Tiskové materiály na volné noze 101

Psaní o žurnalistických skladech se tak rychle a snadno zapisuje pro účely public relations. To je pravděpodobné proto, že spisovatelé PR velmi úzce spolupracují s médii a novináři ve snaze získat pozitivní publicitu o jejich příčinách nebo zaměstnavatele.

Spisovatelé na volné noze, kteří se ocitnou v oblasti PR, to často dělají prostřednictvím několika velmi běžných písemností, které se používají jako potrubí mezi spisovatelem PR a novinkou.

Níže jsou uvedeny některé z běžných skladeb, které můžete najít pro účely PR:

Tiskové poradenství

Tiskové poradenství je přesně to, co zní: krátký článek, který doporučuje tisk o události (obvykle), kterou organizátoři doufají, že se tisk stane a poté o něm napíše. Tiskové poradenství se snaží novinářům zajímat zájem o příběh a tolik detailů, kolik potřebuje pro to, aby se zajímalo o tisku, ale ne tolik, že se na tuto událost nemusí účastnit. Devětkrát z deseti je tato událost nějakou tiskovou konferencí. Poradenství poskytuje pozadí, podrobnosti o událostech, některé potenciální oblouky a teasery jako seznam reproduktorů. Poradenství se vypne před událostí, zatímco tisková zpráva okamžitě zhasne.

Pitch Letter

Třetí dopis je podobný tiskovým poradám v tom, že se pokouší dostat médium k něčemu pokrytí - k napsání příběhu o něčem.

Rozdíl spočívá v tom, že hřiště je obvykle příběh - ne událost pro novináře, aby se zúčastnil. Pitch dopisy by měly být krátké, provokativní, emotivní a podrobné. Tato skladba se prodává novinářovi a jeho redakci - a proto se i prodejce vydává.

Tisková zpráva

Tisková zpráva shrnuje událost nebo se děje takovým způsobem, že novinář, který má možnost zveřejnit, se rozhodne, že bude následovat a psát příběh.

Toto vydání poskytuje detaily, citace, kontaktní informace a potenciální příběhy a pohledy.

Backgrounder

Backgrounder shrnuje historii, poslání a minulé body zájmu o organizaci, události, diskusi nebo problém. Je zajištěno, aby lidé tiskli jako doplněk k tiskovým zprávám nebo výpovědím, které musí mít určitou délku a strukturu, aby neztratili pozornost novináře. Proto pozadí poskytuje cenné místo pro více informací. Zákulisníci také slouží k tomu, aby ukázali novináři, že organizace nebo událost je legitimní, pokud je pro scénu neznámá nebo nová. Op-ed

Op-eds jsou dlouhé názory, které jsou často umístěny v novinách "opačný od redakční" stránky (tedy Opposite-EDitorial). Jsou to asi 600 slov, delší než Letters to the Editor, které jsou na redakční stránce.Ačkoli ne vždy, op-eds jsou obvykle napsány někým, kdo je povědomý - například odborník na předměty nebo organizace, která má zájem na problému, i když mohou být vytvořeny nezávislým novinářem, personálem spisovatelem nebo personálem PR . Op-eds dávají pozici k problému, ale mohou také obsahovat prvky, jako jsou osobní příběhy apod.

Dopis editoru

Písmo editoru je obvykle kratší. Zatímco je častěji na papíře od široké veřejnosti, může být poskytnuta organizací prostřednictvím svého profesionála PR / psaní.

Údajový list

Skutečnost je podobná funkci jako backgrounder, i když může být méně detailní, kratší a méně příběh než soubor faktů týkajících se příběhu, organizace nebo události. Také faktografické listy jsou mnohem více orientovány na čísla, statistiky a čísla.

Tisková sada nebo sada médií

Tisková sada je sada různých kusů, která je k tisku poskytována v naději, že vyvolává zájem a pokrytí z tisku. Mohou obsahovat některé nebo všechny části uvedené na této stránce spolu s nejčastějšími dotazy, fotografiemi, brožury, grafikou, biografií apod. Tisková sada je určena pro oslovení tisku a představení velkého obrazu někoho nebo něčeho , jako je kontroverze, problém, organizace nebo nadcházející událost.

Mnozí spisovatelé a lidé z oblasti PR najdou rozmanitost a konečný produkt poměrně odměňující. Mnoho tiskových sestav se přestěhovalo do on-line nebo digitálních prezentací pozdě.

Opakující se sloupce

Je zcela možné, že osobě PR, spisovateli nebo nezávislému pracovníkovi zastupujícímu organizaci je poskytnut opakující se sloupec v mediální publikaci. Často je to kývnutí na hloubku znalostí organizace v určitém předmětu, který má spoustu různých názorů a zpráv, o nichž se píše. Zvažte například neziskové organizace zaměřené na vymýcení chudoby prostřednictvím legislativních opatření. Předsedovi organizace může být přidělen průběžný sloupec, ve kterém lze diskutovat o obecném vývoji v dané oblasti.

Jak jste si pravděpodobně všimli, podstata těchto kusů se často prodává novinářovi v naději na pokrytí nebo ovlivnění veřejného mínění. Psaní v rámci PR nebo žurnalistiky opravdu představuje úrodné pole pro spisovatele, kteří jsou vášniví a přesvědčiví. Vyprávění příběhu skrze různé kusy je klíčem k tomu, aby se zajímal zájem novináře a získala vašeho klienta nebo organizace požadovanou publicitu.