Sestavení vašich televizních zpráv s aktuální propagací

Propagace aktuálních zpráv je jednou ze 6 klíčových forem mediální reklamy. Přesto, pokud jde o použití aktuální propagace, která přiláká publikum ke sledování televizního zpravodajství, je to nástroj, který je často promarněn. Díky efektivní propagaci aktuálně můžete vidět výsledky svého zpravodaje v hodnocení Nielsen.

Topická propagace: Základy

Aktuální propagace novinek je jednoduchá. Zvýrazníte příběhy, o kterých se domníváte, že nejvíce upoutávají pozornost, abyste poslali návštěvníky večerního zpravodajství.

Příliš často se propaguje aktuální propagace jako nápad.

Jedná se o jeden příklad špatně napsané aktuální propagace: "Dnešní noc v akci Action News 4 se setkáme městská rada, aby diskutovala o problémech, budeme mít plnou zprávu a také vysvětlíme změny ve federálním právu, ovlivnit to, jak by daňoví poplatníci měli podávat své daně z příjmů. "Sonny Snow má počasí a Jock šampión sportů, to je dnes večer na Action News 4."

Existuje několik důvodů, proč je to špatná aktuální propagace. Za prvé, promo neuvádí, co je v něm, aby divák mohl sledovat. Bude šetřit peníze, být chytřejší, vypadat lépe? Všechna propagační akce obsahovala několik příběhů a prohlásil, že počasí bude mít počasí a sportovec bude mít sport.

Zde je jeden způsob, jak to udělat lépe: "Dnes v noci na akci Action News 4 chce městská rada změnit způsob, jakým jsou vaše odpadky shromažďovány.

Také si nenechte ujít tipy na podání daně z příjmů: Zákon je nyní jiný, jaký byste měli podat, a víkend bude omylem? chytit domácí šampionát Jock Champion, jen na akci Action News 4. "

Tento druhý příklad podtrhuje přínos diváků a současně klesá bezvýznamná fráze jako" máme kompletní zprávu ". Protože aktuální propagační běh: 10: 30 na vzduchu, každé slovo musí počítat.

Druhý příklad vyžaduje, aby spisovatel pro promo akce věděl detaily o příběhu. Tato mimořádná snaha způsobí, že aktuální propagace přerušila neporušený obchodní přestávku, aby zaujala diváky a poslala je na zpravodajství. Také si všimněte odkazu na "vy" ve druhém příkladu versus "my" v prvním. Psaní "vy" je přímější.

Proč je aktuální propagace důležitá

Topickou propagací není Shakespeare. To je role propagace obrazu. Poskytuje však krátké výtisky jedné noční reklamy, která může mít vliv na ratingy, a to zejména u stanic, které nejsou vedoucími na trhu.

Je to proto, že přední stanice na trhu má vestavěné jádro diváků, kteří budou naladit, bez ohledu na obsah. Ale ten hlavní divák by mohl být přesvědčen, že se přepne na hodnocenou stanici č. 2 nebo # 3, pokud existuje přesvědčivý důvod k tomu.

Důvodem nebude náhlý posun věrnosti k jinému zpravodajskému týmu. Bude to jednoduše proto, že byl lákat, že chtěl sledovat příběh, který ho zajímá.

Je pravda, že ten skvělý příběh bude dnes ve vzduchu na 11 let a pak bude dělat historii. Ale dostal jste toho jednoho diváka, který by dnes večer vzal vaši zprávu a zítra v noci vytvoříte další skvělou propagační akci, která bude přitahovat někoho jiného.

Udělejte to dost času a začal jste trend, který se objeví v hodnocení.

Co to Tease

Rutinní setkání městské rady, které by pokrývalo každou televizní stanici, by se nemělo automaticky vydělat na místo v aktuální večerní propagační akci. Pokud je na každé stanici, divák nemá dobrý důvod sledovat pokrytí vaší stanice. Pokud je to rutinní schůzka, pak příběh není dost zvláštní, aby to bylo nutné.

Podívejte se na příběhy s nejvíce výhodou pro diváky. To by mohlo být příběh o novém způsobu léčby rakoviny nebo lepšího způsobu, jak se zítra ráno dostat do centra. Příběhy, které pomáhají lidem, jsou šité na míru pro aktuální propagaci.

Dále hledat přesvědčivé video. Někteří výrobci nazývají to "oční bonbóny". Zoufalý požár, mezistátní pileup nebo vyrážky jsou prostě dobrá vizuál, kterou si diváci pamatují po skončení promo akce.

Uvažujme také demografické údaje publika. Pokud se vaše aktuální propagace spouští během fotbalové hry nebo během soutěže Tony Awards, měla by se to projevit v příbězích, které si vyberete a jak píšete scénář. Diváci pohlaví reagují odlišně na to, co říkáte a co zobrazujete.

Nakonec nezapomeňte uvést čas a místo - hodně. "Tonight" nebo "Tonight at 11" nestačí. Snažte se říci "Dnes v noci na akci Action News 4" dvakrát až třikrát ve své promo. Zní to jako přehnané, ale vy se soutěžíte se všemi ostatními v obývacím pokoji diváka za účelem prodeje.

Topická propagace není vyučována ve třídě žurnalistiky. Profesor by řekl, že je to proto, že to není žurnalistika vůbec, ale reklama. I když je to pravda, každý zpravodajský producent a další zpravodajové mohou snadno zvýšit své hodnocení a svou kariéru tím, že zvládnou jednoduché kroky při prodeji televizního zpravodaje.