ČLánky, které jsou kreativní uši

Vezměte si list z populárních a zábavných knih "porno pro ženy" a "porno pro nové maminky" (nebojte se, žádný z nich nemá hodnocení x) kreativní lidé přesně to, co chtějí slyšet, potřebují slyšet a nikdy neslyší dost. Ze základů psaní kreativních pokynů, které umělec a textaři skutečně mohou používat, mluvit o morálce a vytvářet solidní reklamy, jsou tyto články jako catnip k nim.

Mediocrity a vanilka jsou nepřátelé reklamy

Vanilka je chuť všichni, nebo 99% zmrzlinových jedů, jako. Je zřídka milován nebo mluvený s vášní, ale je to jistá sázka. Pokud podáváte zmrzlinu, jděte s vanilkou přes něco jako Rocky Road nebo Cherry Garcia.

Ale kolik lidí ochutná vanilkovou zmrzlinu a blog o ní? Nebo se o to ptaly svým přátelům? Nebo trvají na tom, že dostanou recept na to? Vanilka je průměrná, jelikož dochází k chuti. Je to bezpečné. Opravdu bezpečný. Bezpečné reklamy trpí stejnými nedostatky. Pokud hrajete v bezpečí, ztrácíte.

Síla selhání a úspěch, který může přinést

FAIL a HARDER. Dvě slova, která dohromady vytvářejí nápad mnohem větší než oni. Tato dvě slova jsou umístěna na stěně u hlavní kanceláře Wiedena & Kennedyho - obraz vytvořený výhradně z prstů; přes 100 000 z nich je přesnější.

Samozřejmě by bylo snazší vytvářet tato slova pomocí prstů a nechat prostor kolem nich prázdný.

To není způsob W & K. Namísto toho je negativní prostor naplněný punčochy, takže slova FAIL HARDER v nádherně skriptovaném písmu prožije. Trvalo 351 hodin.

V podstatě si vybrali tvrdý způsob, jak dostat zprávu přes. Toto je v DNA jedné z nejúspěšnějších a nejvíce tvůrčích reklamních agentur na světě.

A to podtrhuje jednu z nejdůležitějších lekcí v reklamě …

Jeden rychlý a snadný způsob, jak dělat lepší práci

Není k dispozici zkratka k talentu a kreativitě. Zatímco se můžete vždycky lépe a dozvědět se více, musíte být schopni dosáhnout úspěchu v reklamě.

Existují však osvědčené metody, které můžete použít k lepší práci. Některé z nich, které se spoléhají na mnoho kreativ, jsou uvedeny v tomto článku. Přečtěte si více.

Vynikající reklama potřebuje skvělé klienty

Reklamní průmysl vytvořil v průběhu let opravdu pozoruhodné kampaně. Z epického místa 1984 Superbowl pro Apple (agentura: TBWA Chiat Day) až po nesmyslně dobré Subservient kuře pro Burger King (agentura Crispin, Porter & Bogusky) a mezi nimi stovky skvělých reklam vytváří reakci spotřebitele, řídí značku vpřed a má obrovský dopad.

Někteří tvrdí, že tyto myšlenky jsou málo a daleko, a že reklama je 90% průměrná a 10% brilantnost. Ale ti z nás v průmyslu, alespoň z kreativní strany, vědí, že každý den se rodí brilantní myšlenky. Bohužel, skvělý nápad je opravdu jen polovina bitvy. Získání klienta, aby si ho koupil, je to jiný příběh.

Poskytování úvěru tam, kde je splatné

Ve většině kariér včetně inzerce lidé chtějí obdržet zápočet za tvrdou práci, kterou dělají.

Na rozdíl od hereckých výkonů, špičkových lékařů nebo geniálních účetních je však často obtížné nasadit zdroj inspirace v reklamní agentuře.

Proč kreativy by měly vždy prezentovat vlastní práci

V reklamních, marketingových a projekčních agenturách existují různé role, které usnadňují tvorbu dobré, tvůrčí práce. Existují lidé vyškoleni v řízení účtů, jiní, kteří jsou trénováni v produkci, a tam je celé oddělení plné tvůrčí mysli. Jedná se o copywritery, umělecké ředitele a designéry, kteří produkují tvůrčí práci, která činí agenturu to, čím je.

Nicméně, příliš často, tito tvůrci tam nejsou, aby prezentovali svou vlastní práci. K tomu dochází z několika důvodů uvedených níže. Je zvláštní, když si myslíme, že někdo tam může stát a říká: "Držte stvořitele tohoto díla mimo zasedací místnost, nepotřebujeme znát jeho důvody", ale stane se to.

Zjistěte proč.