Společné formy online a digitální reklamy

Před dvaceti lety byla digitální reklama jen spousta bannerů umístěných na internetových stránkách. Byli nepříjemní, klikli jste na každých 100 a stali se oběťmi "slepé slepoty". Dnes je digitální reklama obrovská a mnoho různých typů reklam na internetu je vyráběno na základě cílového publika, obsahu webu a výzvy k akci. Ale než se ponoříme do nákladů a různých forem, podíváme se na základní definici digitální reklamy (aka online reklama).

Základní definice

Pokud vidíte na internetu, je klasifikován jako digitální reklama. Ve skutečnosti se na této stránce a na většině dalších webových stránek, které navštívíte, nacházejí reklamy, jelikož jsou primárním zdrojem příjmů pro internetové společnosti.

Z reklamních bannerů (včetně bannerů s bohatými médii) až po optimalizaci pro vyhledávače (SEO), sociální sítě, e-mailový marketing, on-line inzeráty, převzetí stránek a dokonce i SPAM je online reklama jedním z nejrychleji rostoucích způsobů, jak oslovit publikum .

Díky tomu, že web je nyní k dispozici na smartphonech, se digitální reklama rozšířila na mobilní platformu. Společnosti utrácejí miliony dolarů a snaží se najít způsob, jak propagovat telefony, aniž by vytvářeli nepříjemné nebo rušivé zkušenosti. Zatím nejpopulárnější způsob, jak to udělat, je prostřednictvím nativních reklamních metod (přečtěte si více zde).

Náklady související s digitální reklamou

Existují stovky různých reklamních modelů online, většinou však spadají do jedné z následujících tří kategorií.

Bez ohledu na to, že každá reklama, kterou jste viděli dnes online, byla zaplacena jednou z těchto metod:

• CPA (cena za akci) - V tomto modelu je veškeré riziko pro vydavatele reklamy . Inzerent zaplatí vydavateli pouze v případě, že někdo klikne A dokončí transakci.
• PPC (Pay Per Click) - Nejběžnější forma on-line reklamy, jakou se řídí oběma stranami. Inzerent platí, když někdo klikne na reklamu, ale nepotřebuje dokončit nákup, aby mohl vydavatel zaplatit. V tomto modelu jsou klíčová klíčová slova velmi důležitá.
• CPM (cena za milión) - Více obyčejně známý jako CPT (cena za tisíc), inzerent platí za vystavení na základě návštěvníků webových stránek a očí na reklamu. Pokud web dostane denně dva miliony návštěvníků a reklama se zobrazí na 50% těchto stránek, pak CPM ve výši 2 USD bude rovna 2000 USD.

Typy digitální inzerce

Chcete-li, že všechny tyto seznamy budou trvat navždy, ale zde jsou některé z hlavních způsobů, jak se inzerenti dostanou ke spotřebitelům s online nákupem:

• Reklamy na bannery (Patří mezi ně mrakodrapy, plné bannery, čtverce a tlačítka.)
• Adsense (Jedná se o reklamy zobrazované zákazníkům prostřednictvím společnosti Google zobrazením reklam relevantních pro informace na kterékoli stránce.)
• E-mailová reklama (a SPAM)
• Nativní reklama (Toto stále roste a dominuje online reklamní prostor.)
• Reklamy na webu
• Reklamy YouTube
• Sponzorované tweety
• Získání webových stránek
• Reklamy s multimediálními reklamami
• Blogování

Tipy pro úspěch v digitální reklamě

Digitální reklama již není vtip. Bannerové reklamy se smířily a e-maily se považovaly za zbytečné a otravné. Ale teď, s každým, pohlceným v chytrém telefonu nebo digitálním zařízení, musí být reklama provedena zde. A to znamená, že je potřeba udělat dobře, protože je nasycená.

Zde je několik tipů, jak zajistit, aby reklamní kampaň získala dobrou návratnost investic.

Učinte kampaně sdílenou

1. Cokoliv uděláte, přemýšlejte o tom, jaký dopad bude mít na lidi, kteří ji vidí. Bude to tak rád, že narazí na tlačítko "sdílet" a rozšíří slovo pro vás? Budou chtít, aby je viděli jejich přátelé a příbuzní? Bude to "virová?" Dobrá digitální kampaň vyžaduje sdílení, aby poskytla impozantní návratnost investic. Bez sdílení pracujete příliš tvrdě, abyste získali kliknutí a konverze.
   Nemyslete si uvnitř digitální krabice
2. Digitální kampaň je přesně to; kampaň, která žije v digitálním světě. ALE, nemusí to být vše digitální. Můžete vytvářet videa nebo filmové kousky a pak je umístit online. Můžete mít kampaně, které využívají outdoor, partyzán a telefon. Dokud je kampaň spojena s digitálním, může být vytvořena libovolným počtem způsobů.
   Analýza je klíč
3. Musíte sledovat vaše digitální kampaně pečlivě a být připraveni jednat na základě těchto informací a kurz-opravit na okamžik upozornění. Pokud některé části cílového publika jednoduše nereagují, nasměrujte své peníze do oblastí, které se daří dobře. Pokud uvidíte negativní reakce a klesá počet kliknutí, ujistěte se, že máte připravený plán.
   
   Problémy se SPAM

Ty nepochybně znáte tento termín a jste ještě obeznámeni se skutečným produktem. SPAM je odvozen z klasické skicky Monty Python, ve které vše v menu v malé kavárně sestávalo ze spamu. Toto bombardování se Spamem se stalo synonymem pro způsob, jakým nevyžádané e-maily bombardují poštovní schránky spotřebitelů.

Když byl e-mailový marketing poměrně nový, SPAM byl plný. Avšak zákony proti spamování omezily velkou část tohoto provozu, přičemž pokuty a další tresty byly odsouzeny k vinným stranám. To zcela nezastavilo, nicméně, se Spammers stále sofistikovanější, a také najít způsoby minulosti anti-spam filtry. Toto je nevyžádaná pošta digitálního světa.

Další formou spamu je phishing, který zahrnuje podvodný 419 podvod. To však přesahuje hranice reklamy a do něčeho, co je mimořádně nezákonné a potenciálně život zničující.

Zajistěte zákazníkům snadnou cestu k odběru

Zatímco se jedná o předmět SPAM, udělejte vše pro to, aby zákazníci mohli snadno odhlásit vaše e-mailové adresy.Zatímco se může zdát proti-intuitivní, nechcete vytvářet negativní zážitek. Díky tomu, že se můžete snadno odhlásit, zákazník s vámi bude mít pozitivní dojem. Mohou i nadále kupovat od vás, přestože nedostanou vaše e-maily. Na druhou stranu, pokud vložíte tlačítko pro zrušení odběru v typu 6pt uprostřed spousty legální kopie a přimějete je, aby přeskočili obruče, aby opustili seznam, ztratíte toho zákazníka za dobro.