Digitální marketingové chyby, které nemůžete dovolit

Již před pěti lety byl digitální marketing považován za nápad nebo doplněk k marketingové kampani. Měl jste venkovní krabici, televizní skvrny byly provedeny a poprašovány a prodejní materiály byly u tiskárny. Oh, lépe udělej nějaké příspěvky na Facebooku, ale jen aby pokrývaly sociální věci.

Čas se změnil. Digitální marketing je nyní základním kamenem každé reklamní kampaně a zaujme značnou část rozpočtu.

Nicméně, kyvadlo se dalo tak daleko a tak rychle, že digitální marketing je nyní prohledáván přes blinders. Zaměření je často příliš úzké a naopak výsledky jsou slabé nebo zmatené. Přeměňte však svou paradigma a můžete vytvořit úžasné digitální kampaně.

Nepoužívejte jenom myšlenku Digitálně
Budete se účastnit setkání s lidmi, kteří říkají "co děláme na společenské cestě? "A" co je náš plán zachytit více likes a akcií? "Nejčastěji se navrhnou nápady, které jsou zakořeněny v digitálním prostoru. To je myopické myšlení.

Některé z nejúspěšnějších digitálních kampaní posledních pár let pocházejí z toho, co mnozí považují za tradiční média - dlouhé video (jen se podívej na Dove) a partyzánské kousky (TNT's "Push To Add Drama "), pokud jsou správně provedeny, mají masivní digitální stopu.

Digitální marketing se vyvinul do té míry, že je nyní legitimní cestou pro všechny druhy distribuce obsahu, a ne pouze pro sociální příspěvky.

Velkou otázkou je, jak vynakládáte peníze na digitální splash? Budete to vše za placené média, gimmicky webové stránky, povýšené příspěvky, překážky a nativní obsah? Nebo vytvoříte něco, co bude sledovat celý svět, a naopak bude řídit torrent konverzací generovaných uživateli v sociálních sítích?

Skvělá kaskadérka může získat miliony dolarů v hodnotě zobrazení a stojí zlomek ceny tradičních sociálních médií kupuje. Přemýšlejte o tom.

Nespoléhejte na sociálních platformách, které mají dělat všechnu práci

Velký Howard Gossage jednou napsal
"Nikdo nečíst reklamy. Lidé četli, co je zajímá. Někdy je to reklama. " To bylo v době přímé pošty, inzerce v novinách a časopisech, ale stále platí i dnes. Ve skutečnosti, vzhledem k samotné povaze sociálních platforem, jsou slova nyní v reklamě silnější než před deseti lety, kdy kopie měla jednu nohu v hrobě. Lidé jsou dnes zaplaveny zprávami na všech platformách sociálních médií. Nemůžete předpokládat, že jednoduše uvedete obsah na Facebooku, Twitteru, Pinterestu, Instagramu a dalších trendových aplikacích. Nacházíte se v moři bílého šumu.Vaše zpráva se k tomu přidává pouze. Jak se nad ním postavíš a slyšíš? Co budeš říkat, že udělá prohlášení? Všichni jsme viděli tisíce reklamních zpráv každý den na našich telefonech, ale zabýváme se pouze vybranými několika. Nemůžete se spoléhat na tyto sociální platformy, abyste pro vás pracoval. Co zaúčtujete, je mnohem důležitější, než kde uveřejňujete nebo jak často to děláte.

Vystupujte. Pokud nemáte co říct, nepřidávejte k bílému šumu.

Nepracujte v silách

Reklamní a marketingové agentury, stejně jako interní oddělení marketingu, jsou rozděleny na jednotlivé části. Je to povaha podnikání; nelze se jí vyhnout. Způsob, jakým tyto oddělení denně komunikují, může mít negativní nebo pozitivní vliv na vaše digitální marketingové kampaně.
Při spuštění nové digitální kampaně promluvte s ostatními odděleními. Co plánuje oddělení médií? Existuje ve firmě velká tisková a outdoorová kampaň? Přivedením do digitální kampaně můžete konečný výsledek udělat mnohem větší, než ti dva, kteří pracují sami. Možná, že PR plánuje kousek, který by měl větší dopad na strategii sociálního sdílení.

Pokud se dostáváte dostatečně brzy a spolupracujete, můžete získat peníze mnohem více.

Mohli byste dokonce utrácet méně a dosáhnout více.

Nepokládejte nové aplikace bez správné příčiny

"Oh look, lesklá nová aplikace! Jak rychle ji můžeme využít? "Jedna z největších chyb, které značky dělají s novými aplikacemi, se snaží zasadit čtvercový kolík do kulaté díry. Když Vine poprvé spuštěn, existovaly opravdu hrozné kusy značkového obsahu. Nerozuměli tomu Vine, a ukázalo se. Omlouvám se GE, ale nikdo se nestaral o 6sekundovou klip na vaše logo, které je načrtnuto. Bylo to tupé. Nicméně, GE se od té doby naučil, co Vine může skutečně dělat, a pokračoval vyhrát Shorty ceny za jejich úsilí.
Právě teď se značky pokoušejí používat nejnovější aplikace jako Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social a Graphiti. Některé budou mít úspěch. Většina bude cestovat a narazit, protože si opravdu neuvědomili, proč je aplikace relevantní jak pro svou značku, tak i pro spotřebitelskou základnu. Stejně jako učení nového jazyka to trvá určitou dobu, než se skutečně začnete cítit pohodlně a pochopíte, co se děje.

Nepřekračujte technologii, ale přemístěte zdroje

Váš klient nebo vaše firma zjistila, že digitální řešení je nemožné přehlédnout. Už to není nutné zlo a malá řádková položka v rozpočtu. Nicméně, ačkoli vaše projekty mohou nyní získat finanční prostředky, které potřebují, nemůžete si dovolit dát všechny své peníze za technologie a média. Nebudete ponechávat žádné peníze na zdroje, které budete zoufale potřebovat.
Nemůžete se spoléhat na neplacené stážisty, aby vám dělali příspěvky ve službě Twitter a Facebook. Nemůžete požádat správce komunity, aby převzal více kanálů a strávil 18 hodin denně, až se vypálí. A nemůžete automatizovat systémy, které vyžadují osobní dotyky. Když značky používají automatické odpovědi na sociální účely, mohou být výsledky buď neúmyslně zábavné, nebo zcela zneklidňující.Využijte peníze na talent a investujte do lidí, strategií a času. Vyroste z tohoto úspěchu a zase máte ještě víc peněz, které můžete v budoucnu vynaložit.