Reklama a Ženy - Objektifikace v médiích

Od zavedení reklamy již před mnoha staletími byly ženy objektivně a v některých případech uráženy nebo ponižovány. V roce 2010 se pět minutové video s představením Jean Kilbourne stalo virální a vyvrcholilo více než 2 miliony zobrazení; pokrývala velmi negativní účinky reklamy na ženy a dívky.

Jak se zmiňuje Jean na začátku videa, věci se nezlepšily; ve skutečnosti se zhoršily.

A teď, o šest let později, stále vidíme stejné modely objektivizace a bezduchého užívání polo-nahých žen v reklamních kampaních.

Problém však překonal sex. Obraz polo-nahé ženy v sedmdesátých letech a osmdesátých letech není ani dnes v blízkosti polo-nahé ženy. S nástupem Photoshopu a s retušováním, která se nyní rozšířila, i když slavní lidé, kteří vystupují v reklamách, nechtějí úpravu fotografií, obrazy žen, které jsou bezchybné a anatomicky nemožné, jsou škodlivé na tolika úrovních.

-> ->

"Ideální" žena v reklamě

Reklama, marketing a módní průmysl vytvořili nový typ ženy, která neexistuje v reálném světě. Víte dobře zde, ale podívejme se na její hlavní rysy:

Tato žena nemá vrásky, skvrny nebo jizvy; její pokožka je dokonalá.

• Má neuvěřitelně dlouhé, hladké a tvarované nohy.
• Její pas tak malý, že dělá panenku Barbie žárlí.

Její dostatek prsů a hýždí jsou zázraky, které vylučují gravitace.

• Má hlava hedvábných, zářivých vlasů, která vypadá jako CGI.
• Její oči jsou oslnivě jasné.
• Její zuby jsou mimo bílé. Jsou rovné, dokonalé a téměř neskutečné.
• Muži od raného věku mají o této ženě touhu. To je žena, která se objevuje v reklamách na parfémy a spodní prádlo.

Ona je centrum Playboy. Ona je standardem pro nastavení života.

Ženy jsou od stejného raného věku řečeny, že musí vypadat jako tato žena. Měly by se snažit mít takové dlouhé nohy, dokonalou kůži, krásné vlasy a neuvěřitelné tělo.

Zde je problém; ta žena neexistuje, nikde. Ona je produktem hodin v make-up židli a dnech retušování fotografií. Její pas není tak hubený, protože žádná žena s pasem, která by mohla nosit D-cup bez pomoci implantátů a / nebo operace. Každá žena má v kůži nedokonalosti, protože každá žena je člověk.

Ženy v reklamách nejsou lidské. Jsou to vytvoření průmyslu posedlého dokonalostí a prodávání výrobků ženám, které tvrdí, že jim pomohou dosáhnout nemožného cíle, který si stanovili.

Toto je hlavní funkce reklamy. Vytvořte potřebu. Poté poskytněte něco, co tuto potřebu zaplníte.V tomto případě muži pít některé značky piva, protože je spojují s těmi nemožnými ženami. A ženy (a dívky) nakupují určité oblečení, potraviny a make-upové produkty v marném pokusu se jim podobat.

Toto je příklad márnosti. Nemůžete mít ženu, která existuje pouze v souboru aplikace Photoshop. Nemůžete se stát ženou, jejíž nohy byly vytvořeny pomocí nejnovějšího softwaru.

A přesto je tento druh reklamy všudypřítomný, protože se zdá, že stále funguje.

Proč tato nemožná realita funguje?

Všichni víme, že je to falešné. Možná nevíme, do jaké míry, ale opravdu nevidíme ženy (a muže) v reálném životě, kteří hledají kdekoli tak dobře, jako v případě. Dokonce i srovnání vedle sebe před a po makeoverech nejsou nic ve srovnání s předcházejícími a po Photoshop efekty. A přesto tento druh snímků nadále prospívá.

Proč?

Odpověď zní: chceme sen. Chceme si myslet, že možná, možná jen, můžeme vypadat tak, kdybychom koupili ten správný výrobek a jedli správné jídlo. Naše podvědomí nám říká, že pokud si koupíme to pravé pivo nebo kolínské, můžeme přilákat supermodelku na krabici. Šance jsou jedna na milion, že ne.

Ale jak Lloyd Christmas řekl v Dumb a Dumber: "Takže říkáš, že je tu šance?"

Může něco dělat?

Možná. Ale je to těžká cesta.

Několik značek, včetně Dove a Aerie, se snažilo ustoupit od typických obrazů dokonalosti. Oni tvrdí, že jsou "Photoshop-free", a oslavují skutečné, rozmanité ženy. Samozřejmě, že ve svých kampaních stále používají velmi atraktivní ženy, protože na konci dne jsou kupci stále do určité míry povrchní. Nechtějí, aby viděli obyčejné lidi modelující oblečení, stejně jako nechtějí vidět pravidelné kluky a ženy ve filmech a v televizi.

Pokud pracujete v agentuře, můžete klienta odklonit od typických "nakupovaných" obrazů žen. Nezapomeňte, že je nemožné, aby si zákazník koupil sexistickou, perfekcionistickou reklamu, pokud ji agentura nepředstavuje. Takže první kroky, které mohou agentury podniknout, je přemýšlet o tom, co skutečně řídí lidé.

Na konci dne, co chtějí ženy vidět?

Chtějí být bombardováni obrazy dokonalosti? Většina mužů nekupuje spodní prádlo založené na těle člověka Adonis na obalu. Ve skutečnosti je odlišné, přinášející humor, nebo něco podivného, ​​pravděpodobně přitahuje pozornost. Možná je čas, abyste se s ženami trochu více respektovali a ukázali jim něco krásného na těle, které není 100% dokonalé. Myslím, že to zvládnou.

Značky piva jsou naštěstí odkloněny od polo-nahých modelů. Pivo řemeslného piva je na vzestupu a nepotřebují zajíčci Playboy, kteří by jim pomohli prodat. Bohužel, většina mužů bude stále přitahována klišé sexy obrázky.

Na konci dne to bude něco, co bude i nadále vyvolávat rozpravu. V reklamě bude vždy objektivizace žen i mužů.Ale je lepší a náročnější propagovat bez použití obrázků. Vzpomeňte si, proč jste se dostali do reklamy. Prodej se sexem je nevýrazný, ale je také bezmála. Udělejte to, co je v našich silách, abychom vytvořili lepší, silnější reklamy, které se nezakládají na sexu.