Jak začít s přípravou dobrého portfolia spec

Při přípravě reklamního portfolia speciálních reklam se můžeš cítit jako amatér, ale kreativní ředitelé reklamních agentur si najali svůj spravedlivý podíl začínajících copywriterů a grafických návrhářů na základě spec. Pokud jste čerstvý z vysoké školy nebo jen chcete začít inzerovat, tento segment Q & A odpovídá na skutečné otázky, které lidé stejně jako ty samy ptají každý den.

Otázka: "Některé z mých tiskových reklam jsou poměrně jednoduché a poměrně krátké a protože jsou pouze textem, zaplňují pouze malou část stránky a proto vypadají trochu" bla ". na stránce a pomocí navrženého pozadí, ale stále je spousta prázdného místa. Měl bych jen použít větší písmo? "

A: Nechte je sami. Zvětšování velikosti písma nebude znamenat, že by se o délce oklamal tvůrčí ředitel. Dostane ještě větší pozornost na krátký blok kopií. Je to jako když jsme byli malí a snažili jsme se psát opravdu velký, aby se dostali na stránku, když učitel požádal o dvoustránkovou zprávu.

Q2: "Jsem trochu potíže s jinými médii kromě tisku. Měl bych se pokusit vynucovat inzerci v jiném médiu jen proto, abych byl různorodý, nebo bych mohl jen držet se všemi tisky?" > A:

Musíte mít ve svém portfoliu další reklamní média, abyste mohli uvést, že můžete psát víc než vytisknout. Většina agentur zpracovává řadu klientů a vytváří pro ně celou řadu materiálů. Zobrazování schopnosti psát další média dokazuje, že můžete zvládnout jakýkoli projekt, který jste dostali.

Říkám to vše s opatrností. Nechcete, aby vaše portfolium dolů s každým reklamním médiem je jen ukázat, můžete napsat. Buďte selektivní a realističtí.

Pokud agentura říká, že hledá copywriter, který bude psát reklamy, budete chtít mít obsah, který je zaměřen na specifické potřeby této agentury. Pokud to, co máte ve svém portfoliu, jsou výhradně vzorky tiskových reklam a kandidáti se stejnou zkušeností mají reklamy ve svém portfoliu, budete pracovat nevýhodně hned od začátku.

Nikdy nepřemýšlejte o svém portfoliu jako o dokončeném projektu. Nechcete-li pouze prezentovat svou nejlepší práci, budete chtít přenést svůj obsah na specifikaci seznamu úloh. Výpis pro copywriter, který napíše reklamu, by například měl přilákat copywritery s reklamami v jejich portfoliích.

Otázka: "Mnoho mých reklam jde ruku a ruku s pozadím reklamy, musím zahrnout sekci, možná mezi titulem a tělem, která popisuje, co myslím, že by měla být grafika?" > Ve spodní části reklamy můžete vždy obsahovat velmi stručné informace, které popisují váš vizuální nápad.

Otázka: "Je v pořádku kopírovat a vkládat obrázky z webů, jako jsou Getty a I-Stock, aniž byste si kupovali obrázek, pokud ho budu používat pouze pro mé portfolio?"

Nezapadněte do pasti myšlení, že musíte mít obrazy, které by měly jít se svými písemnými vzorky, zejména s rizikem, že se budou používat obrázky chráněné autorskými právy. čistý bílý papír než oblečená reklama s jinými obrázky chráněnými autorskými právy.

Může to být také červená vlajka v očích tvůrčího ředitele., nechcete se ptát na vlastní etiku pomocí obrázků, o kterých víte, že jste nemusíte platit

Může to vypadat jako úsek, ale budete mít důvěru s detaily o firemních informacích klientů, nemluvě o detailech agentury.To potřebují vědět, že jste upřímný a důvěryhodný. zvedáte obrázky, vy zvážíte také otázky v jejich myslích, že jste si zkopírovali kopii a ve skutečnosti jste je nevytvořili sami. Nechte svou kopii mluvit sama za sebe. nemusíte se starat o zahrnutí obrázků do SPEC ADS.

Q: "Zkompiloval jsem seznam všech reklamních agentur v [městě] a ha že všichni kromě tří mají méně než 30 zaměstnanců, kteří tam pracují. Je pravděpodobné, že menší firma nebo větší firma najme někoho bez zkušeností? "

Záleží na agentuře. Většina agentur hledá někoho dlouhodobě. vy jste právě z vysokých škol, ale považujete za investice Neučítáte tabulky 20 let a najednou jste se rozhodli, že chcete pracovat u velké agentury Nedevalujte své vzdělání

Menší agentury jsou také skvělý výcvikový terén.Zaměřte se na oba typy agentur, aby se vaše jméno dostalo tam.Zde najdete příležitost pro sebe.

Otázka: " Vím, že můžu a udělám velmi dobře jako copywriter, ale já nemám dostatečnou víru v reklamy SPEC. Je to tak, že se chcete dostat jako kreativní se slušnou knihou? "

Učiňte svou knihu víc než slušnou a nemám na mysli obrazy a plnofarební tištěné materiály. , solidní a prodejní kopie, která ukazuje váš talent.

To udělá váš první skutečný dojem u kreativního ředitele.Pokud je vaše kniha průměrná, tvůrčí ředitel si myslí, že je to nejlepší, co můžete udělat, Postavte copywriter s nějakou zkušeností s vysokoškolským vzděláním bez předchozí zkušenosti.Vydávejte své knihy vedle sebe.Pokud má copywriter s nějakou zkušeností nedostatečné portfolio a vysoká škola má vynikající že vysoká škola má nejen vyrovnaný hraní, může mít dokonce i tu výhodu.

Otázka: "Nejsem zde líný, jen jsem se zajímal, jestli bych mohl požádat o písemný test, Budu pracovat zdarma, pokud mi pošlou klienta, pro který v současné době pracují? Já prostě nevím … Příchodem deseti nápadů, které zničí ponožky z CD, je velmi ohromující. " A:

Buďte trpěliví a buďte trpěliví. "informujte se, až budete pracovat tam.Pokud můžete vynechat nějaký volný čas, řekněte jim, že byste rádi dobrovolně svůj čas se dozvědět více o jejich agentury a pracovat si cestu do jejich řad.

Bottom line: Nenechte nervy dostat to nejlepší z vás. Je těžké, když chcete něco jako reklamní kariéru, aniž byste museli zdůrazňovat každý detail. Není nic špatného, když chceme, aby vše bylo naprosto dokonalé. Jen nedovolte, aby se snažilo o dokonalost, aby vás vyloučila.