Lepší předmětové linky pro neziskové e-maily

E-mail stále kopáním

Došlo k strašlivým varováním před smrtí e-mailu, protože sociální média se rychle šířily po celé demografické oblasti.

Sociální média, i když se zlepšují, jsou stále v práci, pokud jde o fundraising. Zatímco se fundraising prostřednictvím e-mailu osvědčil.

Salsa, fundraisingové poradenství, zjistila, že e-mail má nejlepší návratnost investic v každém marketingovém kanálu a přináší 40 dolarů za každou vynaloženou částku 1 dolar.

Už jste někdy přemýšleli, proč je Váš e-mailový seznam mnohokrát větší než vaše Facebook stoupenci?

Necíť se sám; tak je to pro všechny. Ve skutečnosti, pokud máte 1000 e-mailových odběratelů, pravděpodobně budete mít pouze 199 fanoušků FB a 110 následovníků Twitteru (podle Salsa infographic).

Ale převádíte své e-mailové předplatitele na dárce? Tento seznam 1000 osob funguje pouze tehdy, pokud se vaše předmět dostane kliknutí a lidé si přečtou, co máš říct.

Čtyři základní informace o účinných e-mailových tématech

Není pochyb o tom, že jak můžete označit e-mail dárci a příznivci, můžete komunikovat. Chcete, aby byl tento e-mail otevřen? Pak věnujte největší pozornost předmětu.

1. Udělej to krátké . "Nemohu vám moc poděkovat" bylo téma e-mailu od Velikonočních pečetí. Jeden rok na konci e-mailu jednoduše řekl: "Není příliš pozdě pomoct!" Výzkum zjistil, že předmětová linie s 29 až 39 znaky dosahuje nejlepší míru prokliku a že linka 4-15 znaků má nejlepší otevřenou sazbu.

1. Vysvětlete okamžitý přínos . Povzbuďte čtenáře k otevření tohoto e-mailu tehdy tím, že obsahuje časový prvek. Například další e-mail konce roku uvedl: "DEADLINE: Udělej si daňový odpočitatelný dárek do půlnoci."
2. Vzbudil zvědavost. Další taktika, kterou jsem se dozvěděl z tisíců e-mailů o politických kampaních, které jsem dostala nedávno (!), Je slíbit některé užitečné informace v předmětu. Většina lidí reaguje na otázku, výsledky ankety nebo konec příběhu, který začal v dřívějším e-mailu. Demokratický e-mail mi řekl: "Můžeme sehnat Senát!" To bylo slib, o kterém jsem chtěl vědět víc.
3. Zadejte výrazovou hodnotu . Jakou výhodu získá čtenář otevřením e-mailu? Vyzkoušejte to pro odpovídající kampaň: "Vysobte se vaším dobrým - do 31.12.

Zasílání newsletteru e-mailem? 6 tipů pro získání tohoto předmětu Linka vpravo

Elizabeth Nielsen, senior interaktivní konzultant společnosti Convio, poskytla tipy na předměty pro neziskové zpravodajství:

1. Řekni nám, co je uvnitř , říká Nielsen. Nedostávejte roztomilý, ale spíše vyberte svůj nejpůvabnější a cennější obsah pro předmětovou řadu zachytit zájem čtenáře o čtení více.
2. Buďte konzistentní . Použijte řádek předmětu, který obsahuje běžný prvek, aby čtenář věděl, kdo zprávu odeslal. Prvkem by mohl být název zpravodaje, ale pak změňte zbytek předmětu od otázky k problému tak, aby se čtenář nudil.
3. Zkratka . Nezapomeňte, že platformy e-mailu zobrazují řádky předmětu jinak a že můžeme mít pouze 50-60 znaků, s nimiž můžete pracovat. Udělejte si čas, aby tyto postavy pracovali.
4. Uvolněte číslo / číslo svazku . Ty jsou bezvýznamné a zabírají cenný prostor.
5. Je-li název vaší organizace v řádku "Od", není důvod opakovat v řádku předmětu . Podobně se neobtěžujte s odkazy na datum.
6. Test . Použijte testy A / B, abyste zjistili, co funguje a co ne.

Jedna věc, na kterou se všichni odborníci shodují, je, že byste se měli vyhýbat slovům jako "omezený čas", "volný", "příležitost" a "pouze" v předmětu. Jedná se o spamová slova, a pokud není odstraněna spamovými filtry, nevyhnutelně vypnete potenciální čtenáře. Na druhou stranu, slova "děkuji" vyniká při získávání čtenářů.

Zdá se, že psaní předmětové čáry je příliš důležité, aby bylo možné ignorovat nebo zmizet v jediném okamžiku. Udělejte si čas, vyzkoušejte různé možnosti, postupujte podle doporučení odborníků a můžete vidět, že vaše otevřené sazby a dary vzrostly.