Jak reklamy ohýbat pravdu, abyste získali vaši pozornost.

Lhání.

Je to jedna z věcí, které nás učí nikdy nečinit (pokud nezachráníme něčí pocity). Přesto po několika týdnech v reklamní agentuře jsou za to odměňováni lidé.

OK, není to v tradičním smyslu slova. Existuje však mnoho různých způsobů, jak lhát, a profesionální inzerenti je velmi dobře zná. Patří mezi ně:

• Lies of Omission: Toto je možná nejběžnější typ lži v reklamě. Jednoduše řečeno, získává důležité informace mimo tabulku, takže jsou zvýrazněny pouze ty nejlepší vlastnosti produktu nebo služby. Takže například pokud máte tabletovou pilulku, která vám pomůže přijít o 50kg za 10 týdnů, ale musí být kombinována se zuřivým cvičením a nízkokalorickou stravou do práce, lhátost opomenutí by zanechala dietu a činila fakta v podlaze sekce.

• Lies of Commission: Likvidace, jako například "koupit toto CD a vyděláte 1 milion dolarů za rok", je v reklamě velmi vzácná. Jsou snadno viditelné a také obtížně obhájitelné.
• Lies of Error: V tomto případě se jedná o neslýchané kampaně Shape Upps Sketchhers, které spustily botu. Reklamní agentura měla vést k přesvědčení, že tato přehlídka vám pomůže zhubnout a zůstat ve tvaru, a tak s ní běhali. To byla chyba. Nebyla to žádná špatnost, ale bylo to stále podvod.
• Lies of Exaggeration: Také velmi běžné v reklamě, ačkoli exaggerace je používán tak očividně to velmi málo lidí skutečně věřit tomu, co inzerent říká. Je zřejmé, že postřikem na nějaké deodoranty nebudou ženy po tebe běhat po dálnici. Vezme věci do extrému, aby to udělalo. Neškodná zábava.
• Lži popření: To je nebezpečné. Odmítá uvěřit, že je něco negativního ohledně inzerovaného produktu nebo služby, a nechává ho z každé komunikace. Tabákový průmysl nejdéle odmítl připustit, že jeho výrobky jsou škodlivé. Dokonce i lékaři je hawking je.

• Minimalizace lží: Jinými slovy, opak toho, že se zveličuje výhoda; vyhráváte negativní aspekty. Takže "tento výrobek může způsobit nepatrné nepohodlí", když je známo, že výrobek způsobuje velkou bolest a utrpení, což je lož minimalizace.
• Lies of Reinvention: Pokud se příběh neshoduje, změňte příběh. To lze provést mnoha způsoby, od použití sarkasmu a tónu, přes přeskupování faktů a uvozovek k prospěchu výrobku nebo služby, které jsou řečeny.

Příklady běžných lží, které se používají v reklamě

Uvidíte špatné reklamy od horších agentur a budou zcela lhát nebo se chtějí oklamat v nejnáročnějších možnostech. Některá místa procházejí jemnou čarou mezi legální a nelegální, používají-li všechny zákony, aby se vyhnuli trestnímu stíhání.

Jedná se o reklamy, které obsahují zvěrstevníky jako:

• "Porovnejte za 100 dolarů!" - To neznamená, že produkt stojí 100 USD, znamená to, že byste měli porovnat produkt, který se chystáte koupit, s cenou 100 USD. To je často jako srovnání kroužku zirkoničitého kruhu s diamantovým kroužkem. Ano, jsou téměř stejné, ale pokračujte. Podobně ta generická tableta s hodnotou 59 dolarů, kterou nemohu upřímně porovnat s iPadem, ale tyto lži často existují
• "Zavolejte v příštích 10 minutách …" - A co se stane? Získáte bezplatnou přepravu? Obdržíte svou objednávku dvakrát bez poplatku? Získáváte pony zdarma? Nezáleží na tom, čas není relevantní. Dostanete tyto obchody bez ohledu na to, co je, je to prostě způsob, jak přimět lidi, aby závodili na telefon. Ale oni neříkají, "jestli nevoláte v příštích deseti minutách, nedostanete to." Je to okázalý podvod, který vás přiměje, abyste si uvědomili, že vaše rychlá odpověď vám přináší něco jiného, ​​lazější lidé se nedostanou.
• "NEMĚŇTE žádné kryté služby." Oooh, složitější jazyk. Tato fráze nic neznamená. Vůbec nic. Zdá to, že to všechno znamená. Je to jako když říkáte, že "neplatíte nic, abyste dýchali vzduch ve vašem zadním dvoře." No, duš. Pokud je služba pokrytá, je placena. Vidět.

Takže to jsou takové "lži", které inzerenti řeknou. Neporušují žádné zákony, prostě se mluví jazykem. Ale lži ven a ven, jsou rychle zlikvidováni a povede k nějaké velmi špatné karmě pro značku. Představte si, kdyby značky uváděly věci jako:

• "Zaručeno, že se vám zvýší 25 IQ bodů."
• "Naše slaninové sýry jsou 100% bez tuku a bez kalorií." méně, pokaždé. "

To prostě zanechává inzerenty širokou otevřenost pro soudní spory a zděšené zákazníky. Bude nalezeno všechno, co je očividně nepravdivé, a z ústního hlediska bude značka rozdělena.

Reklama ohýbá pravdu, ale obvykle je to tak přehnané, že nikdo nikdy nevěří, že je něco jiného než zábava, aby vyvolávala pozornost. Od mluvících krokodýlů až po automobily řídící se na stropě, je to jednoduše oslnění, které vás přiměje k zákazníkům, aby jim daly pozor.