Mediální pozornost pro malé neziskové organizace

Carolyn Manningová, zakladatelka programu Welcome to America, neměla tušení, že její švagrovna ji nominovala na cenu CNN Heroes Award. Pak CNN zavolala a uvedla ji i její neziskové v mediálním reflektoru a na národní mapě.

Manning souhlasil s tím, že se stane CNN Hero, byl trochu jako vybírání pro "American Idol", ale ona říká: "Co je pro mě důležité, je známka legitimity, kterou poskytli naši malá organizace a hnutí uprchlíků společnosti CNN Heroes. "

Celostátní expozice pro tuto malou organizaci, která se nachází ve Phoenixu v AZ, nevedla k penězům peněz, uvedl Manning, ale přinesl příznivce, kteří by jinak nebyli známí a nezajímali o neziskové organizaci nebo o lidech, kterým slouží, a také o tom, že své aktivity dělá bezcennou důvěryhodnost.

Program CNN Heroes je svědectvím o zájmu médií o příběhy o neziskových příčinách a o pomoci navzájem.

Všechny tyto příběhy "cítit se dobře" byly úžasně účinné při kreslení čtenářů a diváků (nemluvě o sponzorů a inzerentů). CNN Heroes se stala nesmírně úspěšnou oslavou osobností, které se ve společnosti chovají. Horní CNN Hero (zvolený styl American Idol prostřednictvím veřejného hlasování) je poctěn každý listopad s hvězdou-poháněl prime-time special.

Takřka všechna média nyní obsahují pocity dobrých příběhů o lidech a organizacích, které dělají dobré věci. I přesto, že pozornost od smršťujícího, ale vysoce diverzifikovaného stlačeného bazénu stále trvá na vytrvalosti a kreativitě.

Zde je šest tipů, jak získat svůj podíl na mediálním reflektoru:

1. Nečekejte, až bude číslo CNN voláno

   To je jako kdybyste čekali, až blesk zasáhne, aby zapálil světla. Připojte se s místními médii: TV (nezapomeňte na programy na místních stanicích PBS), noviny (denně i týdně) a rádio (místní stanice, přidružená k celostátní síti, může být cestou k národnímu příběhu). Podívejte se na obchodní tisk ve vašem rodném městě, časopisu místních vysokoškolských časopisů a absolventů, lokalizované internetové stránky a blogy, odborné publikace a spisovatelé na volné noze.

2. Začněte malý

   Malý příběh, dokonce i oznámení o vaší zvláštní události nebo dobrovolnickém projektu, v týdenních novinách může vést k zájmu o místní televizní stanici. Místní příběh o televizním vysílání by mohl vést k zájmu o affiliate síť. Příběh na místní stanici NPR by mohl vést k národnímu místu. Častý a konzistentní kontakt s místními médii zvyšuje šanci na získání skvělé expozice.

3. Řekněte nitovacímu příběhu
   CNN Heroes neobsahuje organizace, ale jednotlivce, kteří dělají něco mimořádného. Tato osoba obvykle založila organizaci, ale je to osobní úhel, který často hádá zájem médií.Stejně tak podnikatelské úsilí a malé neziskové skupiny velmi často apelují na zpravodajské média.

4. Sledujte a komunikujte

   Sledujte národní média, abyste vylepšili vaše oko za to, co dělá zajímavé příběhy. Pak sledujte místní zpravodajství, noviny a časopisy a naladěte na místní rozhlasové stanice příklady dobrých příběhů a jména reportérů, kteří je pokryjí.
   Sledujte ty reportéry prostřednictvím svých sociálních médií. Reporters využívají nástroje sociálních médií, jak komunikovat se svými stoupenci, tak najít a zkoumat témata a nápady, které chtějí sledovat. Reportéři nečekali na svých stáncích, aby přišli k tisku. Jsou aktivní ve všech sociálních sítích a neustále skenují nápady pro své vlastní příběhy.

   Nehromažďujte reportéry prostřednictvím svých sociálních médií. Namísto toho použijte média, abyste pochopili, co mají novináři zájem. Pak vytvořte hřiště, které je vytvořeno pro konkrétní potřeby konkrétního reportéra. Dostanete to přes kanál, který preferuje zpravodaj nebo blogger - e-mail je často upřednostňovaný způsob - a přístup pouze k jednomu reportérovi nebo k médiím najednou.

   Neposílejte však pouze obecné informace o vaší organizaci. Zvýrazněte konkrétní lidi a konkrétní akce. Zdůrazněte, co dělá váš příběh odlišný, a jak je to relevantní pro problémy, které jsou již horkými tématy. Neobvyklé situace a příběhy, které se týkají aktuálních místních nebo národních otázek, s větší pravděpodobností zaujmou pozornost reportéra.

5. Zajistěte, aby vaše webové stránky byly příjemné pro média.

   Jakmile o vás reportér nebo blogger ví, první věc, kterou zasáhla, je vaše webové stránky. Nastavte mediální nebo tiskovou místnost, která bude obsahovat tiskové zprávy, informační listy a fotografie a videa zdarma k použití.

   Zahrnout odkazy na mediální příběhy, které byly provedeny ve vaší organizaci. Poskytněte dobré kontaktní informace, včetně e-mailových adres a telefonních čísel lidí, kteří se hlásí, můžete se okamžitě obrátit. Odpovězte hned na jakýkoli zájem jakéhokoli média kdekoli. Spisovatelé, blogisté a novináři pracují na termínech. Pokud neodpovíte okamžitě, naleznou další organizaci.

6. Mluvte nahoru

   Neváhejte komunikovat s médii, jestliže máte dobrý, relevantní a zaměřený na lidi příběh. Média hledají příběhy o dobrém pocitu. Tvůj by mohl být ten správný.