Jak propagace obrázků rozšiřuje vaše televizní vysílání Hodnocení

Propagace obrazu prodává širokou škálu spotřebních výrobků, od luxusních automobilů po kávu. V mnoha televizních stanicích je však často nedostatečně využíváno. Vytvořením identity značky pro zpravodajství televizní stanice a používání konzistentní propagace obrazu k jejímu prodeji, stanice může vidět její zvýšení Nielsen hodnocení při rozvoji hluboké spojení s diváky. Zde je návod, jak propagace obrázků staví hodnocení televizních zpráv:

Základy propagace obrázků

Přemýšlejte o propagaci reklamy jako o opaku aktuální propagace a uvidíte, jak se oba podílejí dohromady a tvoří reklamní strategii televizní stanice . Tam, kde dochází k rychlému prodeji aktuálních propagačních akcí pro zpravodajství té noci, propagace obrázků se pokusí o vytvoření trvalého vztahu s divákem.

Polévka se pokouší prodat svůj produkt na teplo a dobrotu. Firma pro nákladní automobily prodává snímače na základě robustnosti a postojů kdekoli. Zprávy mohou být považovány za víc než jen denní kompilaci automobilových nehod a požárů domů.

To vyžaduje důkladné pochopení zpravodajství, kotvy, které ho předkládají a pozice stanice v DMA. Analýza trhu a výzkum fokusních skupin vám pomohou učinit některá klíčová rozhodnutí ještě před tím, než bude propagace obrázků někdy zapsána.

Stanice, která chce, aby její zpravodajský tým byl vnímán jako agresivní, zběsilý a rychlý, bude rozhodovat o všechno, co se týče všeho od zpravodajské hudby, hlasu a grafiky hlasatelů, aby tuto téma podpořil.

Další stanice může udělat opačnou volbu, pokud chce být chápána jako péče, zaměřená na komunitu a zaměřená na rodinu.

Proč je propagace obrázků důležitá

Požádejte diváky a většina z vás bude informovat, že televizní zprávy jsou stejné. Jistě, tváře na každé stanici jsou různé, ale všichni v podstatě uvádějí stejné informace.

Zákazníci cítí stejně jako banky. Pravděpodobně si zvolí ten, který je nejblíže jejich domovu nebo kanceláři, protože úrokové sazby jsou často stejné.

Pravděpodobně jste viděli, že jedna nebo dvě banky ve vašem městě investují do marketingové kampaně, aby se vymanily od konkurence. Snaží se ukázat, že se starají více a pomohou zákazníkům dosáhnout svých celoživotních finančních cílů.

Vezměte tento příklad a aplikujte jej na televizní stanici. Spusťte strategii komunikace s komunitou, která bude využívat vaše nejvyšší profilové novinky. Natočte video kotvy, které pomáhají komunitě, a máte první část propagace vašeho obrazu.

Nyní, když máte důkaz, že vaše kotvy se starají o lidi, ukažte, jak se starají o příběhy, které pokrývají. Ukažte jejich angažovanost v redakci, na místě důležitých novinových zpráv a poseďte s novináři, jako je váš guvernér vašeho státu.

Vytvořili jste vizuální důkaz, že vaše stanice není jako vaše konkurence.V průběhu času by to mělo přinést výsledky ve vašem průzkumu trhu a nakonec i vašim Nielsenovým ratingům.

Co byste měli podporovat

Při výběru těch atributů, které chcete zvýraznit pomocí propagace obrázků, nejdříve zvažte požadované demografické údaje publika. Ženy ve věku 25-54 budou reagovat na různé snímky než muži 18-34, ale každý miluje děti a domácí zvířata.

Ukažte své kotvy s dětmi a zvířaty a nemůžete se pokazit.

Realitou televizního obchodu je to, že vaše hvězdné kotvy mohou být na pokraji odchodu pro větší DMA. Zatímco chcete propagaci obrazu udělat osobně, nezapomeňte, že chcete také označit svou stanici. Tímto způsobem máte nějakou ochranu, pokud se tváře během let mění.

Mějte na paměti hodnoty diváků na vašem trhu. Pokud vidíte vynikající promo image z televizní stanice v Miami, nemusí pracovat pro vaši stanici v Des Moines v Iowě. Přístup cookie-cutter nemusí mít velký vliv na publikum. Udělejte si čas na pochopení nuancí vašeho trhu.

Nakonec si trochu inspirace. Sledujte tuto televizní reklamu od roku 1979 pro společnost Coca-Cola. Propagace obrazu není účinnější než toto. Všimněte si, že produkt není dokonce zmíněn až do poloviny 60. bodu, a zatímco prodejní hřiště je jemné, "chtějí můj koks?", Dopad je věčný, dokonce i desetiletí později.

I když by bylo těžké překonat klasickou reklamu, přemýšlejte o emocionálním spojení, které chcete s vaším publikem. Propagace obrázků není snadná, ale udělejte to úspěšně a budeme stavět věrnost diváků tak, aby se žádná podoba reklamy nemohla shodovat.