Konzultanti TV přinášejí úspěch na televizní stanici

Televizní konzultant nikdy nebude mít svůj obličej nebo jméno na nočním vysílání zpráv. Ale tento expert, který je najat do práce v zákulisí, může být připočítán tím, že transformuje zpravodajství televizní stanice do programu, který je úspěšný, přináší vyšší hodnocení a větší zisky tím, že má jasný pocit, že ví, co diváci chtějí vidět.

Televizní poradce je odborník na průzkum trhu

Není běžné myslet na průzkum trhu a televizní zpravodajství, které je spojeno.

To je proto, že mnoho lidí si myslí, že televizní zpravodaj prostě hlásí o tom, co se stalo v komunitě, zatímco průzkum trhu je něco, co by společnost provedla před spuštěním nové řady automobilů, obilovin nebo kosmetiky.

Ale tvůrčí konzultant může vypadat za hranicemi domácích požárů, vražd a soudních případů, které tvoří typický zpravodaj, aby zjistili, co chce publikum ze zpravodajského programu. To je výhoda, kterou televizní konzultant přijímají mimo společnost - má vzdálenost od zpravodajského produktu, aby mohla snadno položit otázky, aby zjistila, zda dosáhne svého cílového publika.

Pokud stanice chce oslovit více žen ve věku 25-54 let demografické, může televizní konzultant naznačit zkrácení nočního sportovního vysílání a přidat další zprávy o zdraví. Diváci doma možná ani neuvědomují, že v obsahu došlo k jemné změně, ale stanice by mohla zjistit, že její hodnocení Nielsen odráží posun tím, že nakreslí více ženských diváků, které mohou být použity k prodeji televizí.

Televizní konzultant ví, jak používat zaostřovací skupiny

Důležitou součástí výzkumu televizního trhu jsou fokusové skupiny. Jedná se o malé skupiny diváků, kteří jsou shromážděni, aby byli položeni konkrétní otázky o svých postojích k televizním zpravodajům města ve všeobecnosti a zejména ke klientské stanici.

Asi 15-20 diváků je vybráno na základě pohlaví, rasy, věku a možná příjmů. Obvykle se s nimi setká konzultant televizního vysílání, zatímco vedení televizní stanice se dívá za jednosměrným sklem, aby nebylo vidět.

Obvykle jsou kladeny otázky ohledně zjištění, jak je klientská stanice zobrazena na trhu. Konzultant televizního vysílání by se mohl zeptat v cílové skupině: "Která stanice má nejlepší zpravodajství - a proč?" nebo "Víte, která stanice říká, že má nejpokročilejší Dopplerovský radar?" Pokud stanici vynaloží 1 miliardu dolarů na radarový systém a diváci v cílové skupině říkají, že konkurenční stanice má lepší meteorologickou stopu, signalizuje managementu, že existuje problém buď s podporou radaru nebo případně s meteorologickým týmem stanice .

Skupinám zaměřeným na zaměření se můžete zeptat na podrobnější otázky o zpravodajském týmu televizní stanice.To je důvod, proč kotvy a novináři jsou zřídkakdy pozváni, aby byli svědky diskuse v rámci skupinové diskuse a možná ani nevědí, že se jednalo o jednu. Pokud se diváci najednou uvidí, že se dlouhá kotva dostává do oběhu, a to zejména proto, aby poskytli prostor k pronájmu kotvy od konkurence, mohlo by to být signálem, že fokusové skupiny upřednostňují konkurenční talent.

Televizní poradce pomáhá zpravodajskému týmu upřesnit jeho zpravodajství

Zatímco televizní konzultantova práce v oblasti průzkumu trhu a fokusních skupin obvykle bývá tajná od většiny lidí v redakční zprávě televizní stanice, je stále známá přítomnost.

To je proto, že smlouva televizního konzultanta obvykle zahrnuje práci s kotvami, reportéry a producenty o tom, jak zpřístupnit zpravodajství zajímavější.

Pro ty, kteří jsou na vzduchu, konzultant televizního vysílání nabízí tipy na oblečení, vlasy a make-up. Navíc je běžné, že konzultant koučuje kotvy na vokální doručení, ad-lib dovednosti, držení těla a pohyb. Reportéři mají k dispozici způsoby, jak poskytovat lepší zprávy o živých událostech a jak v průběhu rozhovorů klást lepší otázky.

Zprávy o produktech a spisovatelích nezapomínají. Dostávají cvičení, jak psát příběhy, které divákům snadněji porozumí, které nejsou naplněny žurnalistou a využívají výhody přesvědčivého zpravodajství, které kameramani zaznamenávají každý den.

Práce televizního konzultanta není nikdy dokončena. V řadě DMA má každá z hlavních stanic svého vlastního konzultanta, který provádí stejný výzkum a navrhuje stejné strategie, jak zvýšit počet diváků.

Několik televizních konzultačních firem kontroluje převážnou většinu obchodů na stanicích v celé zemi. To je jeden z důvodů, proč stanice, která využívá "Coverage You Can Count On" jako svůj slogan, jak se stane nejlépe hodnocenou stanicí ve svém DMA, bude kopírována nespočetnými ostatními, kteří přijmou stejné motto a marketingový plán. Přesto je televizní konzultant jedním z nejdůležitějších osob v televizním zpravodajství, i když není nikdy na mistrovství.