ABC Public Relations

Snahy o styk s veřejností (často nazývané iniciativy nebo kampaně) jsou komunikační aktivity, které zvyšují viditelnost, vytvářejí vnímání veřejnosti a ovlivňují změny. Tyto aktivity vytvářejí pozitivní veřejný obraz pro podniky, neziskové organizace a jednotlivce od rockových hvězd až po náboženské vůdce. Veřejné vztahy (nebo zkratka PR) se považují za získaná média a liší se od marketingu, za který musíte platit.

Starý vtip je spousta pravdy, že public relations jsou "péče a krmení novinářů". Je to proto, že podstatou public relations je informovat (a přesvědčit) veřejnost prostřednictvím médií, jako jsou noviny, časopisy, televize a rozhlas nebo sociální média, prostřednictvím internetu. Bez ohledu na média je profesionál PR nutné přesvědčit je, že osoba nebo organizace, kterou zastupují, má dobrý příběh, který může říct novinářským čtenářům, nebo dobrý produkt, který je lze sdílet.

Někteří lidé (například volení vůdci, profesionálové sportovci, herci a rockové hvězdy) nemusí sdělovat média. Potřebují PR pro, aby zvládli každodenní potírání žádostí o média. Ale nezáleží na tom, jestli jste aktivní, reaktivní, velké nebo malé. každý používá stejné nástroje k tomu, aby dostal své vzkazy ven.

Získané médium versus placené médium

Jako publicista musíte vy (a váš klient) "vydělat" respekt médií, abyste získali tiskovou zprávu.

Profesionálové v oblasti marketingu a reklamy mají na druhé straně za úkol získat lidi, aby něco koupili, obvykle s reklamními kampaněmi. Reklamní kampaně vedou k mediální expozici, například The New York Times , která vždy zobrazuje reklamy od módního návrháře Ralph Lauren. Tyto reklamy stojí peníze.

Ale profilová část o hlavě mužů, která je připravena nosit u Ralph Lauren, nic neznamená. Je to PR příběh, který získal pozornost reportéra New York Times .

Chcete-li dostat své zprávy, můžete provádět vlastní PR kampaň, aniž byste strávili desetník

Nástroje pro public relations

Zde jsou některé z osvědčených komunikačních nástrojů, panel nástrojů:

• Chcete-li informovat lidi, vytvořte informační listy, tiskové zprávy a písmena. Můžete také uspořádat tiskové konference a schůze radnice.
• Chcete-li přesvědčit a inspirovat lidi, napište projevy, dopisy do redakce, příspěvky blogu a sloupce hostů v místních a národních novinách. Můžete také objednat vystoupení na místních a národních rozhlasových a televizních talk showch.
• Proveďte multimediální kampaň pomocí nahromaděných fotografií, videoklipů, grafů a blogů. Můžete také využít platformy sociálních médií, jako jsou Facebook, Twitter a Instagram, aby vám vaše zpráva vyšla v krátké formě.

Co mají společné publicisté a novináři

Úlohou profesionálního personálu pro styk s veřejností je informovat lidi o produktu, o poslání, o problému, o události nebo o osobě. Veřejné vztahy mají ve skutečnosti hodně společného s žurnalistikou vedle aspektu psaní. Práce publicistů je iniciovat příběh a novinářskou práci, aby veřejnost sděloval příběh.

V podstatě je novinář "kanál", kterým publicista mluví veřejnosti.

Kdokoliv může být publicistou

Pokud jste takovou věc ještě nikdy neučinili, mohlo by to vypadat strašidelně, kdybyste se obrátil na redaktora novin nebo přednášel před Hospodářskou komorou. Ale s malou sebedůvěrou se někdo může naučit, jak to udělat, a mnoho PR profesionálů je samo-vyučováno. Stačí jen čas, úsilí a vášeň pro vyprávění příběhu.

Dobré vztahy s veřejností mohou proměnit nový obchodní příběh nebo obrátit malou skupinu dotčených matek do národního hnutí, aby ukončili řízení pod vlivem alkoholu.