Vytváří příběhy o velkém konceptu marketingu paliv

Filmové filmy jsou často založeny na nápadovém příběhu , který je dobře vyvinutý týmem talentovaných scénáristů. Výraz vysoký koncept je relevantní pro marketing a reklamu a je obzvláště relevantní pro vysílání reklamy a videa, které se pohybují v jejich bdění. Definice pojmu "vysoký koncept" je nepřekonatelná. Jeff Lyons z online magazínu Script napsal

"

Vysoký koncept je o podstatě, o viscerální věce, která vás chytí za krk a neopustí. Z písemné perspektivy, příběh, který je vysoký koncept zachycuje představivost čtenáře nebo diváka, vzrušuje své smysly, dostává je, když se ptá "co kdyby", a vyskočí z nich, aby začali představovat příběh ještě předtím, než si přečetli slovo.Vysoký koncept řídí obchod s komerčními knihami stejně jako filmy a televize průmyslu . " ~ Jeff Lyons, Script

Jeff Lyons, frustrovaný neuspokojivými pokusy o definici pojmu vysoce koncepční myšlenky, vyvinul komplexní definici myšlenky s vysokým konceptem, která také slouží jako měřítko, pomocí něhož lze hodnotit myšlenky.

7 vlastností High-Concept Idea ™ popsaných Jeffem Lyonsem je následující:

(999) Vysoká úroveň originality

Vysoká úroveň jedinečnosti (odlišná od originální)

• Vysoce vizuální
• Má jasné emocionální zaměření (kořen emoce)
• Zaměřuje se na široké, obecné publikum nebo na velkou mezeru na trhu
• Sparks otázka "co kdyby"
• Uplatňování 7 vlastností ideje s vysokým konceptem pro reklamu
• Atributy nebo vlastnosti vysokého koncepční myšlenku lze považovat za ukazatele tvůrčím marketingovým nebo reklamním týmem nebo výzkumným pracovníkem trhu, který má zájem o získání spotřebitelských pohledů na vnímání nápadů vysokého konceptu. Videozáznamy reklam, které jsou virální, typicky vykazují několik ze sedmi kvalit, které Lyons zdůraznil, jako jsou: hodnota zábavy, originalita, emocionalita, univerzálnost a vysoce vizuální obsah.

Hodnota zábavy

- Identifikace hodnoty pro zábavu reklamy televizní reklamy nebo videa online není obvykle obtížné. Klíčovým ukazatelem hodnoty zábavy reklamy je počet sdílených položek, které reklama získává.

Originálnost

- Čerstvé, inovativní přístupy k myšlence (i když myšlenka sama o sobě není nová) vykazují původní sklon nebo perspektivu. Odborníci na psaní jsou často citováni, když říkají, že žádný příběh není skutečně originální a že příběhy zásadně přetvářejí známé nebo známé příběhy. Známost děje může být tím, čím se to cítí relevantní.

Jedinečnost - Síla jedinečnosti spočívá v tom, že nabízí vůbec první pohled na něco a evokuje uznání za jedinečnou povahu myšlenky. Lyons napsal, že "jedinečnost přesahuje i originálnost" a dodává tomuto myšlence nebo popravě pocit nesrovnatelnosti.

Vysoce vizuální

- Vizuální kvalita některých reklam je nezaměnitelná, protože vytváří obrazy a hraje se v kinematografickém duchu diváků nebo čtenářů. Vysoce vizuální příběh se nevyhnutelně odvíjí v přesvědčivém zobrazení snímků, které jsou téměř vždy spojeny s myšlenkami s vysokým konceptem. Jasné emocionální zaměření

- emoci, které vyvolávají nápady s vysokým konceptem, jsou primární, a není tam žádná chyba pro méně zapojené, méně intenzivní emoce. Primární emoce zahrnují hněv, strach, štěstí, nenávist, žárlivost, radost, lásku, vztek, smutek a podobně. Lyon zdůrazňuje, že pokud má myšlenka jasné emocionální zaměření, "zapojení je silné, bezprostřední a intenzivní." Univerzální nebo široká výzva

- Nápady s vysokým konceptem se odvolávají na široké, různorodé obecné publikum nebo velké ale určitý specializovaný trh. Ovladače vysoce koncepčních nápadů jsou oblíbené, hromadně atraktivní, vydatné nebo trendy.

Stromy z "Co kdyby" Otázka - Scénář, který obsahuje "

co když"

slouží jako hák, který zachycuje pozornost diváka nebo čtečky. Obvykle je háček nejoriginálnějším nebo jedinečným aspektem myšlenky s vysokým konceptem. Zdroje: Lyons, J. (2015, 20. června). Anatomie linie předpokladů: Jak zvládnout předpoklady a vývoj příběhů pro úspěšné psaní. Focal Press. Lyons, J. (2012, 30. října). Příběh: Vysoký koncept - Ano - vlastně to znamená něco! Skript (divize Obchodu spisovatelů).