Venkovní reklamní taktiky, strategie a metody

Jako spotřebitel uvidíte venkovní reklamu téměř každý den, i když v dnešní době je těžší a těžší skutečně upoutat pozornost průměrného zákazníka. Říká se, že každý den vidíme stovky outdoorových, více, pokud bydlíme ve městě, jako je New York nebo Chicago. Obnovení těchto reklam je však téměř nulové. Takže to děláte správným způsobem, nebo je to prostě odpad.

Také známá jako reklama mimo domácnost (OOH), vnější reklama je široký výraz, který popisuje jakýkoli typ reklamy, která se dostane k spotřebiteli, když je mimo domov.

Je to opravdu tak jednoduché. Může být rozdělena do menších segmentů (vysvětleno níže), ale pokud se to týká, pokud je venku doma, je to venkovní reklama.

Venkovní reklama je považována za médium na trhu, stejně jako rozhlas, televize a reklama v kině. Z tohoto důvodu je lépe využívána pro širokou škálu zpráv, propagační kampaně a podporu.

Pokud hledáte outdoorovou reklamu, ať už jako agenturu nebo pro svou vlastní značku, nezapomeňte, že nemůže těžko zvedat. Jakékoli pokusy o to zpravidla povedou k velice přeplněné a matoucí zprávě a s tak malým časem, aby se reklama dostala, budou zbytečné peníze. Jakmile začnete uvádět více než 10 slov kopie na billboardu, například se ptáte strašného množství spotřebitelů. Mnoho z nich jezdí za vysokou rychlostí. Mnoho dalších má svou hlavu v smartphonu. Takže musíte zvolit moudře, a také vzít v úvahu digitální me, který se může spárovat s venkovní zprávou.

Typy outdoorové inzerce

Snad největším cílem každé mladé agentury je vidět jejich práci vyvěšené po ulicích země, ve které pracují. nejčastější způsoby, jak toho dosáhnout, je prostřednictvím venkovní reklamy. Outdoor je základem mediálního mixu, jelikož dosahuje stovky tisíc lidí, pěšky, hromadnou dopravou nebo automobilem a je obvykle velmi rychlý a působivý.

Mezi nejběžnější formy outdoorové reklamy patří:

• Billboardová reklama
• Prodejní místa
• Pouliční nábytek (autobusové přístřešky, kiosky, telefonní kabiny apod.)
• , metro, vlaky atd.)
• Mobilní billboardy
• Guerilla reklama (aka ambient media)

V minulosti byla billboardová reklama nebo outdoorová reklama jednoduše způsob, jak zviditelnit značku. Není možné předat komplexní zprávu na médium, které lidé vidí jen pár vteřin nebo nejlepších minut, a tak bylo považováno za podporu pro televizi, přímou poštu, rádio a tisk. Stručně řečeno, nechte produkt nebo službu špičkové, ale nechte ostatní formy reklamy těžké zvedání.

Nicméně, s nástupem mobilních technologií a webových stránek, venkovní může nyní řídit lidi na něco okamžitě.Od QR kódů až po jednoduché webové adresy nebo dokonce aplikace jako Snapchat a Instagram, venkovní může být způsob, jak zahájit rozhovor se spotřebitelem nebo vyzvat venkovní kampaň k tomu, aby se stala virální.

Některá venkovní reklama se může stát ústředním bodem celé kampaně, zejména pokud se jedná o senzace nebo ovlivňuje interakce s uživateli a jejich mobilními telefony. Nedávné příklady zahrnují příběh TNT "Push To Add Drama", reklamy na zadní stěny lodí pro státní hlídku Colorado a Pepsi Max Neuvěřitelný autobusový úkryt.

Náklady související s outdoorovou inzercí

Stejně jako u jiných forem komunikace na masovém trhu není stovka tisíc spotřebitelů levná. A protože se zvyšuje konkurence v místech s billboardy, tak i související náklady.

Abychom pochopili náklady, je důležité vědět, jak jsou vypočteny. Je založen na systému označovaném jako Gross Ratings Points (GRP), který se vztahuje na zobrazení, která jsou poskytována v mediálním programu pro venkovní umístění. Toto se nazývá DEC nebo Denní efektivní oběh a je také známé jako "zobrazování". Jeden ratingový bod se rovná 1% populace trhu.

V tom je mnoho faktorů, které jsou založeny na provozu, viditelnosti, umístění, velikosti a tak dále. Toto hodnocení vám dává skóre skóre od 1% do 100%. 50% znamená, že alespoň 50% obyvatel v oblasti by vidělo jednu z vašich tabulek alespoň jednou denně.

Můžete očekávat, že zaplatíte desítky tisíc dolarů za 50 zobrazení za jeden měsíc. Ve významné oblasti, jako je New York, Chicago nebo Los Angeles, očekáváme, že cena vzroste. Opravdu dostanete to, za co zaplatíte.

Tipy pro úspěšné kampaně na podporu outdoorové inzerce

Abyste zajistili, že získáte to nejlepší pro vaše peníze, musíte přistupovat ke své venkovní strategii s pečlivým plánováním a přesností. Žijeme ve světě, který ovládá chytrý telefon a další přenosná zařízení. Pozornost průměrného spotřebitele je přitahována na malou obrazovku před nimi, nikoliv na billboardy a tranzitní zábaly. Takže, abyste se dostali do cenné pozornosti, postupujte podle následujících pokynů:

1. Udělej si svou outdoorovou taktiku sdílenou
   Co je pozoruhodné ohledně outdoorových nápadů, které chcete udělat? Jsou invenční? Mají 3D součásti nebo lidské interakce? Vydávají prohlášení nebo šokují lidi? Chcete se přiblížit k venkovnímu prostředí, které děláte, jako něco, co způsobí vzrušení; natolik, že lidé budou filmovat a sdílet je na sociálních médiích. Pokud nemá tuto kvalitu, není dobré využít čas a peníze.
2. Strávit peníze na místech s vysokým provozem
   Možná budete v pokušení získat levnější jednotky a více z nich. To je plýtvání penězi. Klíčem k úspěchu je získání co nejvíce očních bulvy na venkovní kampani. Je mnohem lepší udělat jedno místo, které bude mít miliony zobrazení, než pět stránek, které získají 800 000.
3. Podívejte se na soutěž
   Snad nejlepším příkladem toho je z billboardu Audi. To prostě říkalo "váš pohyb BMW." O týden později BMW položil billboard proti ní, který říkal "Checkmate."Nechcete se nechat otevřené posměchu, nebo vypadat, že jste tón hluchý. Takže prostudujte oblast a vyberte stránky, které nepředstavují problém.
4. Méně je více
   za sekundu nebo za dva, pokud máte štěstí, nechcete sladit reklamu se zprávami a výzvy k akci.Je to jednoduché a nechte pár slov a ohromující vizuální upoutat pozornost.Myste si venku jako konverzace spouštěč Jen to není informovat, ale jen intrikovat.