Reklama efektivita spojená s 6 kreativních technik

Definice kreativity jsou subjektivní. Členové tvůrčích reklamních a marketingových týmů nesmí definovat kreativitu stejným způsobem, jakým to vědí výzkumníci trhu. Existuje nějaká obecná shoda o hlavních kategoriích tvořivosti, do kterých mohou být umístěny tvůrčí. Výzkum na univerzitě v Jeruzalémě (Goldenberg, Mazrsky & Solomon, 1999) identifikoval 16 různých šablon pro tvořivost, které lze rozdělit do šesti odlišných kategorií.

Analýza oceněných reklam kreativ ukazuje, že tyto kategorie jsou dobře zastoupeny v reklamě, která je virální nebo přitahuje uznání průmyslu.

Šest kategorií kreativity nalezených v reklamě

Společnost nebo značka, která má zájem zvýšit efektivitu svých reklamních kampaní, může v této oblasti dosáhnout pokroku tím, že prozkoumá jejich reklamu ve světle šesti kategorií tvořivosti. Jedním z důvodů, proč jsou tyto kategorie užitečné, je to, že jsou známy na velmi zásadní úrovni. Většina lidí zažila dostatečnou pozornost reklamě ve formě vysílání reklamy, aby se vztahovala k reklamám, aniž by byla plně uvědoměna, proč se známé struktury cítí "správné".

-

• - Hodnota značky, produktu nebo služby je vytvořena a / nebo zdůrazněna v této kreativní technice pomocí metafor a symbolů, které mohou být prezentovány v přehnaném způsob. Extrémní situace
• - Tato kreativní technika představuje nerealistické situace nebo fantastické scénáře, které podtrhují silné stránky značky, produktu nebo služby. Důsledky
• - Nutnost zakoupení produktu nebo služby je přehnaná nebo prezentována neočekávaným způsobem, který ilustruje hrozivé následky, ke kterým by mohlo dojít, pokud spotřebitel nemá produkt nebo službu. Soutěž

- často zřízená jako formální soutěž, značka, výrobek nebo služba je srovnávána s jinou ze stejné kategorie jako prostředek k nadřazenosti a povzbuzování spotřebitelské diferenciace.

• Interaktivní experiment - Za účelem posílení povědomí spotřebitelů a preferencí pro určitou značku, produkt nebo službu se vytváří a realizuje možnost účastnit se interaktivního experimentu s veřejností, kteří se chtějí účastnit.
• Změna dimenze - Tato kreativní technika umožňuje hravé vyjádření rozměrů výrobku ve vztahu k prostoru, času nebo jiným aspektům prostředí.
• Hodnota reklamní reklamy Hodnota kampaně s reklamními kreativami je doložena objemem získaného podílu na trhu a hodnotou značky, produktu nebo služby (Van Dyck, 2014).Existuje několik důvodů založených na důkazech pro využití zdrojů k vytvoření skutečně kreativní reklamy.

Spotřebitelé si pamatují kreativní reklamu, ale zapomínají na jiné reklamy v přeplněném moři nepřekvapivých a špatně koncipovaných nebo provedených reklam.

Reklamy získané z kreativních reklam vytvářejí zhruba o 50% vyšší podíl na trhu než reklamy, které nezískávají ceny průmyslu.

1. Kreativní reklamní kampaně jsou pro firmu dobrou investicí, protože vykazují vyšší efektivitu než méně kreativní reklamní kampaně.
2. Jak postupuje reklamní kampaň, kreativní reklamy se postupně stávají účinnějšími, pokud jde o efektivitu, měřenou podílem značky na trhu.
3. Kreativní reklama je spojena s poměrně více získaným mediálním pokrytím, větším množstvím buzzů a reklamní reklamou typu word-of-mouth (WOM).
4. Nyní, když víte
5. Nyní, když znáte hodnotu kreativní reklamy pro vaše podnikání, můžete ocenit potřebu vynaložit zvýšené úsilí a využít potřebných zdrojů k realizaci kampaní, které budou dobře reflektovat vaši značku, produktu nebo služby. To spotřebitelům zajistí trvalé řešení.

Zdroje

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). Základní šablony reklam na kvalitu. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Transformovaná reklama: nová pravidla pro digitální věk.

Londýn: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Za pozornostmi: modelování přesvědčivých emocionálních efektů reklamní kreativity.

Marketing Science, 28

(5), 935-949.