Definice a použití billboardové inzerce

Říká se, že vidíte více než 1000 reklam za den, a přitom si pamatujete pouze 7. V dnešní době, s příchodem digitální reklamy, je toto první číslo pravděpodobně vyšší. Ale pokud budete řídit auto denně, velká část reklam, které jste měli, budou billboardové reklamy. Billboardové reklamy přicházejí v mnoha různých tvarech a velikostech a zabírají obrovské desky po obou stranách dálnice. Také je uvidíte v centrech měst, a abyste byli upřímní, ať jste kdekoli, kde mohou výrobci billboardu umístit peníze.

Předtím, než se ponoříme do typů billboardů a klady a zápory jejich použití, podívejme se na základní definici billboardové reklamy.

Základní definice

Název billboard je odvozen od pojmu "fakturační deska" a je velký venkovní reklamní prostor určený k zachycení pozornosti motoristů a chodců. Typicky umístěné kolem oblastí s vysokou dopravou (automobilová a noční doprava), billboardy mají být jednoduché, nápadné a kreativní. Ve skutečnosti kreativní oddělení v reklamní agentuře stále oceňuje billboardový prostor, neboť je to zlatá příležitost udělat průkopnickou, působivou práci.

Fakta o billboardech

• Největší velikost billboardu dostupná v každé kampani je známá jako "bulletin", ale velikost reklamních tabulek se může značně lišit v závislosti na umístění. Nicméně typická velikost reklamního billboardu je 14 metrů vysoká o šířku 48 stop.
• V minulosti byly billboardy vytvořeny s použitím částí papíru, které byly zveřejněny dohromady, aby vytvořily jeden obrázek. Digitální tisk na vinylovém materiálu umožňuje v současné době tisknout celý obraz na jeden list a lze ho snadno a rychle sestavit.

• Typická doba trvání nákupu billboardů je 12 týdnů. Z tohoto důvodu je důležité, aby byly billboardy obsah, který je poněkud stálezelený. Billboardy jsou ideálním místem pro dlouhodobé zasílání zpráv, nicméně reakce by měla jít někde jinde.
• Digitální billboardy umožňují realizaci kreativ, která může být přizpůsobena nebo vyměněna s dalšími kreativními reklamami. Někdy se klienti mohou rozhodnout, že budou sdílet své reklamy s jinými společnostmi, přičemž kreativita se vymění za několik minut.
• Billboardy jsou součástí marketingového mixu OOH, což znamená Out of Home.

Použití vývěsní tabule

Billboardová reklama může být relativně levná v závislosti na velikosti a umístění. Tyto náklady však musí být zváženy v závislosti na druhu zprávy, kterou chcete dostat. Jako obecné pravidlo platí, že billboardy jsou velmi rychlé čtení, a proto by neměly obsahovat spoustu informací.

Pokud je vaší kampaní povědomí a branding, reklama na billboardu je skvělá volba.Chcete-li poskytnout spoustu informací o vašem produktu nebo službě, je třeba se vyvarovat vývěsních tabulek. Říká se, že SIX WORDS je ideální množství kopie na billboardu, což může vážně omezit vaši schopnost komunikovat s potenciálními spotřebiteli.

Také je třeba zvážit obsah a tón reklamní reklamy, protože to může mít některé negativní vedlejší účinky. V minulosti způsobovaly sexuálně provokativní vývěsní tabule nehody na silnicích a dálnicích (reklamy Wonderbra byly pro to známé) a nechcete, aby negativní propagace automobilových nehod přímo souvisela s vaší reklamní kampaní.

Billboardy Go Beyond

Existují pravidelné billboardy a existují 3D billboardy, které opravdu přesahují pozornost diváka (a porot o porotách).

Ačkoli existují omezení pro výšku a šířku pro billboardy a pravidla pro rozptýlení, mohou inzerenti skutečně posunout hranice a vytvořit tabulky, které jsou zajímavé.

V minulosti byly billboardy simulovány autonehody, používaly kouř a speciální efekty a na nich dokonce měli skutečné lidi. Tento typ billboardu není obecně o moc dražší, protože většina nákladů pochází z pronájmu prostoru. Kreativita, jako je tato, stojí za to zkoumat, protože vám dává vyšší návratnost investic a nabízel kreditní kredit, který může získat mnohem více tisíc očí na vaše zasílání zpráv.