Předpovídat Výsledky prezidentských voleb v USA

Techniky, které využívají spotřebitelské průzkumy Google, se vztahují na více než každodenní pohledy spotřebitelů. Zvažte názor Nate Silver, který píše blog FiveThirtyEight pro The New York Times a je považován za mistrovské a odborné mimořádné v statistickém hlasování. Nate Silver poznamenal, že

"Snad to nebude dlouho, než Google, ne Gallup, je nejdůvěryhodnějším jménem v dotazování."

Toto není prázdná fráze. Pohled zpět na prezidentské volby ve Spojených státech v roce 2012 uvádí toto tvrzení v perspektivě. A zdůrazňuje, jak daleko přicházejí spotřebitelské průzkumy společnosti Google ohledně užitečnosti, aplikace, přesnosti a spolehlivosti.

Společnost Google použila jejich krátké on-line průzkumy k měření reakcí lidí po volebních rozpravách. Jedním z cílů výzkumu bylo získání hlubšího pochopení politických postojů a názorů, které lidé zastávali ohledně hlavních problémů platformy kandidátů. Google také odvážně využil své průzkumy spotřebitelů, aby předpověděl výsledek voleb.

Výsledek voleb je historie. Výsledek výzkumu spotřebitelského průzkumu společnosti Google je historický. Na konečný a velmi viditelný test jsme dospěli k závěru, že výsledky přístupu Google k politickému hlasování byly ve skutečnosti lepší než výsledky jiných známých a konvenčnějších voleb. Ve skutečnosti Nate Silver, statistický volební guru, deklaroval v té době, že

"Spotřebitelské průzkumy Google byly # 1 nejpřesnější anketou online a # 2 nejpřesnější anketa celkově."

Co dělá stručné on-line průzkumy společnosti Google tak důvěryhodné?

Společnost Google navrhla rozsáhlý a podrobný proces validačního výzkumu, který poskytuje důkaz, že vzorky používané při jejich výzkumu jsou skutečně reprezentativní.

Jejich validační metody zahrnují porovnávání statistik získaných ze studií sponzorovaných vládou s výsledky konvenčnějších přístupů ke sběru dat. Například telefonické průzkumy jsou od desetiletí průkopnickým průzkumem výzkumného průmyslu a panely internetového průzkumu trhu jsou dobře rozvinutým aspektem sběru dat v digitálním věku.

Tyto zdroje dat - tradiční a další více inovativní - jsou porovnány s vládními daty. Srovnávací průchod typů výzkumu ukázal, že spotřebitelské průzkumy společnosti Google byly vynikající ve třech odlišných opatřeních:

1. procento údajů, které klesly pod 3,5 procentního bodu určeného měřítka;
2. Největší absolutní chyba získaných výsledků;
3. Průměrná absolutní chyba, která je v podstatě vzdálenost výsledků získaných z benchmarku.

Z těchto opatření je zřejmé, že krátké on-line průzkumy nemusí nutně obětovat spolehlivost a platnost svých výsledků, když usilují o rychlé výsledky.Výzkumné středisko Pew, přední světová výzkumná organizace s čistou reputací, zaměstnala spotřebitelské průzkumy Google ve vlastním výzkumu.

Pew Research Center zkoumalo nástroj Google Consumer Survey Tool

Jedna nezávislá studie provedená výzkumným střediskem Pew zkoumala reakce veřejnosti na výsledky prezidentských voleb v roce 2012.

Povolební studie byla provedena téměř okamžitě - ráno po návrzích voličů.

Jedním z aspektů zájmu Pew Research Center v průzkumu Google Consumer Surveys bylo ověřit platnost tohoto nástroje. Zaměřením tohoto hlubokého ponoru na platnost "nástroje" bylo posoudit, jak dobře to fungovalo, když výzkumné zaměření je okamžitým měřítkem reakcí veřejnosti na události. Výzkumné středisko společnosti Pew se navíc zajímalo o to, zda by spotřebitelské průzkumy společnosti Google v budoucnu pomohly identifikovat a sledovat všechny změny veřejných reakcí.

Zde je to, co výzkumné středisko Pew oznámilo po svém vyšetřování:

"Vzorek spotřebitelských průzkumů společnosti Google se podle všeho blíží demografickému složení celkové internetové populace … Kromě toho existuje jen málo důkazů, že Google Vzorek spotřebitelských průzkumů je zaujatý vůči velkým uživatelům internetu. "

Teď, že víte

Z této práce s podporujícími partnerstvími a vlastními rigorózními validačními studiemi může výzkumník trhu dospět k závěru, že použití dobře navržené a dobře provedené struktury on-line průzkumy mohou být zároveň přesné a rychlé.