Co chcete vědět o inzerci během olympijských her

Každé čtyři roky se skvělí sportovci z celého světa shromáždili na jednom místě, aby mohli soutěžit o zlaté medaile. Dražba milionů diváků, kteří všichni sledují tuto událost, je značka značná. Problémem je, že olympijské hry nemůžeme zmínit, pokud nejste oficiální sponzor - a sponzor znamená velké peníze.

Oficiálními sponzory olympijských her v roce 2016 v Rio byly Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa a Procter & Gamble.

Pokud je vidíte, že se naučíte olympiádě a použijete všechny druhy snímků a přidružených tagline, stačí vědět, že zaplatili milióny a miliony za privilegium.

Musíte se dívat na to, co říkáte, pokud nejste značkou ve výši několika miliard dolarů a nejste sponzorem letních olympijských her. Dokonce i náznak události může dostat vás slapped s přestat a desist pořadí a případně nějaké obrovské pokuty.

-

Slova a fráze NESMÍTE říct

Takže víte, že musíte řídit slovami jako olympijské hry a město, kde se konají, ale to je jen špička velmi velký ledovec. Zde je několik slov a frází nastíněných týmem USA, které vás okamžitě dostanou do horké vody:

• Olympic
• Olympian
• Tým USA
• Future Olympian
• Gateway to gold
• zlato
• Nechte hry
• Paralympijské hry
• Pan Am Games
• Olympiáda
• Paralympiad
• Panamerická
• Road to Rio
• Tokio
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokio 2020

Rio de Janeiro

• Myslíš, že je to těžké? Právě začínáme. K dispozici je online příručka s 54 stránkami, která se věnuje ještě větší hloubce o ochraně značky olympijských her. "Značkám se také doporučuje, aby se drželi pryč od čehokoliv, co dokonce předpokládá spojení s olympijskými hrami, přičemž následující slova mají také rudé vlajky:

Zlato

• Stříbro
• Bronze
• Medaile
• Úsilí > Výkon
• Výzva
• Letní
• Hry
• Sponzoři
• Vítězství
• A pokud si myslíte, že můžete vyfotit ty obrovské reklamní překážky, Následující typy slov / frází jsou také zakázané:
• Mathlympics

Aqualympics

• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Je také důležité poznamenat, že nemůžete hágovat cestu kolem omezení. Použití kteréhokoli z těchto výrazů v hashtag na sociálních médiích vás také dostane do problémů.
• Další olympijské zakázky, které si musí být vědomy
• Mnoho slov a frází bylo zakázáno, ale také musíte vzít v úvahu vizuální aspekt. Ty samozřejmě nemůžete používat olympijské loga, ale také nemůžete olympijské sportovce ve svých reklamách a společenských příspěvcích, a to i v případě, že si přeji některému z nich hodně štěstí.Nemůžete sdílet ani opakovat nic z oficiálního olympijského účtu nebo hostitelem jakékoliv olympijské tématické události.
• Stručně řečeno, postupujte velmi pečlivě, pokud plánujete dělat něco na základě olympijských her. Možná zjistíte, že je to prostě nestojí za to kvůli všem mnoha zácpám.
• Proč intenzivní kontrola?
• Za slovem … Nike.

Nedávno zveřejněná reklamní kampaň Week Adventures, to všechno se odehrává na olympijských hrách v Atlantě v roce 1996 a na úzké marketingové kampani Nike, která NENÍ oficiálním sponzorem her.

Toto je samo o sobě divné, protože Nike je příznačou konkurenčního ducha. Nike dala sprinterovi Michaelovi Johnsonovi pár závodních hrotů, ale nebyli to jen staré závodní hroty. Tyto byly lehké, konstruované a oslňující zlaté barvy s jasně červeným Nike swoosh. Jedná se o klasické umístění produktu a nebylo možné jim chybět.

Johnsonova obuv byla na obrazovce, zatímco se zahřál. Tam bylo logo Nike, velké jako život, když byl ve startovním bloku. A když získal zlato, udělal to na těch neslavných zlatých botách. Pak, když se objevil na obálce časopisu Time, opět se ozvaly ty zlaté boty, které visely kolem krku.

To, plus centrum Nike a vlajkové dárky pro davy, znamenalo, že v roce 1996 byla přítomna obrovská přítomnost Nike - přítomnost, kterou Nike nezaplatila, což skutečně dokázalo, jak skvělá byla marketingová strategie.

Úplně zastínila mnoho oficiálních olympijských sponzorů, včetně soutěže Nike Reebok, společnosti, která zaplatila více než 50 milionů dolarů za práva na reklamu na akci.

Výsledkem bylo něco, co bylo popsáno jako "marketing s ambasády", jestliže tam někdo byl. Nike skutečně obtěžovala hry, ale to bylo naposledy, kdy by se nějaká značka dostala pryč. Olympijský výbor a jeho armáda právníků značně zpřísnily pokyny pro značení, konkrétně vyvolaly ty druhy taktiky, které Nike zaměstnala. O dvacet let později obchodníci a značky pracují s poutech, ze kterých nemohou uniknout.

Na olympijských hrách můžete stále vidět některé značky, které se nejedná o nějaké náznaky, ale to bude mít jen nejmenší důsledky. Vědí, že riskují hněv olympijských her, pokud udělají něco víc.