Reklama zveličuje výhodu. Doba.

Jedním z nejčastějších metod, které reklamní agentury používají k prodeji produktu, je nadsázka. Nyní to nemůže být jen trochu přehnané, protože by to mohlo být zmateno realitou. Ne, musí to být "plné, tam, jen by to úplný idiot věřil" nadsázka.

V bláznivém světě reklamy mohou prasata létat, děti mohou mluvit a teleportace je skutečná. Důvod, proč je používán jako technika, je jednoduchý: reklama je tak účinnější a nezapomenutelnější.

Neočekáváte, že by ve vašem obývacím pokoji tancoval "puppymonkeybaby", nebo satan vám nabídl auto výměnou za vaši věčnou duši. A tak si reklama všimne a pamatuje se. V důsledku nových zákonů, které ohrožují způsob, jakým reklama funguje ve Velké Británii, se to může změnit.

Jak reklama funguje po celém světě

V Americe můžete v reklamách volat konkurenci. Ve skutečnosti je to úplná fistfight. Pepsi se kdysi stýkala s Coke s reklamou Santa On Vacation. Nekonečné a brilantní reklamy "Jsem Mac, já jsem počítač" se stalo totéž po celé kampani. A poté, co se Apple udělal s překážkami na počítačích, byly stoly otočeny a počítače, díky společnosti Microsoft, zasáhly další kampaň.

V Austrálii, Francii, Švédsku a dalších zemích jsou pravidla tak uvolněná, že na reklamě se často jedná nahota a přísahání. Některé reklamy v minulosti uváděly nahé, zpocené ženy v sauně, muži skrývají erekci s novinami, a zrovna jde jen z kopce.

Ale ve Spojeném království jsou pokyny k reklamě mnohem pevnější než v strýci Samovi. Mnoho mladých copywriterů a uměleckých režisérů se chce dostat do veřejných bitev se soutěžními produkty, jen aby jim bylo řečeno, že to není povoleno. Prostě nemůžete vyloučit konkurence v reklamách, není to hotovo. A reklamní standardy se stávají čím dál tím přísnějšími, protože reklamy jsou zakázány pouze proto, že prostě dělají příliš velké přehnané nároky.

Jaký je dopad zakázání reklam?

Když Spojené království zakázalo některé kosmetiky, mnoho lidí si posadilo a přemýšlelo - jakou zprávu posíláte?

Reklama by neměla být zavádějící. Nemůže vám říct, že produkt udělá něco, co zjevně nemůže. Ale často to zveličuje výhodu směrem k absurdnosti. Podívejte se na následující seznam "výhod produktů", které by nikdy nemohly být skutečně provedeny:

• Deodorant Axe zajišťuje, že extrémně atraktivní ženy běží poté, co budete prosit o sex, bez ohledu na to, jak vypadáte nebo co děláte.
• Red Bull způsobuje, že kříčíte křídla a létají. Doslova.
• Wonderbra způsobuje, že vaše prsa jsou tak velká, že se muži odvracejí z cesty, děti je mohou využít k úkrytu z deště a budete se stát výkonným ředitelem bez jakýchkoli zkušeností nebo kvalifikací.
• Energizační baterie vydrží téměř věčnost!
• Tabasco je tak horko, váš dech způsobí požár a roztaví plast.

Toto je všudypřítomné. Nedávno se docela chytrý inzerát ukázal ženě otevření plechovky tuňáka s jejími nehty. Výrobek byl přirozeně pro něco, co pomohlo posílit nehty. Bude někdy někdy žena schopna to udělat? Jasně ne. Je to přehnaná výhoda, která má za cíl. Tento výrobek posiluje hřebíky.

Zakázání reklam nás dostává do velmi ošklivého území, které by mohlo dostat reklamu na velmi vyděšené a sporné místo. Kdysi dávka arašídů byla jen plechovka arašídů. Nyní, že plechovka arašídů musí být označena jako "obsahuje ořechy". Ano, v dnešní době jsme rozhodně v obraně.

Reklamy by měly provést výkazy?

Není to tak daleko, aby si myslel, že jedna reklama, která je zakázána, může vést k tomu, Co bylo kdysi hřištěm pro kreativitu by se mohlo stát minovým polem, které žádný klient nechce navigovat. A pokud tak učiní, tak právním žargonem, který by ji musel doprovázet.

Podívejte se pouze na některé z výše uvedených produktů, nyní s příslušným právním žargonem, který vás bude v bezpečí. Je to dobrý směr? Ne. Je to ale možné?

Když právnický systém pracuje tak, jak to dělá, kdo ví.

• AX - * Vůně je v pořádku, ale ve skutečnosti to nebude dělat neodolatelnou ženu.
• RED BULL - * Dává vám trochu více energie, ale ve skutečnosti vám nedává křídla.
• WONDERBRA - * Viditelně zvyšuje velikost prsou, ale nebude je obrovská ani nezaručuje žádnou formu zvýšení nebo propagace.
• ENERGIZER - * Poslední asi tak dlouho jako jakákoliv jiná baterie, a to není desetiletí.
• TABASCO - * Kořeněná omáčka, která vám ve skutečnosti neopustí nadlidský drak.