Politická PR: Závod pro Bílý dům

Politika - zejména závod pro Bílý dům - je velkým případovým studiem v oblasti vztahů s veřejností.
Herci mohou za měsíce zmizet, natáčet se a jen vyhlížejí, aby se objevily červené koberce a mediální blitzy, aby propagovaly své nejnovější filmy. Pro sportovci mohou zůstat ve veřejném pohledu bez slova. Autoři jsou posuzováni více o slovech, které píší než o tom, co říkají.
Ale kandidáti na prezidenta jsou každý den veřejně vnímaví.

Mikrofony a televizní kamery následují všude. Cokoli říkají nebo dělají, je studována a rozdělena nejen tiskem a veřejností, ale i politickými zasvěcenými a zúčastněnými stranami od pobřeží k pobřeží.
Protože se politická rasa právě začíná, stojí za to podívat se na strategii a taktiku pro styk s veřejností na nejvyšší úrovni politiky.

Závod před závodem

Váš průměrný člověk může slyšet "běh pro prezidenta" a myslet na nekonečné televizní reklamy. Ale tito obvykle vstupují do hry na konci politické kampaně.
Závod začíná dlouho před televizními reklamami.

Ve skutečnosti to začíná nejméně jeden rok před prvním klubem v Iowě a ten rok je public relations battle.

Různé zprávy pro různé diváky

Konvenční moudrost je, že republikánští kandidáti jsou vpravo (a demokraté vlevo) během primárních voleb, poté běžili do centra během všeobecných voleb.
Před začátkem primárních akcí je to ještě komplikovanější.

Kandidáti se pokoušejí oslovit neuvěřitelně odlišné publikum:

• velké dárce po celém státě
• zainteresované strany a zájmové skupiny
• partyzány ve starých státech jako jsou Iowa, New Hampshire a Jižní Karolína
• a poradci, kteří se pokoušejí najmout
• novinářů a odborníků, kteří pomáhají vyčerpat - nebo se vypařují - jejich Bílý dům doufá, že
• jsou solidní primární voliči, kteří dbá na diskuse a fóra

Děti

Vzhledem k tomu, že nemají peníze na to, aby mohli provozovat národní televizní reklamy brzy, kandidáti se snaží vylepšit tisk, ale mohou vyčerpat své jméno a viditelnost. Snaží se komentovat národním zpravodajům o národních i mezinárodních příbězích, pošlou na Twitteru a Facebooku, navštěvují veletrhy na okresech v drobných Iowských krajích a raňajkách v New Hampshire.
Klepání na dveře (vchodové dveře, v podnikání) je v podstatě nemožné jako strategie, pokud běžíte pro Kongres nebo celostátní úřad v jiném než malém státě. Přesto vidíte, že kandidáti na prezidenta činí politiku jedním voličem najednou. Proč?
Dva důvody: Za prvé, Iowa klub a New Hampshire primární jsou dost malý, že můžete oslovit slušné množství lidí jeden na jednoho, ať už to mluví s voliči v mastnou lyžičku večeře nebo potřesení rukou mimo továrna.
Zadruhé, kandidáti nemají jen osobní kontakt s jednotlivými voliči. Od okamžiku natáčení, hlášení a diskuse, mohou miliony lidí vidět, že klepou na dveře, aby mluvili s voliči v New Hampshire nebo mluvili s farmářem v Iowě o tom, že se vrátili na ranči strýce.

Zahraniční výlety, Opeds a nekonečné rozpravy

Před zahájením primárních voleb je start také jediným časem, kdy mají kandidáti čas cestovat do zahraničí, aby podpořili svou zahraniční politiku. Nemůžete si vzít týden poté, co kampaň začala létat po celém světě a setkat se s předsedou vlády Japonska a králem Saúdské Arábie.
Je to také, když vidíte, že kandidáti píší ops o problémech dne, vytyčují nové a odlišné myšlenky. Po dokončení kampaně se noviny více zdráhají vytisknout takové kusy.
Ale největší události jsou pravděpodobně debaty. Existují desítky diskusních fór a rad a městské haly s jakýmkoli kandidátem. A tyto rozpravy jsou důležité. Předchůdci se musí udržet v pohodě a být prezidentský. Dlouhé záběry se pokoušejí chrastít předchůdce a otřásou závod tím, že vrhnou rétorické bomby.

Správa tisku a očekávání

Pak existuje stránka správy tisku. Jste-li veřejná osobnost - nebo public relations pro - prezidentský závod je úžasná případová studie, jak zvládnout, nebo špatně, tisk.

Váha je složitá. Kandidát, který je skvělý v jednom-liners a rád mluvit s tiskem může získat skvělé pokrytí, pokud povolíte volný přístup. Přesto to jen trvá jeden hrozný gaffe zabít kandidaturu. Na druhou stranu, blokování přístupu k uchazeči dělá reportéry šílený, že cestují po celé zemi, aby pokryli někoho, kdo s nimi nikdy neřekne. Mohou také sledovat kandidáta v televizi a psát o něm.

John McCain zaznamenal vážné drobné body tím, že nechal reportérů neslýchaný přístup k němu v jeho autobusu, Straight Talk Express, během jeho neúspěšného běhu na nominaci.

Když běžel podruhé, nedal tisku stejný otevřený přístup. Hned se jeho pokrytí změnilo. Nezáleželo na tom, jak McCain zacházel s tiskovinou ve srovnání s ostatními kandidáty. Tiskový tisk ho srovnal s jeho předchozím já.

Toto je společná záležitost v tom, jak tisk a veřejnost reagují na veřejné postavy všeho druhu. Nejste vždy srovnáváni se svými vrstevníky. Porovnávají vás s očekáváními.

Upravil Laura Lake