Ralph Lauren využívá vícekanálovou reklamní kampaň

Luxusní štítky hledají vícekanálové marketingové kampaně jako nejúčinnější. Multikanálová marketingová iniciativa může zahrnovat mobilní digitální úsilí s důrazem na sociální sítě, tisk, televizi a rádio. je jeden štítek životního stylu ve Spojených státech, který použil vícekanálové kampaně na cílové zákazníky. Ralph Lauren je jezdecké kořeny jsou velmi důkazy ve více kanálových platformách.

Pro sváteční sezónu změnila značka Ralph Lauren světlé barvy a značení životního stylu, které spotřebitelé očekávali od značky. Kampaň byla navržena tak, aby udržovala špičkovou značku pro nakupující dovolené.

Vícekanálová prázdninová kampaň v Ralph Laurenu byla řízena Siegel + Gale of New York . Cílem strategie vícekanálové kampaně bylo zaměřit se v širokém měřítku na rozšíření dosahu na co největší počet zákazníků s novou, odvážnou značkou. Široký rozsah kampaně naznačil, že pro značku to bylo obrovské náklady.

- 9 ->

Využití internetových multimediálních webů

Jeden aspekt vícekanálové kampaně společnosti Ralph Lauren byl na internetových stránkách New York Times . Sbírka svátků 2012 byla uvedena v banneru a bočním panelu. Efekt, obzvláště kvůli vysoce barevným sbírkám obsaženým ve videu a galerii obrazů, byl opravdu pozorný.

Bannerové reklamy fungovaly jako základna pro proklizení pro zobrazení celé sbírky online nebo pro vyhledání obchodu, který prodává většinu sbírky.

Reklamy společnosti Ralph Lauren na webové stránce The New York Times byly interaktivní a umožnily divákům hrát video o tom, že dárkové krabice Ralph Lauren jsou doručovány vlakem.

Důležitou vlastností reklam byla kapacita, kterou diváci umožnili procházet sbírku svátků Ralph Lauren, aniž by opustili webové stránky The New York Times. Jakmile skončilo speciální video svátků, diváci se v podstatě vrátili zpátky tam, kde začali na webové stránce.

Stránky spotřebitelů prostřednictvím reklam tiskových médií

Tiskové zprávy byly také součástí reklamní kampaně, přičemž reklamy byly umístěny v lednovém čísle řady významných časopisů, včetně Architectural Digest, Condé Nast, Vogue a Wall Street Journal. Kromě toho měla sbírka svátků podstatnou přítomnost na stránkách Ralph Lauren Facebook. Řada příspěvků obsahovala velké barevné obrázky a sbírka svátků se vyznačovala výrazným nápadem v bannerovém obrazu. Značka Ralph Lauren také tlačila reklamy prostřednictvím e-mailových výbuchů, které se zaměřovaly na ty zákazníky, kteří hledali kvalitní dárky na poslední chvíli. Předmět e-mailů: Najděte perfektní dárky za poslední minuty pod 150 dolarů.

Umístění je všechno v rámci vícekanálového marketingu

Značky se značně propagují v prodejnách a na internetových stránkách, kde jejich zákazníci nakupují z cílových trhů.Zvláštní pozornost je věnována výběru lokalit, kde chce být značka vidět a kde budou mít aspirační zákazníci pravdu.

Zvažte dopad, kdy se značka spojí s podobnými značkami a webovými stránkami, které přitahují spotřebitele ze svého společného cílového trhu, což jsou v tomto případě spotřebitelé, kteří nakupují luxusní zboží.

Luxusní obchodníci se během prázdninové sezóny 2012 silně přiblížili k vícekanálovým kampaním. Ralph Lauren byla ve společnosti francouzského klenotníka Cartier ve snaze přilákat spotřebitele luxusního zboží. Cartierova kampaň obsahovala téma Winter Tale , které bylo posláno emailem a tiskovými médii. Elektronický obchod byl důležitou součástí kampaní luxusních značek a byl překvapivě stěžejní v úsilí přitáhnout pozdější zákazníky. Cartier představoval videoklip Winter Tale již v sezóně svátků a udržoval zimní téma v průběhu vícenásobné prázdninové kampaně.

Britská značka Burberry představovala animované hudební sociální video, které bylo centrem své prázdninové kampaně.

Burberry produkty přidaly lesk na video, které bylo natočeno v londýnském vlajkovým obchodě s vyspělou technologií. Společnost Burberry vytvořila videoklip o 80 sekundách na specialitách pro dovolenou a na svých sociálních mediálních kanálech. Video představovalo slavnostní večerní oslavu v butiku Burberry, který se nachází na adrese 121 Regent Street v Londýně. Společnost Burberry přirozeně povzbudila své zákazníky, aby sdílely video na webových stránkách sociálních sítí.

Vícekanálové marketingové kampaně snadno zaměřují širokou škálu spotřebitelů

Síla vícekanálových kampaní je jasně v řadě spotřebitelů, kteří mohou být zahrnuty jako cílové publikum pro zábavu. Každá vícekanálová platforma je využívána způsobem, který optimalizuje schopnost značky přilákat nové zákazníky a zapojit věrné zákazníky.

Výzkum v oblasti povědomí o reklamách naznačuje, že tisk a televize jsou důležité pro budování povědomí o značce a mohou vést ke zvednutí značky. Nicméně zkušenosti se síťovými mediálními sítěmi, jako je Facebook, poskytují velmi odlišný typ zkušeností se značkami. Spotřebitelé dnes očekávají, že budou schopni komentovat značku a být slyšeni společností: sociální média poskytují tuto zkušenost a mohou vést k silné angažovanosti značky spotřebitelů, když jsou dobře formulovány.