Jak vytvořit knihu: 9 Pravidla z "Dummies"

Co je potřeba vyvinout "značku" jako autora nebo řadu knih?

Abychom odpověděli na tuto otázku, položili jsme tuto otázku na jednu z nejúspěšnějších "autorských značek", o kterých jsme si mohli myslet. Ne, nejsme o Jamese Pattersonovi. Mluvíme o Manmánovi.

Dvacet pět let, s 250 miliony + knih v tisku a počítání, značka Dummies je stále silná jako jedna z nejznámějších a go-to knižní série pro lidi, kteří chtějí základní informace o téměř jakékoli téma od účetnictví a včelařství a kuchařské knihy na YouTube a Zoho.

Mluvčí David Palmer dovolil tomuto reportérovi vzácný a exkluzivní přístup k velmi zaneprázdněnému muži Dummies. Vzdáleně od ředitelství Wiley * v Hobokenu odpověděl na mé otázky o tom, co řídí nejprodávanější sérii knih a co udržuje značku naživu po dvou a půl desetiletí.

Zde jsou Q & A a důležité pokladny:

1. Nechte svou značku vyplnit

Valerie Peterson: Děkujeme za setkání se mnou, Dummies Man. Pojďme se vrátit k prvnímu titulu na vašem seznamu. Řekli byste nám o knize první Dummies a jak začala vaši cestu do mezinárodní značky, jaká je dnes?

Manfred Man: První titul byl DOS For Dummies v listopadu 1991. John Kilcullen, tehdejší prezident IDG Books (náš tehdejší vydavatel) Někdo v softwarovém obchodě slyšel o nedostatku prostředků, které by lidem pomohly naučit se základy. Kilcullen přiznal, že se někdy cítil jako počítač "fiktivní" sám a chtěl udělat něco o frustraci, která se zvyšovala s rozšiřováním počítačů v každé kanceláři.

Tak jsme viděli potřebu a dostali šanci a vydal se autor, Dan Gookin.

A já jsem byl poklepán, abych byl tváří značky, tak mluvit, na knížkách.

Cítili jsme, že lidé potřebují zdroj, který by mohli otevřít, najít odpověď na svou otázku, zavřít knihu a použít ji. A oni to udělali! Rychle jsme publikovali více knih o různých tématech pomocí stejného modelu, který lze snadno sledovat.

Dnes je v tisku více než 300 milionů knih a přidáváme zhruba 200 titulů za rok. První německý titul Dummies publikovaný v roce 1992, první kanadský titul publikoval v roce 1995, první australský titul v roce 2001 a první titul Spojeného království v roce 2003.

2. Sledujte své autentické insti- tuce a 3. Vydejte se z balíčku

VP: Udělali jste to, co by většina knih marketingu považovala za proti-intuitívní - skoro nazývaní "figuríny" lidí - . Můžete vysvětlit myšlení za tím a proč byla tato strategie značek úspěšná v knihách, které oslovily své publikum?

DM: Nejdříve většina řetězců knihkupectví nechtěla skladovat DOS For Dummies - kupující knih se obávali, že by titul urazil své zákazníky.

Zaměstnanci našich prodejců proti těmto argumentům odmítali s důvěrou, že metoda značkování Dummies narazí na čtečku s čtenáři a čtenáři budou cítit okamžitou identifikaci s posláním seriálu. Zbytek je historie. DOS For Dummies prodal počáteční výtisk 7 500 výtisků za méně než dva týdny a za prvních 14 měsíců prodal knihu více než 1,5 milionu výtisků.

A pak samozřejmě jsme tento model sledovali pro jiné počítačové programy, pak pro další témata.

4. Zajistěte - a sledujte přes - značku slib

VP: Jaké další faktory můžete ocenit za dlouhověkost a úspěch značky?

DM: Naši zákazníci se spoléhali na Dummies, aby poskytli autoritativní a snadno srozumitelné informace bez ohledu na téma nebo formát.

