Design a jak ovlivňuje to, co kupujeme

Odborníci na balení mají přesvědčení, že nakupující mohou být přesvědčeni, že koupí produkt, pokud obal, který obsahuje výrobek, vyhovuje správným smyslům. Návrháři strávili roky testováním balíčků, prováděním studií průzkumu trhu a zaznamenáváním reakčních zvyklostí z různých cílových skupin, jen proto, aby přišli s dokonalým lákadlem na obalech výrobků.

Barva hraje důležitou roli při určování nejlepšího směru, jak jít s obalem.

Teprve po roce 1950 byla pozornost věnována i tomu, co vypadá nádoba na výrobek. Většina položek byla genericky zabalena do funkčních obalů určených k ochraně a dodávání. Ale to se všechno změnilo. Dnešní nákup impulzů tvoří téměř 75 procent spotřebitelských výdajů a pokud balíček nepředstaví správnou zprávu, mohlo by to zůstat samo o sobě na polici.

Před debutem výrobku týmy výzkum:

Použití tučné versus měkké barvy.
Jaký typ nápisu použít.
Jak velká by měla být písmena závislá na zprávě.
Umístění obalů.
Velikost kontejneru.
Propagační pobídky, které budou umístěny na balení.

Vzhledem k barevným trendům a nestálé chuti zákazníků je průměrná délka životnosti balíčku výrobku dva a půl roku. Pokud společnost neinvestuje do úsilí o opětovné balení, bude vypadat jako včerejší zpráva a produkty v aktualizovaných obalech budou zakoupeny častěji.

Co dělá dobrý design?

Možná si myslíte, že tvar balíčku produktu je klíčem k tomu, aby přicházel s velkým designem, ale je to barva balíčku, která je nejdůležitější v návrhu obalu. Projektové týmy vědí, že lidé reagují odlišně na různé barvy. Kromě toho lze prostřednictvím testování fyziologické odezvy sledovat jednotlivé vzory.

Barva vysílá sublimační zprávy lidem a většina z nás reaguje na některé barvy. Výrobci využívají tyto informace k tomu, aby výrobky byly pro zákazníky atraktivnější …

Odpověď spotřebitelů na barvy

Jaké barvy návrháři balíčků mají největší dopad na zákazníky?

Červená

Červená je nejoblíbenější barva pro balení potravin. Odborníci říkají, že barva červená činí zvýšení adrenalinu a srdeční bít rychleji. Barva se používá k upoutání pozornosti zákazníků. Coca-Cola je již dlouho spojena s červenou barvou.

Žlutá

Pokud si výrobci přejí, aby se položka objevila větší, často se mění na žlutou barvu jako dominantní barvu na balení produktu, protože má tendenci vytvářet výrobky na poli. Žlutá je také známá jako jedna z nejviditelnějších obalových barev, která rychle upoutá pozornost zákazníků.

Bílá

Bílá barva je spojena s čistotou a svěžesti a často se používá k vytvoření "čistého" pocitu. Je to barva rozšířenější pro obaly do koupelny a kuchyně a mléčné výrobky.

Černá

Když si výrobci přejí, aby obal výrobku projevoval pocit luxusu, změní barvu na černou barvu. Předpokládá se, že zákazníci často uvádějí předměty zabalené v černé barvě jako vysoce kvalitní, sofistikované a luxusní.

Zelená

Zelená barva se často používá na balení výrobku pro nízkotučné a nízkokalorické potraviny. Ačkoli v minulosti nebyla nikdy používána zelená, protože bylo cíleno, že by spotřebitelé mysleli na plesnivé jídlo, je nyní zpět na scénu. To je často vidět na nízkoprahových obalech a jako zvýrazňovač na produktových bannerech upozorňovat na beztukové a nízkotučné označení.

Modrá

Zákazníci spojují modrou s vodou a oblohou. Je to uklidňující barva, když je v bledých odstínech a poněkud záhadná, jako oceán. Tyto prvky mají modrou špičku v obalu na mořské plody.

Zlato

Odborníci na balení se domnívají, že nakupující spojují "levné", když vidí barvu zlata na balení produktu. Proto je často používán na levné nebo imitace generických obalů. Měkké zlato se však často používá na produktech pro děti, protože je považováno za šťastnou a slunečnou barvu.

Více: Než si koupíte potraviny