Tisk Reklama - definice, náklady a využití

V dnešních dnech slyší termín "tisk je mrtvý" od tolika odborníků v oblasti reklamy a marketingu. I když je pravda, že mnoho tradičních komunikačních materiálů jde digitálně, tisk není daleko. Stačí se podívat na sekci časopisů ve vašem supermarketu nebo kolik knih se prodává na Amazonu každý den. Tisk je stále velmi živý; stačí vědět, jak ji využít a získat co nejvíce pro vás.

Definice:

Pokud se tiskne na papír, ať už se jedná o noviny, časopisy, informační bulletiny, brožury, letáky, , pak se obvykle nachází pod praporem tiskové reklamy. Existují zřetelné výjimky, když tisk tiskne do médií jako partyzánská reklama nebo jiné popravy mimo domov (OOH).

Je těžké přesně říct, jak stará tisková inzerce je skutečně. Existují příklady tištěných kusů, které pocházejí z časných egyptských časů. V Anglii století se v novinách a ručních listech objevilo několik různých forem. Obecný konsensus však spočívá v tom, že tisková reklama, jak ji známe dnes, začala v roce 1836, kdy francouzské noviny La Presse obvinily a snížily cenu novin. Toto je narození komerčního tisku.

Náklady na tiskové inzerce

Ty se značně liší v závislosti na publikaci, oběhu, počtu inzerátů, množství (pokud se jedná o přímou poštu, letáky, letáky a podobně) další faktory.

Každá publikace, s níž se zabýváte, má takzvanou reklamní kartu. Poznejte tento formát dobře, jedná se o vše od nákladů po specifikace pro tisk.

Pokud máte nízký rozpočet, najdete něco, co se mu vejde. Ale nebudete dostávat hlavní expozici z místních novin ve městě, které má 1000 obyvatel.

Hromadně rozeslaný časopis, jako ti, které se nacházejí na pokladně potravinové uličky, bude účtovat mnoho tisíc dolarů za jedno vkládání. To se zvyšuje, pokud je to zadní kryt, fauxový přední kryt, rozložení na dvě strany nebo střed.

V těchto dnech je také běžné, že v jednom časopise dělají více vkládání. To také výrazně narůstá.

Náklady na přímou poštu

Pro přímou poštu se zabýváte nejen velkými náklady na tisk, ale také nákup kvalifikovaných seznamů. Pokud například inzerujete novou autoservis, chcete poslat své zásilky osobám, které vlastní starší automobily. Pokud inzerujete nový dětský výrobek, chcete jej odeslat do domácností s dětmi. Tyto informace vás budou stát.

S přímou poštou budete hledat dobrou návratnost investic (Return In Investment) a budete muset vyřešit skutečnost, že míra odpovědi ve výši 1-2% je typická.To znamená, že můžete očekávat pouze 3 hovory na každých 100 e-mailů. A to není míra konverze. Takže budete muset odeslat stovky tisíc (nebo dokonce miliony) poštovních zásilek, abyste získali druh konverze, který potřebujete k úspěchu.

Zde je příklad:

Váš produkt stojí $ 70. Chcete prodat 20 000 dolarů tohoto produktu.

Pokud máte opravdu štěstí, dostanete 2% odpověď.

S dobrou prodejní osobou ukončíte prodej 33% těchto lidí.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20, 000 děleno 0. 46 = 43, 478

To znamená, že budete potřebovat kolem 44 000 e-mailů, nezapomeňte, že tyto poštovní zásilky stojí peníze a tato částka nezahrnuje zisk. Náklady spojené s výrobou výrobku také nejsou zahrnuty. Budete muset poslat mnohem více e-mailů, které pohlcují náklady na tisk a poštu a stále vydělávají peníze. Ale protože přímá pošta je stále jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit spotřebitele, může to být snadné. Pokud vytvoříte svou přímou poštu zajímavou a zábavnou, spíše než příjemný kus nevyžádané pošty, můžete dosáhnout vašich obchodních cílů.

Budoucnost tiskové inzerce

Je smutné, že umírá v prospěch nebo digitální média.

iPad se rychle stává známým jako zabiják časopisů, ale to chvíli trvá. A to znamená, že na poli tištěných reklamních akcí mají být vyjednány. Reklamy na celou stránku (známé jako vkládání), které stály za cenu $ 12, 000, se nyní pohybují za čtvrtinu ceny. Důvod je jednoduchý. Méně čtenářů, nižší sazby.

Budoucnost tiskové inzerce v časopisech, novinách a jiných formách tradičních tiskovin vypadá poměrně neurčitá. Ale přímá pošta, pokud je správná, je stále velmi účinným způsobem, jak oslovit spotřebitele a získat jejich pozornost. Celkově tisk není mrtvý. Ještě ne. Ale čtete to na obrazovce počítače.