Náš závazek uspokojit své potřeby a očekávání stojí na čele každé fáze procesu. S Dummies získáte celou řadu technických a obecně zajímavých témat, značku s téměř univerzálním uznání a odborné autory.

Ale je to mnohem víc. Jedná se o sílu a důvěru, která pochází od čtenáře, který vědí, že má znalosti a je schopen řešit každou novou výzvu. Značka Dummies dává svolení učit se , experimentovat, znovu objevit a - ten konečný projev moci - vytvořit.

Ať už se jedná o práci, kterou jste vždycky chtěli, stáváte se odborníkem v nejnovějším softwarovém vydání, jen pár dní po jeho spuštění, učení se psát milostný dopis na perzském okraji - dokonce i čelit zdravotnické výzvě s otevřenými očima - každý, kdo se chce naučit dosáhnout kariéry, akademického a osobního naplnění. To je proto, že Dummies dělá učení snadné přes tisíce témat od generalistu k specialitě, primeru expertovi.

5. Udržujte značku rozpoznatelnou a konzistentní …

VP: Dummies Man, řekněte nám, jak zjistíte a udržujete čtenáře pro vaše knihy. Vy - jako James Patterson - nemůžete dělat vše, co píšete sami. Řekni nám trochu o tom, jak si zachováš konzistenci nad knihami.

DM: No, jak víte, vidíte můj obličej v každé knize nebo na každé knize - to a rozlišitelná konstrukce kapesní knížky pomáhají čtenářům "najít nás snadněji." A interiéry knih jsou konzistentní se stejnou ikonografií, která je jednoduchá a snadno sledovatelná - jakoby jako krok za krokem mapuje čtenáře jakýmkoli procesem, který ho učíme.

Navíc, jak jste uvedl, navzdory různým autorům pro každou knihu máme pokyny, abychom udrželi konzistenci. Každý autor knihy Dummies je odborný subjekt, který musí vědět a pochopit, jaké informace potřebují čtenáři o svém tématu - a jaké informace nemají.

A on nebo ona musí dodržovat to, co považuji za základ "hlasu značky".

VP: Můžete nám dát příklady:

DM: Jistě. Naši čtenáři musí být "na straně čtenáře", někdo, kdo nerozpozná čtenáře a který se zaměřuje na dvě magická slova "vy můžete". Tato citlivost musí pronikat do každé stránky.

Kromě toho je psaní Dummies konverzační a vyhýbá se žargonu a technobablu, kdykoli je to možné. Všimnete si, že v předchozím odstavci jsem vysvětlil slovo "ikonografie" … nebo aspoň to bychom definovali.

6 … Ale přineste značku Look Občas "Refresh"

DM: Přidám, že zatímco konzistence je klíčová, všimnete si, že v květnu roku 2016 jsme spustili spiffed nahoru, osvěžil, modernizovaný pohled na značku. To nám pomáhá zajistit, že naši čtenáři chápou, že poskytujeme aktuální obsah pro ty, kteří hledají aktuální a - jak vždy - užitečné a poutavé informace.

VP: Takže, jak si udržujete rozpoznání značky For Dummies prostřednictvím značky "refresh"?

DM: Udělali jsme to za to, abychom si zachovali charakteristické barvy Žluté a černé barvy, další prvky vizuální konzistence. A samozřejmě jsem stále velmi rozpoznatelná tvář značky.

7. Rozšiřte a využívejte značku v inovativních cestách

VP: Takže jste vytvořili spousty značek značky Dummies a stejně jako mnoho nejprodávanějších autorů jste přijali nové způsoby marketingu knih. Jaké širší (tj. Ne "knihy") brandingové praktiky jste přinesli do seriálu Dummies? Jak je třeba tyto čtenáře přizpůsobit vydavatelskému prostředí vůbec?

