Marketingové strategie proti marketingovým plánům

Plány a strategie

Není neobvyklé, že lidé mohou zmást rozdíl mezi marketingovou strategií a marketingovým plánem. Zjistil jsem, že nejjednodušší způsob, jak vysvětlit rozdíl, je takto:

Marketingová strategie - Vaše marketingová strategie je vysvětlením cílů, které musíte dosáhnout s vaším marketingovým úsilím. Vaše marketingová strategie je formována vašimi obchodními cíli. Vaše obchodní cíle a marketingová strategie by měly jít ruku v ruce.

Marketingový plán - Váš marketingový plán je, jak dosáhnete těchto marketingových cílů. Aplikace vaší strategie je plán, který vás provede z jednoho místa do druhého.

Problém je v tom, že většina lidí se pokusí vydat, aby dosáhla "jak", aniž by předtím věděla "co". To může skončit plýtvání zdroji pro společnost, čas i peníze.

Pokud jde o marketing, musíme vždy identifikovat, co a pak se vynořit do toho. Pokud si pamatujete jednu větu z tohoto článku, je tohle:
Strategie je myšlení a plánování je to děláno. Zde je příklad, jak tyto dva společně pracují:

Cíl: Dosáhnout širšího přijetí trhu.
Marketingová strategie: Představujeme nové tržní segmenty.
Marketingový plán: Vyvíjejte marketingovou kampaň, která se dotýká, identifikuje a zaměřuje se na daný segment.

Úspěšná formulace, která může být použita k dalšímu vysvětlení významu marketingové strategie a marketingového plánování, vypadá takto:

Marketingová strategie ---> Marketingový plán ---> Implementace = Úspěch < Vaše

• marketingová strategie se skládá z: "Co" se musí udělat.

  Informujte spotřebitele o nabídnutém produktu nebo službě.

  Informujte spotřebitele o faktorech diferenciace.

  Váš marketingový plán

• se skládá z: "jak" to udělat.

  Vytvořte marketingové kampaně a propagační akce, které dosáhnou "co" ve vaší strategii.

  Implementace

• obsahuje: Opatření k dosažení cílů identifikovaných v marketingové strategii a marketingovém plánu.

  Pokud připravujete svou marketingovou strategii a svůj marketingový plán pro váš obchodní plán, jsou to součásti, které musí jít do každé sekce:

Komponenty Vaší marketingové strategie

Externí marketingová zpráva

• Krátkodobé cíle a cíle
• Dlouhodobé cíle a cíle
• Komponenty marketingového plánu

Shrnutí

• - Přehled vašeho marketingového plánu na vysoké úrovni. Vaše výzva
• - Stručný popis produktů / služeb, které se mají uvádět na trh, a shrnutí cílů uvedených ve vaší marketingové strategii. Analýza situace
• - Tato část by měla identifikovat následující: Cíle
• Zaměření
• Kultura
• Silné stránky
• Slabé stránky
• Podíl na trhu
• > - Kolik zákazníků byste chtěli získat?Jaký typ zákazníků jsou? Jaké jsou hodnoty, které je řídí? Jak vypadá jejich rozhodovací proces? Na které zákazníky se zaměříte na produkty nebo služby, které nabízíte?

Analýza vašich konkurentů - Jaká je vaše marketingová pozice? Jaká je jejich pozice na trhu? Jaké jsou vaše silné stránky, pokud jde o vaše konkurence? Jaké jsou tvé slabosti? Jaký podíl na trhu máte za sebou?

Jaký podíl na trhu má již váš konkurent? Identifikace vašich 4P

(Produkt / cena / Distribuce / Místo)

Shrnutí - Shrnutí všech výše uvedených informací a způsob, jakým tyto informace použijete k dosažení cílů, marketingová strategie. Být specifický - konkrétnější akce, které máte, bude snazší následovat v posledním kroku, což je implementace.

Jak můžete vidět, že vaše marketingová strategie jde ruku v ruce s vaším marketingovým plánem. Bez obojího zjistíte, že nejenom ztrácíte zdroje, ale také že byste mohli skončit, aniž byste věděli, kam jít. Nezapomeňte měřit všechny marketingové kampaně, které spustíte, abyste viděli, co funguje a co ne. Tyto informace můžete použít k tomu, aby vás v budoucnu vedli.