Facebook animované GIFy přišli, ale ne pro značky.

Váš zdroj Facebooku se chystá získat mnohem zajímavější. Nebo je příliš zaneprázdněn, podle vaší perspektivy. Od 29. března 2015 se animované GIF nyní automaticky přehrávají ve vašem kanálu Facebook. To znamená, že ty starobylé statické snímky budou rychle zastíněny lidmi, kteří chtějí upoutat vaši pozornost něčím, co animuje přímo před vámi.

Lidé, to je. Ale ne značky.

Ano, animovaný GIF, který se hral na Tumblru (kde našel svůj největší úspěch), Reddit a řadu dalších webových stránek a blogů, nebude něco, přijmout. Dosud.

Právě teď, pokud stránka značky přidá animovaný GIF, uvidíte pouze statický obrázek. Klikněte na něj a vyjdete ze stránky Facebook na hostitelské stránky. To samozřejmě není ideální pro inzerenty světa, kteří chtějí hladce integrovat své marketingové zprávy do vašeho sociálního zpravodajství.

Chceme však, aby animovaný GIF byl něco, co mohou reklamní agentury nabídnout svým klientům? Koneckonců nyní žijeme ve světě, který propaguje rekordéry DVR, které přeskočí reklamy, softwarové pluginy, které odstraňují webové bannery, a předběžné reklamy, které musí být tak krátké a zajímavé, že je budete sledovat, než je přeskočit.

Je bezpečné říci, že spotřebitelé, kteří už jsou zaplaveni reklamou, nebudou s Facebookem příliš spokojeni, pokud umožní značkám, aby začali otryskávat naše krmivo s animovanými GIF, které nás prosazují kupovat auta, zubní pasty a nejnovější chytré telefony.

Pokud je minulý výkon nějakým náznakem toho, co v budoucnu očekáváme, peníze budou vládnout a Facebook se brzy ukloní mocnému dolaru. Nezapomeňte, že v roce 2013 byly videoklipy automaticky představeny pouze několika vybraným uživatelům. Nyní mohou značky využívat prémiové videoreklamy, které "osloví velké publikum s vysoce kvalitními pohledy, zvukem a pohybem. "To jsou slova, která pocházejí přímo z stránky Facebook For Business.

V podstatě, pokud Facebook dělá tón peněz, jsou pro to všechno. Takže můžeme brzy očekávat animované gify z značek?

Je papež katolík?

Ačkoli to nebylo příliš dávno, že Facebook byl mrtvý proti tomu, že má nějaký druh auto hraní animovaných gif v krmivách, neexistuje žádný způsob, jak se značky budou chybět na animované GIF šílenství. Jediným způsobem, jak to zvládnout, je přes hostitelskou organizaci jako Giphy, Tumblr nebo Imgur. Ale to není to, co značky budou chtít, protože odvádí lidi od svých zkušeností na Facebooku.

Značky budou chtít své animované GIFy na Facebooku, hned vedle jejich filmů s automatickým přehráváním a dalšího značkového obsahu. Co to ale znamená pro průměrného uživatele ve Facebooku?

Je smutné, že to znamená další proud reklamy, který je zasáhl jako kladivem, takže celá zkušenost Facebooku je méně osobní. Není-li to, Facebook dává uživatelům možnost přizpůsobit si vlastní zdroje a vypnout reklamu, včetně automatického přehrávání animovaných GIF, videí a jiného propagačního obsahu.

Ve skutečnosti není celá reklama nežádoucí. Na rozdíl od zkušeností, se kterými se spotřebitelé dostávají na typické televizní, kabelové a rozhlasové stanice (zejména rádio), reklama na Facebooku je geograficky zaměřená a personalizovaná.

Pokud jste se dívali na nové auto, najednou uvidíte nabídky v krmivu. To je reklama zaměřená na spotřebitele. Takže, zatímco značky nebudou muset čekat příliš dlouho na automatické hraní animovaného GIF, měli by skutečně uvažovat o tom, jak budou sloužit.

Je to další možnost zapojit zákazníka, nebo ho opravdu obtěžovat. Pokud jste v reklamní agentuře, zvažte pečlivě, zda to nabízíte svým klientům. Pokud jste klientem, pečlivě si o tom vyžádejte od agentury.