DM: Máme licenční program, který partnerům rozpoznává značku značky Dummies téměř na všechno - víno, hudební nástroje, spotřební elektronika, kuchařské výrobky, šití a instrumentální DVD a software.

Licenční program se opravdu rozběhl, když se značka snažila sdružit audio CD se dvěma tituly souvisejícími s hudbou a vyjednala s EMI, aby si vyměnila levné CD za příležitost prodávat CD jako samostatné produkty - a "Beethoven For Dummies "Šel na číslo 2 na tabuli klasické hudby Billboard!

Kromě toho máme na zakázku personalizační tým na figurínách. biz, aby pomohly podnikům využít známou značku For Dummies s přizpůsobeným obsahem a digitálními produkty a dalšími řešeními B2B, která budou hovořit přímo svým klíčovým publikům.

8. Přizpůsobte svůj obsah a marketing časům

VP: Začali jste vytisknout a nyní se rozšiřujete o tiskové a digitální publikační arény. Můžete mluvit s digitálním dnešním světem? Jak jste se musel přizpůsobit?

DM: Víme, že lidé už nechodí do knihkupectví, aby dostali odpovědi na své otázky nebo aby se naučili nové dovednosti. Jdou na internet. Online vyhledávání je stále důležitější pro platformy jako figuríny. com, kde je v současné době k dispozici více než 60 000 článků. Navíc máme docela robustní digitální přítomnost s věcmi jako e-cheat listy, ebooks, apps, prezentace, sociální média, videa a informační bulletiny.

9. Buďte reklamní honič

VP: Nakonec - v průběhu let jste se stal takovou celebritou. Spousta autorů potřebuje pomoc při fotografování a rezervaci jiných autorských vystoupení, ale viděl jsem vás a slavné televizní pořady a filmy, jako filmy vázané na filmy atd. Mohli byste nám říct ty nejvíce vzrušující herečky, které jste měl?

DM: Mám dvě oblíbené položky! První je můj vzhled v poslední epizodě "Přátelé" v roce 2004. Ve finále se Ross a Rachel konečně setkávají. Jeden z důvodů, proč? Ross odhalí, že četl Sex For Dummies !

Můj druhý favorit je od roku 2007. Knihy Dummies se objevují často ve filmech, ale možná nikdy tak velké jako "Evan Almighty", kde hraje Steve Carell. Ve filmu Bůh instruuje Evana, aby postavil archu a aby mu pomohl s jeho posláním, dává mu kopii Ark Building For Dummies!

Jsem opravdu rád, když Dummies dělá vystoupení v zábavných médiích.

VP: Máte štěstí, že nejste v módě, nebo byste mohli být nahrazeni jako "tvář Dummies" jedním z těch mladých celbutante děti. A musím říct, že jste stárl dobře.

DM: Díky, díky. Byl jsem na celodenní stravě pro dudáky a držím se pro žampiony žluté šatníku - je to opravdu lichotivé pro mou pleť.

* VP: Dummies Člověk, vážím si, že jste si udělal čas na osvícení. Jako novinář, chtěl jsem pro čtenáře jen rychlé odvolání . Nejste si jisti, jestli si to pamatujete, ale před několika lety jsem pracoval pro vašeho vydavatele Wiley. Navíc jsem šel do Fordhamu a absolvoval stejný rok jako výše uvedený John Kilcullen, ačkoli nikdo z nás nemá nějaké současné asociace.

Tak, jak se s tebou Hoboken v těchto dnech zachází?

DM: Byly nějaké dobré časy. A, jak víte, pohledy na řeku Hudson a Manhattan jsou nádherné!

Dummies Man Bio: Od vydání DOS for Dummies byla publikována značka Dummies Man a For Dummies, která přeměnila komplexní témata a pojmy na snadno použitelné informace pomozte komukoli naučit se něco. Prostřednictvím multikanálové učební platformy je Dummies Man rozpoznatelnou tváří značky, která inspirová, informuje a umožňuje lidem, aby se naučili víc, více - více.