Změna tvarů lahví Pepsi a Pepsi Perfect

Pojďme si promluvit o něčem, co by se mohlo zdát nesmírně důležité pro mnoho lidí, ale pro Pepsi, to by mohlo být rozdíl mezi plochým prodejem a obrovským hrotem.

To je … tvar láhve.

Bitva mezi Pepsi a Coca-Cola probíhá po celá desetiletí, přičemž koksová má téměř vždy tušení. Soupeření je intenzivní a každý se snaží překonat druhé. A protože chuť obou je velmi, velmi podobná, jde o marketing, reklamu a obaly, aby získali nové zákazníky.

Láhev Coca-Cola (přinejmenším tradiční skleněná, nikoliv ladná nová plastová) je ikonický tvar. Jeden, který byste mohli skutečně vidět ve tmě, protože pocit byl tak jedinečný. Jak to děláte?

No, Pepsi jej napadl v roce 2013, s novým tvarem láhve, který nahradil současný, 17letý model. První myšlenka, která přišla do mysli mnoha lidí, včetně pokorného autora tohoto článku, když byla zpráva vydána, byla "ano!"

Proč? No, šest slov to vysvětlovalo …

Zpět do budoucnosti Část druhá

Od roku 1989 si zákazníci a filmoví fanoušci žádali Pepsi, aby pustili lahev vytvořenou právě pro 80. kavárnu Zpět do budoucnosti Část druhá. (Mohli bychom mluvit více o nekonečném umístění produktu v tomto filmu, ale nemáme čas … bylo to stejně okázalé jako parodie v Waynově světě.)

Pokud si nejste dobře seznámen, Marty McFly se obléká jako svého nešťastného syna Marty Jr. a pak jde do Café Eighties.

Pozdravuje počítačové verze Michaela Jacksona, Ronalda Reagana a pak Ayatolláha Chameneího. Regan a Ayatollah argumentují, až Marty křičí "Hej, všechno, co chci, je Pepsi!" (Viz … očividné umístění produktu).

Z kouzelné náhrady v baru je láhev Pepsi Perfect. To je skvělé.

Tenký, elegantní, s velkým, odvážným čepicí. Samozřejmě, že byl navržen čistě pro film, aby vypadal dobře na filmu a oddělil ji od typické láhve Pepsi z roku 1989. Jednalo se o přítomnost, díval se na budoucnost a díval se zpět na minulost.

Od té doby se fanoušci společnosti Back to the Future a fanoušci Pepsi, kteří o této existenci vědí, pro tuto láhev pokoušeli. A Pepsi, který má tunu disponibilního příjmu, se rozhodl změnit láhev po 17 letech … do láhve NEBO z filmu, ale ten, který byl tak výrazný jako vrana v místnosti plné havranů.

Změna není vždy tak dobrá jako odpočinek

Je neuvěřitelné, že Pepsi strávil milióny a miliony dolarů na zbrusu nové láhvi, když to nebylo o nic zajímavější ani jiné než ta, kterou nahradil.Ve skutečnosti mohou někteří argumentovat, že bývalá láhev měla výraznější tvar než její náhrada.

- <1>

Jedna z frází, která žít v reklamě, je tato:

"Několik věcí zaručuje selhání rychleji než bezpečnostní volba."

A Pepsi tlačil velmi bezpečný redesign na obecnou veřejnost. Vypadá to jako běžná láhev. Cítí se jako jeden. Určitě nemá wow faktor, který by představoval peníze, které byly vynaloženy na jeho rozvoj. Je ohromující, že byl proveden tento krok, který byl bezpochyby velmi nákladný a vedl k tomu, že jen málo lidí si vůbec všimlo.

-

Ale pak …

V roce 2015 Pepsi DID uvolní Pepsi Perfect Bottle. Špatně.
Po změně v roce 2013 bylo oznámeno, že v roce 2015 slavit den, kdy Marty McFly dorazí do budoucna, Pepsi uvolní skutečnou lahev Pepsi Perfect.

Na celém světě vybuchla na zdraví. Ano! Konečně, po dlouhé prodlevě, byla vypuštěna filmová láhev. Pepsi se z jejich chyby naučil a chtěli dát fanouškům všude, co chtějí.

No, to si všichni mysleli.

Pepsi Perfect PR
Dissater

. Jak to děláte? Jak? No, tady je hratelný účet o nějakém hloupém rozhodování. Pepsi oznámil, že to bude velmi omezená edice a láhev bude 20 dolarů. Ano, 20 dolarů za láhev sodovky, pevně ji vložila do kategorie sbíraných filmů, a ne něco, co by se rozšířilo za to.

Za druhé, zavedení nové láhve bylo vážně špatně řízeno. Čas, který byl pro láhev uveden do prodeje, spolu s odkazy, které někteří lidé získali a jiní neznamenali, znamenalo, že opravdoví fanoušci láhve měli jen velmi malou šanci získat jeden. Ve skutečnosti, většina lahví byla získána od prodejců, kteří platili 20 dolarů za láhev a dal ji rovnou nahoru na eBay za 300 dolarů!

Pepsi se pokoušela uzdravit uvolněním další dávky, v jiném termínu, ale ještě jednou byly láhve odneseny prodejci, kteří chtěli učinit rychlý zisk. Pepsi by mohla tuto novou láhev použít, aby obnovila značku, a všude jsme viděli tyto výrazné lahve. Mohli by prodávat zlato pro Pepsi. Mohli s nimi mít zásobovací automaty.

Místo toho Pepsi Perfect láhve sbírají prach na regálech kolektorů a skuteční fanoušci mají chladné rameno. Je to další příklad společnosti, která je tónem neslyšících na potřeby a přání své zákaznické základny.

Škoda. Velká hanba.