Co je neziskové marketing?

Neziskový marketing je použití marketingové taktiky neziskovou organizací, která propaguje zprávu a organizaci. Marketing je zvláště důležitý pro neziskovou organizaci, neboť obvykle potřebuje způsob, jak uvádět svou příčinu na trh dobrovolníkům, kteří by chtěli pomoci, a dárcům, kteří jim dávají svou věc.

Pro neziskové organizace je mnohem těžší získat publikum stejným způsobem, jako by podnik, který poskytuje produkt nebo službu.

Neziskové organizace nedostávají takovou pozornost ze sociálních médií a z reklamy se obvykle neopírají. Proto je pro neziskové organizace moudré ušetřit čas a peníze na těchto věcech a nasměrovat jejich energii do nejlepších způsobů aby byli slyšeni.

Cílem neziskového marketingu je, aby neziskové organizace mohly uvádět své příčiny na trh způsobem, který povzbuzuje lidi, aby jim pomohli, což by mohlo být dramaticky odlišným způsobem, než by tradiční obchod mohl získat pozornost.

Organizace Water is Life byla vynikajícím způsobem, jak získat zájem lidí, kteří by chtěli darovat své příležitosti přinášet čistou vodu lidem v zaostalých zemích. Připravili hashtag #FirstWorldProblems a vytvořili video chudých lidí v jiných zemích, které říkaly fráze, které byly považovány za "první světové problémy", jako například "Nenávidím to, když moje nabíječka nedosáhne mé postele". Jakmile bylo video propuštěno, lidé začali používat hashtag #FirstWorldProblems, aby šířili zprávu Water is Life, když se dříve stýskalo na své "První světové problémy".

UNICEF přišel také s chytrými kampaněmi.

Vytvořili plakát, který řekl: "Stejně jako my na Facebooku a budeme očkovat nulové děti proti obrně." Zpráva v dolní části objasnila, že i když jejich stránky na Facebooku neublíží, náklady na vakcíny stojí. Celkovým poselstvím jejich kampaně bylo, že se na Facebooku nelíbí nic, zatímco dary skutečně pomáhají.

Charita: Voda také měla skvělý nápad, ve kterém umožnil lidem nakupovat místa v on-line hangoutu, aby mohli klást otázky a co chtějí. Mohli tak získat 10 000 dolarů. To ukázalo, že akce na získávání finančních prostředků nemusí trvat dlouho, ale stačí, aby byly dobře plánovány.

Ne všechny neziskové marketingové kampaně budou stejné. Ve skutečnosti nejlepší způsob, jak neziskové organizace uvádět na trh svou věc, závisí na jejich příčině a na tom, co se snaží dostat. Jay Alduous, hlavní strategický partner Společenských kapitálových partnerství, přichází s třemi základními kategoriemi, na které spadají většina neziskových marketingových kampaní.

• Prvním z nich je tradiční příčinou marketingu, který podporuje darování výměnou za produkt od organizace.

• Druhá je spotřebitelská fundraising, ve které organizace podporuje příležitost lidem darovat v místě svého podnikání.

• Třetí je sponzorství událostí nebo programů.

Všechny tři kategorie příčin marketingu mají své výhody a nevýhody, a to jsou pouze tři základní kategorie. Skvělé myšlenky, jako je Život je voda, UNICEF a Charita: Voda přinesla dopad na marketing každé příčiny neziskové organizace a slouží jako skvělé příklady.