Způsoby, jakými inteligentní muzea používají Crowdfunding

Jako moderní forma financování se crowdfunding sama o sobě cítí široce. Od sportovců až po hudebníky, profesionálové a organizace, které je podporují, se obrací k financování, aby získaly potřebné prostředky. A nedávno jsme viděli, že muzea a kulturní organizace využívají crowdfunding k získání finančních prostředků vyčleněných na probíhající operace.

A to dává smysl. Nedávný průzkum ve Velké Británii ukázal, že kulturní organizace včetně předních muzeí vážně uvažují o tom, jak přijmout crowdfunding:

… crowdfunding je činnost, která s největší pravděpodobností poroste v příštím roce, přičemž 18% dotázaných již používá digitální platformy a 21% očekává, že začne v roce 2015. Menší organizace se obzvlášť zajímají o to, a 45% očekává, že začne v příštích 12 měsících.

- Smithsonian je ve skutečnosti uprostřed toho, že si užívá nějaké ovoce, protože už překročil své finanční cíle v kampani, která je spuštěna k obnovení skafandru od Neila Armstronga. To mě přemýšlelo: jak se na vrcholné muzea přijímají fondy pro financování?

Ve zbytku tohoto příspěvku se podíváme na úspěšné kampaně, které vedou muzea, které vedou k získávání potřebných finančních prostředků a podpory místních a světových příznivců umění. (Toto je poněkud pokročilé publikování publikací -> klikněte zde Pokud potřebujete pomoc při rozhodování o tom, který typ crowdfundingu je pro vaši organizaci vhodný a co potřebujete udělat před tím, než začnete kampaň s fondy.

Stratégie muzea Crowdfunding # 1: Získejte firemní sponzory, aby odpovídali davu

Crowdfunding je spíše o získání hybnosti. Zde je tu psychologický aspekt: ​​podporovatelé chtějí podpořit kampaně, které se zdají být úspěšné. Muzea jsou na jedinečném místě, kde získáte podporu pro místní obyvatele a pomocí firemního sponzora je skvělý způsob, jak to učinit.

Nejen, že zápas je cenný měnově, ale přidává jak důvěryhodnost do kampaně crowdfunding. Když Smithsonian v roce 2013 uskutečnil kampaň pro kampaň "Společně jsme jedna", která se konala v galerii Arthura M. Sacklera v Arthure M. Sacklerové, skončila v roce 2013 s výstavou "Art of Yoga".

- 9 ->

Podle veřejné příběhové komunity:

Kampaň byla zčásti úspěšná díky firemnímu sponzorovi (Whole Foods), který poskytoval odpovídající finanční prostředky a rozsáhlou síť "posluchačů jógy" po celé zemi, kteří sdílela dárcovskou stránku s nadšenými jógy od pobřeží k pobřeží.

Stratégie muzea Crowdfunding # 2: Spusťte svou kampaň s bábkou

Může to vypadat snadně, jak spustit kampaň o fondech crowdfunding a dosáhnout cílů financování. Velké kampaně ve skutečnosti činí fundraising bez námahy.Pravdou však je, že v zákulisí největší výhry na celém světě pocházejí z dobře plánované a dobře organizované marketingové kampaně. Spuštění kampaně s bangem, které generuje tuny hybnosti, se ukázalo být vítěznou strategií crowdfundingu pro muzea a všechny typy kampaní.

Maren Doughertyová, ředitelka pro komunikaci a marketing pro Autry National Center of the American West v Los Angeles, popisuje, jak mu muzeum při svém spuštění přineslo spoustu pozornosti, což vedlo k úspěšné kampani v oblasti publicity:

spuštění naší kampaně Route 66, diskutovali jsme s naší správní radou a přednesli ji na setkání všech zaměstnanců. Ráno spuštění kampaně jsme poslali e-maily do naší databáze (asi 20 000 předplatitelů); zaslala tiskové zprávy a vystoupení jednotlivým zpravodajům; publikoval o tom na sociálních médiích; a posílal různé společnosti a asociace týkající se cesty 66. Tento týden jsme dostali mnoho pozornosti médií. Chytlavá cílová částka ve výši 66 000 dolarů pro výstavu Route 66 zřejmě pomohla, stejně jako skutečnost, že několik dalších muzeí v Los Angeles zahájilo hlavní kampaně s veřejností.

Strategie č. 3 pro muzea Crowdfunding: Najít projekt celebrit

Ovesná vločka je dobře známá webcomika, která lamentovala skutečnost, že tolik lidí ví o Edisonovi, ale méně si uvědomuje velikost Tesly.

Takže autor komiksu se rozhodl něco udělat a obrátil se na crowdfunding.

Ovesná mouka

Budujeme Goddman Tesla Museum byl úspěch Indiegogo, který získal více než $ 1. 3 miliony dolarů z cíle financování ve výši 850 tisíc dolarů, aby zakoupili starou laboratoř společnosti Tesla známou jako Wardenclyffe a přeměnila ji na muzeum. Síla davu, když je katalyzována celebritou, je zjevně super výkonná. Muzea by při přípravě kampaně na "crowdfunding" měly získat podporu celebrity, nejlépe se silnou a věrnou podporou online. Crowdfunding je mocný mechanismus pro muzea, aby získal financování. S určitým plánováním a sledováním některých výše uvedených tipů muzea mohou do budoucna využívat jak zdroje peněz, tak i fanoušky.