat na osoby s rozsáhlými zájmy, které pokrývají různé obchodní disciplíny. Vysoká energie, ostražitost a kreativita jsou klíčové osobní vlastnosti. Nejlepší výrobní manažeři jsou intelektuálně neklidní a vynakládají ještě větší úsilí na vývoj nových produktů než na péči o stávající výrobky. Úspěšná správa stávajících produktů znamená, že nikdy nehynou, ale místo toho hledají neustálé zlepšování.

Školení a zázemí:

Pro manažera produktu má zásadní význam důkladná znalost produktu, jeho použití a aplikace a výrobní postupy (pokud jsou použitelné), které se používají k jeho provedení. Takže technické zázemí může být neocenitelné, například inženýrský stupeň. Pokud je produkt ve skutečnosti finanční službou, pak by bylo velmi žádoucí získat finanční podklady.

Je-li výrobkem software nebo počítačové systémy, pravděpodobně je zapotřebí informatika nebo informační technologie v kombinaci s podrobnou znalostí zamýšlených aplikací.