Optimalizací vašich tiskových zpráv a jejich zveřejněním pomocí online tiskových zpráv na propagaci neziskové organizace

Ačkoli jsou média roztříštěnější než kdy jindy, s množstvím novin, které vylučují podnikání, ale prosperující on-line zpravodajské stránky, tiskové zprávy mohou a měly by být důležitou součástí mediální strategie. Dejte své tiskové zprávy online a nakreslete nejen vaše média, ale i obecné čtenáře, potenciální dárce a dobrovolníky na neziskové webové stránce.

Napište tiskové zprávy častěji

Vezměte si stránku z obchodního magazínu pro styk s veřejností a pravidelně tiskněte tiskové zprávy.

-

Nové pravidla marketingu a PR David Meerman Scott navrhuje, aby organizace vypracovala strategii pro tiskové zprávy a posílala tiskové zprávy při každé příležitosti. Zde je seznam možností pro neziskové organizace.

Odeslání tiskové zprávy, když:

• máte nový vzít starý problém
• vytvořit nový program
• sloužit jedinečné populaci nebo misi
• mít zajímavé informace k sdílení (neziskové organizace by měly myslet všechny studie, které provádí, nebo průzkumy, které provádějí)
• pokud váš generální ředitel nebo jiný prominentní zaměstnanci nebo členové představenstva hovoří na konferenci
• vyhrajte cenu
• produkujte produkt nebo užitečnou publikaci
• grant
• dosažení cíle v kampani zaměřené na získávání finančních prostředků
• posílat dobrovolníky na pomoc s krizí
• mít odborné znalosti o novinkách

Možná si myslíte, že máte mnohem více možností. Pokud ne, prohlédněte si tiskové místnosti některých velkých národních neziskových organizací, abyste zjistili, jaké tiskové zprávy píší.

Distribuujte tiskové zprávy v širokém rozmezí

Použijte online distribuční systém, který vám sdělí vaše tiskové zprávy širokému publiku.

To nemusí stát hodně a dokonce i když je distribuováno do omezené zeměpisné oblasti, pouze tisková zpráva na webových stránkách distributora zvýší vaše umístění v hlavních vyhledávačích.

Vaše tisková zpráva může být také zaslána do upozornění, které společnost Google pošle komukoli, kdo zaregistruje klíčová slova. Například dostávám zpravodajské zprávy společnosti Google o slovech "neziskové" a "filantropii".

Populární tiskové zprávy Distribuční služby obsahují:

• Business Wire
• Marketwire
• PR Newswire

Releases ve vašem online tiskovém středisku

Napište a tiskněte tiskové zprávy často. Poskytují důvody, proč vyhledávače procházejí vaše stránky a indexují vaše tiskové zprávy.

Vyhledávače mají rádi časté aktualizace. Stejně tak často aktualizovaný blog na vašem webu podporuje indexování. Nezapomeňte uveřejňovat tisková prohlášení v obráceném chronologickém pořadí. Když máte dost, můžete seskupit tiskové zprávy podle klíčových slov nebo témat.

Optimalizace vašich tiskových zpráv pomocí klíčových slov a frází klíčových slov

Optimalizace vyhledávání je vysoce specializovaná oblast, ale i amatéři mezi námi se mohou naučit, jak provádět základní optimalizaci.

Vyzkoušejte své klíčová slova a zjistěte, která z nich bude nejlépe pro vaši tiskovou zprávu. Můžete to udělat se službami, jako je WordTracker a Google Adwords. Dokonce můžete prozkoumat klíčová slova na Googlu pomocí vhodných "souvisejících" návrhů, které se zobrazují v dolní části každé vyhledávací stránky.

Ve vašich tiskových zprávách budete chtít vybrat fráze klíčových slov, které nemusí nutně obdržet největší návštěvnost. Na nejoblíbenějších stránkách klíčových slov je těžké hodnocit vysoce (nejlépe v rámci prvních pár stránek výsledků).

Vyberte klíčová fráze, která je trochu méně populární, ale možná i přesnější a vaše tiskové zprávy se mohou hodit více.

Například fráze "zneužívání dětí" (podle Google Adwords) obdrželo 2, 740, 000 vyhledávání za měsíc. Ale "prevence zneužívání dětí" obdržela 49, 500 vyhledávání. Máte-li k dispozici bezplatnou brožuru o tom, jak zabránit zneužívání dětí, můžete lépe využít tuto frázi. Méně lidí to hledá, ale pokud se vám to hodí, můžete na stránce dostávat vyšší hodnocení.

Můžete také optimalizovat několik frází, například "zabránit zneužívání dětí" a "známky zneužívání dětí". Přemýšlejte o různých způsobech, které by někdo, kdo hledal tyto informace, vyhledal. Jaká slova nebo fráze by se do vyhledávacího pole dostal?

Zvažte umístění klíčových frází v některých, ale ne všech těchto klíčových oblastech v tiskové zprávě online.

Nepřehánějte to však. Klíčová slova, která překonáte, budou fungovat proti vám, používat je pouze tehdy, když je to přirozené. Použijte varianty spíše než stejný termín znovu a znovu.

• Meta Tag (požádejte někoho, kdo je obeznámen s technickými problémy, kde to je, pokud není v rámci vašeho redakčního systému zřejmý). Podívejte se na horní lištu webového prohlížeče na kterékoli webové stránce a zjistěte, kde se Meta Tag objeví a jak je obvykle formátován.
• Meta Popis
• Název tiskové zprávy
• Titulky tiskové zprávy
• První odstavec tiskové zprávy
• V podkapitolách, které používáte k rozdělení textu tiskové zprávy.
• Na konci tiskové zprávy

Není čas se vzdát tiskové zprávy nebo si myslet, že byste je měli poslat několika novinářům. Několik vylepšení strategie pro tiskové zprávy může mít za následek překvapivé zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek. Dostanete se k novinářům a mnoha dalším lidem, kteří mohou šířit slovo o vaší neziskové organizaci.

Navrhované zdroje:

Nová pravidla marketingu a PR , David Meerman Scott.
Strategická komunikace pro neziskové organizace: Podrobný průvodce pro práci s médii , druhé vydání, Kathy Bonková, Emily Tynesová, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran a Bill Hunt.