Nové logo Google není skvělé

Rebrand není žádný malý úkol. Může to trvat měsíce nebo dokonce roky. Může to trvat miliony dolarů, tisíce hodin tvůrčího času a ještě více času stráveného na setkáních, zasílání e-mailů a diskuse o díle. A když je vše řečeno a provedeno, konečný výsledek bude obvykle ošetřen buď posměchem, nebo apatie. Zřídka získáte lidi, kteří opravdu milují nový směr.

V případě nového loga společnosti Google, které bylo na konci roku 2015 uděleno člověka, to rozhodně není jedním z těch vzácných okamžiků.

Který je smutný, když se domníváte, že lidé obecně milují společnost Google jako společnost a co přináší do tabulky. Jedná se o společnost známou pro inovace a vystupující jako zářivý příklad toho, jak bychom měli všichni pracovat - chytřejší, ne těžší.

Tak co je s rebrandem, nebo abych byl upřímnější?

Změna změn podněcuje

Když společnost Google oznámila, že je to nová operační struktura, Abeceda a skutečnost, že samotná společnost Google by byla součástí této mateřské společnosti, bylo jen otázkou času před rebrandem přišel. To muselo. Taková velká změna vyžaduje rebrand, pokud mateřská společnost nepřijme estetiku Google; a to by se ocitlo v chvostu.

A tak, jako hodinky, Google představil nové logo 1. září

st ^{, 2015. Říká tomu evoluci, i když mnoho lidí nesouhlasí. Určitě má své kořeny v předchozích inkarnacích, ale existují změny.} -

Google očekává, že vám pomůže kdykoli a kdekoli budete potřebovat, ať už se jedná o mobilní telefon, televizi, hodinky, palubní desku v autě, a ano, dokonce i desktop! Dnes představujeme nové logo a rodinu totožnosti, která odráží tuto realitu a ukáže vám, kdy Google kouzlo pracuje pro vás i na nejmenších obrazovkách. Jak uvidíte, vzali jsme logo a značku Google, které byly původně vytvořeny pro jednu stránku prohlížeče pro stolní počítače, a aktualizovaly je pro svět bezproblémové výpočetní techniky v nekonečném počtu zařízení a různých druhů vstupů (například klepnout, psát a mluvit). "

No" g, "Jaký je problém? Odpověď je v otázce. Malé písmeno g, které jsme přišli identifikovat se společností Google, zmizelo; nebo jak to New Yorker tak hluboce říká, "typwriterwish, milá g. " Staré staré logo Google bylo okouzleno, které bylo nové. Staré logo založené na písmu Catull bylo přátelské.

Patková písma mohou být často formální, ale také snadnější je číst. S duhovou barvou a jemným vylepšením bylo předchozí logo společnosti Google okamžitě identifikovatelné, přístupné a ztělesňovaly charakter společnosti, se kterou jsme důvěřovali.

Nové logo, písmo sans serif navržené právě pro Google, není příliš přátelské jako dětinské. Ve skutečnosti to připomíná tituly na dětských knihách, ty magnetické dopisy, které jste použili na vaši ledničku, nebo dopisy používané na výstavách jako "Look and Read" a "Sesame Street", které vám pomohou naučit se psát.

"Nahoru, dolů a kolem. Nahoru, dolů a kolem. Zkus to. "

Velmi jednoduché. Velmi odvážný. Ale také velmi homogenní. Tento mimořádně nákladný rebrand vzal elegantní logo Google z posledních několika let a odhodil ho ve prospěch něčeho, co by mohl udělat nějaký začínající návrhář s Mac a hodina, která by mohla ušetřit.

Za těmito rebrandy existuje vždy opodstatnění. Někdy je však lepší nechat věci samy nebo udělat nejmenší změny. Například, když Google aktualizoval své logo v roce 2013, jednoduše vynechal embosování. To bylo chytré. Bylo to více dospělé logo. Žádné ozdoby, ale velkou osobnost.

A pokud vůbec nic neděláte, přemýšlejte o případu Panny Marie Richarda Bransona.

Kdysi strávil milióny dolarů a požádal firmu, aby návrhářskou firmou opravila logo. Po mnoha setkáních a tisících hodin práce navrhli, aby opustil logo sám. A on to udělal. Rád.

Jedná se o to, změna kvůli změnám je ztrátou času. Změna, která nic nezlepšuje obraz společnosti, je to ještě horší. Toto je chyba pro společnost Google. Ale všechno to brzy vyrazí. A logo, které jsme všichni milovali, budou archivovány navždy.

Následky - Kdo se stará?

Vzhledem k tomu, že tento článek byl původně vydán v roce 2015, společnost Google nadále zůstává vedoucím inovátorem v mnoha různých oblastech. Za prvé, spuštění telefonů Pixel a Pixel XL obdrželo obrovský příjem a to byl jen začátek. V květnu roku 2017 poskytl generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai zprávu o budoucnosti společnosti Google a opět vypadá výjimečně jasná … a to i přes logo, které není tak nezapomenutelné jako předchozí inkarnace.

Zde je jen několik upozornění:

Google Lens

Toto je vzrušující a stane se jedním z hlavních způsobů, jakým budeme hledat informace v budoucnu. Je to považováno za "zpětné vyhledávání obrázků", ale to opravdu není spravedlivé. To, co dělá, je využití telefonu s fotoaparátem k vyhledávání obsahu na webu. Vyfoťte květinu, řekne vám nejen to, co je to květina, ale kde přirozeně roste, jaké počasí má ráda, co ji krmí a jaký druh chyby přitahuje. Totéž platí pro zvířata, budovy, objekty nebo něco jiného, ​​co můžete fotografovat.

Google Play Protect
V podstatě jde o přidanou úroveň zabezpečení vašeho zařízení Android. Jak vysvětluje společnost Google, aktivně monitoruje hrozby a také velmi užitečnou funkci Vyhledat moje zařízení. která, pokud máte děti, přijde užitečná několikrát denně.

Google A. I. Experimenty

Stejně jako název říká, Google hraje v karanténě umělé inteligence.A protože je to Google, víte, že se děje nějaké působivé experimentování. S A. I. Duetem můžete skutečně hrát s počítačem hudební duet. Další experiment kombinuje vyhledávání snímků s hudební kompozicí. A pak je tu AutoDraw. Jediné, co děláte, je poškrábat nějaký drsný tvar na telefonu a software A. I. zjistí, o co jste se skutečně pokoušeli nakreslit, a nahradit ho.

Jedná se o pár příkladů důvodů, proč obnovení loga Google na luku neznamená, že z dlouhodobého hlediska nezáleží. Budou-li nadále inovovat, budeme všechny tyto inovace spojovat s logem a přemýšlet o tom v pozitivním světle. Značka prostřednictvím excelence. To je chytré.