Je to opravdu SEO vs. SEM, nebo vy vyvažujete dva?

Jste-li profesionálem v oblasti elektronického obchodu, který nežije pod skálou, jste sužováni diskusí o SEO vs. SEM. SEO, stejně jako SEM jsou pojmy, které mohou znamenat různé věci různým lidem. Dovolte mi vysvětlit, co tím mám na mysli. V žádném případě se neočekává, že jsou to komplexní definice, ale slouží účelu přesnosti a jednoduchosti.

Co je to SEO?

Činnosti, které provádíte na svých webových stránkách, jako je udržování určité hustoty klíčových slov nebo na jiných webových stránkách, jako je budování odkazů, s cílem dosáhnout vyššího hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávání, se nazývá Search Engine Optimization (SEO).

Co je SEM?

Platební vyhledávače, které posílají kvalifikovanou návštěvnost, pravděpodobně pomocí mechanismu pay-per-click, je Search Engine Marketing (SEM).

Snadno lze tvrdit, že SEM je mnohem širší než to, co jsem právě popsal, a ve skutečnosti zahrnuje i praxi SEO. Abychom mohli dospět k některým rozhodným závěrům, izoluji SEO od jiných aktivit SEM.

Který z nich je lepší pro firmy elektronického obchodu?

Kdybych měl nějakou přesvědčivou odpověď na tuto otázku s "touhle", byl bych jedním z nejvyhledávanějších obchodníků s elektronickým obchodem. Jak se očekávalo, odpověď je spíše "závislá". Vím, že to zní nepomáhá, ale nebojte se, že to bude lepší.

SEO je lepší pro elektronický obchod, protože …

• jednou vynaložíte prostředky jednou a získáte výhody navždy.
• Jakmile dosáhnete úspěchu v SEO, je to ohromná konkurenční výhoda, která se v krátké době nedá snadno replikovat.
• webové stránky elektronického obchodu mají tendenci mít neodmyslitelně špatnou SEO. Výsledkem je, že i malé úsilí může přinést značné ovoce.

• uživatelé, kteří mohou rozlišovat mezi organickými výsledky a reklamami, mají tendenci k nalezení důvěryhodnějších organických výsledků.
• se očekává, že v dlouhodobém horizontu budou náklady na jednoho návštěvníka představovat malý zlomek toho, co nakonec zaplatíte za kampaně SEM.
• v některých vertikálních oblastech, výdaje SEM jsou neúměrně drahé.

SEM je lepší pro elektronický obchod, protože …

• SEM kampaně začínají dosahovat výsledků okamžitě, zatímco SEO může trvat měsíce.
• víte přesně, za co platíte a můžete měřit návratnost investic (RoI).
• Vaše utrácení SEM nebude náhle nestojí za nulu, když vyhledávače jako Google vyladí jejich algoritmus
• , jakmile narazíte na vítězný vzorec, můžete zachovat svou strategii SEM s velkou lehkostí.
• je ve vaší kontrole a nezávisí na rozmaru pár Stanfordských doktorandů a jejich přátel.
• Většina obchodů s elektronickým obchodem konstatuje, že návštěvnost PPC způsobuje lepší návštěvnost než návštěvnost organického vyhledávání.
• můžete ovládat, jak se s vaší značkou a dalšími atributy zachází.

Takže který z nich je lepší?

Výhody a nevýhody vyplývající z výše uvedených seznamů jsou přesvědčivé. Je zřejmé, že podniky elektronického obchodování nemohou zcela přehlédnout buď SEO, nebo SEM. Zde jsou některé závěry, které můžete vyvodit:

• Je-li vaše webová stránka elektronického obchodu nová, nemůžete čekat na úspěch SEO. Následně se většina vašich zdrojů, např. 90%, věnuje SEM cvičením. zbývajících 10% na SEO.
• Jak čas postupuje a najdete určitý úspěch SEO, můžete postupně zvyšovat přidělení zdrojů SEO.

• Vzhledem k tomu, že vždy bude něco, co chcete propagovat "právě teď", budete se muset navždy opřít o placenou návštěvu. Z dlouhodobého hlediska můžete doufat, že se stabilizujete na 50-50 výdajích na aktivity SEO a SEM.

Slovo varování

Je snadné se uvíznout pouze v přístupu SEM, protože to je to, co zpočátku přináší ovoce. Ale cena za proklik může brzy stoupat na úroveň, kterou vaše podnikání pravděpodobně nebude schopno udržet. Takže je dobré, abyste také vytvořili svou organickou nohu. SEO se také ukazuje jako dráždivě se pohybující cíl. Přemýšlejte o používání marketingu obsahu jako přístupu SEO. Zdá se, že obsahový marketing má spoustu páry.