Jak potravinářské firmy těží z strategie strategie Hashtag

Pokud jsou sociální média dálnice, jsou mapami roadmapy.

Když jste tak zaneprázdněni, snažte se držet krok se všemi sociálními médii, abyste propagovali své potraviny a nápoje, přidáváte sociální média hashtags vaše příspěvky opravdu důležité?

Představte si, že stovky nebo tisíce uživatelů sociálních médií objeví vaši značku nebo nejnovější nabídku. To se může stát prostým výběrem správných hashtagů, které je třeba zahrnout do Facebooku, Instagramu, Twitteru a dalších příspěvků na sociální média.

Jaký je hashtag? Je to doplněk k textu, který říká: "Toto slovo je důležité pro lidi, kteří se o toto téma zajímají." Podobně jako indexy knih funguje.

Když se koná národní den chilli, připojíte se k rozhovoru pomocí hashtag #NationalChilliDay. Bez hashtagu mohou lidé vyhledávat váš příspěvek. U hashtagů se váš příspěvek objeví spolu s ostatními, kteří uvedli, že toto téma je relevantní pro konkrétní příspěvek.

- <->

Zde je můj osobní příklad:

• Když posílám fotografii kávy v kavárně nebo objevuji značku kávy, mám hashtag slovo #coffee, takže fanoušci v oboru a fanoušci kávy 1) 2) prospěch z tohoto místa.
• Když mluvím o mé nové kávové barvě, nepřijímám hashtag.

Jak značky Hashtags odhalují vášnivé spotřební jídla

Hashtags mají neuvěřitelnou marketingovou hodnotu. Národní panel vepřového masa (NPB), který podporuje producenty vepřového masa ve Spojených státech, analyzoval hashtags na více než 30 milionech příspěvků z listopadu

1, 2013, do 30. listopadu 2014 na Facebooku, Twitteru a Instagramu.

Cíl: zjistěte, co tvoří konečné americké jídlo . Výzkum odhalil zajímavé trendy v příchutích, přísadách a páráních mezi sociálními plakáty. Některé nálezy:

• Bacon je nejvíce zmíněný vepřový produkt, který je 62 procent. (Vzhledem k tomu, že slanina je všude kolem popularity pro každé jídlo A v čokoládě, žádné překvapení, co?)
• Sýr je nejoblíbenější potravinářské topping - skvělé údaje pro tvůrce sýra, kuchaře a restaurace, aby se soustředili na své sociální média.
• Dvacet šest procent příspěvků označených #foodporn souvisejících s jídly restaurace, zatímco 28 procent lidí, kteří tráví své domácí vaření. Je to jistá sázka, jak si představit zmrzlinu, domácí dezerty, občerstvení a další zkušenosti s jídlem.
• 41 procent vepřových příspěvků obsahuje hashtag #foodporn. Přemýšlejte: slaninu a žebra.
• Téměř 50 procent sdíleného obsahu jídla hovořilo o kouřových, horkých a kořeněných příchutích spojených s populárními bílkovinami.
• Nejčastější etnickou příchuť pro bílkoviny byla Cajun - s mexickou a asijskou blízkostí. (Mohlo by toto preference odrážet Food Channel předpovídající popularitu potravy Cajun v roce 2013?)
• Více než jedna třetina (38%) vedlejších jídel s obsahem #foodporn byla o bramboru, 16% z toho hranolků (16%) a 22% o jiných druzích brambor. Skvělý pohled na plánování nových potravin.

Další informace o studii.

Zapnutí značky Hashtags do marketingových kampaní

Národní rada vepřového masa získala údaje, které shromáždili, a vyvinula absurdně dekadentní sérii receptur, které obsahují ingredience z nejoblíbenějších hashtagů.

Jako sýrový javorový slaninový Cajun obalený vepřový sendvič.

Kampaň má vlastní speciální webovou doménu u společnosti PorkBeinspired. com, kde sdílejí recepty a poskytují více údajů o analýze sociálních médií. V rámci kampaně připravila NPB účty Pinterest, Facebook, Twitter a Instagram na podporu recepcí a všech vepřů.

Komoditní marketingové tabule jsou přínosem pro výrobce, kteří používají danou komoditu. V tomto případě producenti vepřového masa a dovozci vepřového masa přispívají do fondu National Pork Board, nazvaného The Pork Checkoff, který podporuje reklamu, informace pro spotřebitele, maloobchodní a potravinový marketing a další programy, jako je tato analýza sociálních médií.

Jak sledovat popularitu Hashtag

Online nástroje, jako je Keyhole. co a Hashtracking umožňují snadno vyhledávat hashtagy mezi příspěvky na Facebooku, Twitteru a Instagramu.

Vyhledávání v Klíčové dírce zjistíte, kolik lidí hashtagged příspěvky (s fotografiemi nebo ne) s #bacon zobrazeno následující:

1017 příspěvků 832 uživatelů s dosahem 1, 835 , 289 lidí

Toto velké číslo je založeno na počtu účtů následujících 832 osob, které zveřejnily #bacon. Předtím, než se zmocníte posledního čísla, zjistíte, že jen zlomek sledovatelů sociálních médií skutečně vidí všechny své příspěvky. Přesto je síla dosahu bez nákladů rozhodně vzrušující.

Hashtagify. umožňuje vizualizovat hashtagy týkající se určité značky. Vyhledávání na #granola objeví související značky #yummy, #breakfast, # jogurt … všechna témata, která jdou ruku v ruce s křupavou obilovinou.

Na špičkové úrovni najdete služby jako Crimson Hexagon, které sledují nejvyšší retweety, hashtags a zmínky. Tato společnost podpořila analýzu NPB na základě 500 miliard pracovních míst , které shromáždili. S tímto obrovským množstvím dat pomáhají zákazníkům objevovat zákaznické vášně, zájmy a afinity se svou vlastní značkou a také, kde stojí konkurenti.

Některé upozornění

1. Hashtags jsou jako divoký západ . Obšadatelé sociálních médií mohou používat jakékoli hashtagy, které chtějí. Jen proto, že někdo přidá #bacon neznamená, že příspěvek má něco společného se skutečným jídlem. Na Hashtagify. mě, vyhledávání na #bacon se objevilo v móděch sociálních médií.
2. Předtím, než použijete hashtag . Je-li vaše společnost nová, pravděpodobně nepotřebujete házení názvu firmy. Je to trochu osamělé, když vaše tweety jsou jediné s určitým hashtag.
3. To je řečeno, humor je dobrý. Zatímco #superlonghashtags jsou ne, styl "komentáře" jako hashtags jako #imsofull může být zábavný a odráží vaši bezstarostnou značku (nebo správce sociálních médií).

Získejte další tipy ohledně plánování strategie hashtag jako součásti strategie pro sociální média v potravinářském podniku.

A tweet @susiewyshak sdílet, co děláte, a jakékoliv poznatky, které jste objevili.